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《青島啤酒騰訊合作推廣方案 (壓縮)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、2015青島啤酒騰訊合作方案騰訊華東策劃交付部2015/03/162015“海上啤酒節(jié)”推廣策略內容推廣以故事表達“歡聚無隔閡”以名導、明星升級微電影合作價值通過整合騰訊同期的優(yōu)勢資源引導更多用戶關注微電影、關注青啤微電影資源整合2015“海上啤酒節(jié)”推廣策略內容推廣通過具有表現力的故事讓觀眾深刻感受“暢想歡聚”的追求通過整合騰訊同期的優(yōu)勢資源引導更多用戶關注微電影、關注青啤微電影資源整合騰訊助推微電影傳播策略核心TA：18-30歲年輕男性用戶通過3大方向，全面網羅他們的線上關注&日常行為娛樂體育社交線上線下，暢享歡聚無隔閡“”PCcampaignsite以騰訊視頻為主平臺，結合大電
2、影、大項目、以及熱血體育賽事的影響力，強化用戶對青島啤酒的“歡聚”印象，同時打造觀看&用戶互動于一體的“青啤歡聚微電影”MOBILEWAPSITE通過騰訊視頻APP、微信，手機QQ，QQ音樂app，騰訊新聞app等多應用，與用戶建立溝通&互動渠道PC+MOBILE雙平臺無縫鏈接用戶騰訊助推微電影推廣規(guī)劃4月5月上旬5月-7月8月重點推廣內容娛樂體育社交借勢大電影合作《熱門》與最熱明星歡聚在一起結合NBA賽事集錦，歐洲五大聯賽、中超賽事集錦等年輕男性關注項目熱血球賽，激發(fā)歡騰相聚的無限魅力！騰訊年度級大項目《我們15個》原生合作明星探班，暢享歡樂通過QQ、手機QQ的互動贏取歌詩達郵輪票
3、，親臨海上啤酒節(jié)互動體現打點式伴隨廣告-引導用戶觀看互動微電影——PC/Moblie雙平臺雙平臺帳號系統-方便用戶互動分享騰訊視頻+移動微信手Q熱詞騰訊微博/Qzone/微信朋友圈娛樂頻道、體育頻道軟文推送軟性移動社交平臺推廣平臺預熱上線重點傳播后續(xù)推廣發(fā)出媒體聲音融入情節(jié)進程互動全面引爆延續(xù)長尾傳播《中國好聲音》衍生欄目結合，獨家網絡播放，聚攏更多矚目針對青島啤酒歡聚主題微電影，我們特別采取打點式伴隨廣告，關鍵時刻引導用戶關注，社交網絡傳播。打點式伴隨廣告-讓微電影互動無處不在強關聯強化品牌理念微電影引流聚焦青島啤酒品牌理念，騰訊特別推介兩大重磅項目進行更內容化、更深度的合作，強強
4、聯合，聚攏更多關注。重磅項目聯合推廣-強調“歡聚無隔閡”【強化品牌理念】項目合作，讓“歡聚”看得見！騰訊2015年度大作配合當期內大電影明星效應高關注環(huán)節(jié)定制、內容合作Co-Branding長期露出項目合作強檔綜藝衍生高關注【強化品牌理念】項目合作，讓“歡聚”看得見！騰訊2015年度大作配合當期內大電影明星效應高關注環(huán)節(jié)定制、內容合作Co-Branding長期露出項目合作強檔綜藝衍生高關注綜藝一哥何炅互聯網首秀勢必掀起新一輪自制綜藝節(jié)目浪潮協助品牌乘風破浪，賺足話題《熱門》合作亮點脫口秀大咖明星怎能錯過話題犀利、防不勝防娛樂親民、環(huán)節(jié)活絡熱映電影、熱播電視主演最火綜藝臺柱人物賺足眼球
5、《我們15個》亮點真實競爭、真實有愛15位不同背景者
6、全新生活
7、淘汰競爭暢享“歡聚”一刻即使彼此是競爭關系，也要相互幫助，共建家園……即使每天勞累不堪，也要擠出時間聚在一起，分享一天的收獲與成果……即使說“再見”也要笑著說后會有期……《我們15個》合作亮點-原生環(huán)節(jié)明星探班當月最受矚目明星探班“我們15個”明星帶著青島啤酒去探班；一月僅一次探訪機會，在每日的艱辛生活后，與親人愛人一解相思，與好友同事暢想歡聚。兩檔強勢欄目賺足眼球《好聲音試音會》音樂選秀直播節(jié)目節(jié)目亮點：好聲音導演組首次曝光學員海選，直播導演組選人，用戶實時決定學員去留。燦星團隊操刀制作。《好聲音復活營》音樂競技評論節(jié)
8、目節(jié)目亮點：“重返”概念的優(yōu)化升級，打通兩個重返。名人指導好聲音學員，人氣高者實現復活《中國好聲音》兩檔強勢衍生節(jié)目【微電影引流】5月-8月，賽事集錦重磅推薦用戶關鍵詞：男性·年輕·激情籃球足球NBA星游記中超聯賽直播/集錦歐洲五大聯賽集錦誰來解說NBA在特定情景內，打點植入，緊密關聯視頻內容的互動廣告延伸1同款商品2關聯性服務3粉絲經濟4節(jié)目互動5多屏互動6內容推薦伴隨廣告-多情景，多形式選擇5月-8月的賽事集錦打點設置，播放框直接彈出青島啤酒banner，用戶選擇性觀看微電影。建議：NBA籃球賽事集錦、中超賽事集錦（每集打2個點）DEMO參考-PC端觀看引導精彩時刻，不干一杯怎能
9、表達激動！想知道還有誰與你一樣，正激動得想要痛快尖叫嗎？微電影選擇5月-8月的賽事集錦打點設置，用戶掃描微信二維碼，一邊觀看微電影，一邊在朋友圈分享此刻心情！此時此刻真想叫上好戰(zhàn)友聚在一起痛快大叫——好爽！青島啤酒DEMO參考-微信H5觀看引導微信朋友圈傳播想知道還有誰與你一樣，正激動得想要痛快尖叫嗎？微電影針對青啤提倡的“歡聚無隔閡”的主題與海上啤酒節(jié)的亮點，我們通過互動刺激，使用戶親身感受歡聚，強化品牌印象。騰訊人際營銷-讓用戶真正體驗“歡聚”強互動與
