融媒環(huán)境下手機媒介生態(tài)位探析

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1、融媒環(huán)境下手機“媒介生態(tài)位”探析【摘要】本文以“媒介生態(tài)位”為理論視角，從媒體作為融媒的重要一員所展示出的新聞傳播特性出發(fā)，分析融媒環(huán)境下媒體的時空生態(tài)位及功能生態(tài)位現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，并探討媒體所遇到的問題與思考，旨在引起更多人對融媒化進(jìn)程中生存、發(fā)展的關(guān)注。　　【關(guān)鍵詞】新聞傳播特性；融媒；媒體；媒介生態(tài)位　　　　　　融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒

2、體”的媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運行和終端的進(jìn)化，正以更強勁的態(tài)勢代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地通過以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對多變?yōu)槎鄬Χ?。因而，憑借獨有的新聞傳播特性，媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。　　作為融媒的媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響媒體的媒介

3、生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對策促使媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎(chǔ)上提些發(fā)展建議?！　　　∫弧⑷诿江h(huán)境下的新聞傳播特性　　　　2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（NIC）發(fā)布的《中國媒體研究報告》對比了媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5],媒體的表現(xiàn)為：　　上圖顯示，在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今媒

4、體的發(fā)展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進(jìn)入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的首次規(guī)模技術(shù)試驗[7]，今后3年內(nèi)中國智能滲透率將達(dá)到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（NIC）發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：從傳播范圍來看——截至2010年12月，我國網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬人，網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看——網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民上網(wǎng)應(yīng)用使用率中僅次于即時通信，排名第二，達(dá)到59.9%[

5、10]。從傳播速度來看——還沒有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務(wù)的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務(wù)仍然是我國上網(wǎng)應(yīng)用的主流[11]。但從國際上的經(jīng)驗來看，3G的應(yīng)用和服務(wù)大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢——移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準(zhǔn)優(yōu)勢——傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快?！　　　《?、媒體的“媒介生態(tài)位”特征　　　　生物學(xué)家JosephGrinnell于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個物種所處的環(huán)境及其本身生活習(xí)性的總稱。每個物種都有自己獨

6、特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點。根據(jù)學(xué)者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。[14]通過上文對媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面進(jìn)行的對比，分析得出了融媒環(huán)境下所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握媒體的媒介生態(tài)位?！　。ㄒ唬r間生態(tài)位　　由于融媒環(huán)境下的媒

7、體具備移動性強的特點，因此媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現(xiàn)了“移動而互聯(lián)”，使得基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的各種業(yè)務(wù)具有個性化、實用化并兼?zhèn)鋾r間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢[15]?！　「鶕?jù)2010年5月美國一項調(diào)研報告[16]，如圖表2所示，人們通過（包括多媒體和）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，媒體的使用頻率明顯遠(yuǎn)超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是

8、移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞?！　∫源藚⒄?，結(jié)合移動性強的新聞傳播特點，融媒環(huán)境下媒體的時間生態(tài)位應(yīng)該是在工作時間內(nèi)（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。　?。ǘ┛臻g生態(tài)位　　媒體移動性強這一新聞傳