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1、商業(yè)廣告英語的語言特點及翻譯技巧 [摘要]在全球經(jīng)濟繁榮的今天,廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個角落,成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英語也逐漸脫穎而出,形成一種獨具特色的應(yīng)用性語言。只有掌握廣告英語的語言特點和翻譯技巧，才能最大限度的傳達廣告原意，達到推銷產(chǎn)品的目的?！ 關(guān)鍵詞]廣告英語語言特點翻譯技巧 一、廣告英語的語言特點 1.詞匯特點 (1)通俗易懂，大眾化詞匯。少用或不用晦澀、深奧的詞語，使消費者看得明白，說得清楚。例如，Nike,justdoit.很多人對這則耐克的廣告語至今都記憶猶
2、新。(2)創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。在英語廣告中，很多廣告創(chuàng)作故意把大家所熟知的詞拼錯，或加上前綴或后綴來創(chuàng)造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯原來的意義，又以一種全新的方式宣傳產(chǎn)品的獨特之處。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品質(zhì)的橙汁。）這里的Orangemostes,實際是Orange+most+est。most和est都是表示形容詞最高級。這里表示這種橙汁飲料的高品質(zhì)、高純度，給人留下深刻印象。(3)活用詞匯，生動形象。廣告的目的就是讓消費者在瞬間盡可能多
3、地了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點和優(yōu)勢，用形象、生動的語言表達，使消費者對產(chǎn)品的功效一目了然。如，Tide’sin.Dirt’5sout（汰漬放進去，污垢洗出來）。這是一則針對性很強的汰漬洗衣粉廣告，無需太多語言，消費者已經(jīng)心領(lǐng)神會?！ ?.句法特點 (1)簡潔短句，醒目突出。廣告句式力求精煉易懂。簡練的句子能抓住受眾，引起興趣。例如：FreshUpwithSeven－up．（君飲七喜，提神醒腦）。而復(fù)雜冗長的表達會使人疲憊厭煩，難以達到宣傳目的。(2)祈使句，增強感召力。為了使顧客對商品留下深刻印象
4、,同時減少廣告費用,廣告策劃者總會絞盡腦汁,用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語,力爭達到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動性語言”，廣告英語多用本身含有請求、命令號召意義的祈使句,以達到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如:Turniton!穿上它!(puma彪馬)/You’reworthit!你值得擁有!(Loreal歐萊雅)。(3)省略句，短小有力。由于廣告的特點就是在有限的時間、空間和費用內(nèi)，達到最佳宣傳效果，所以大量運用省略句成為廣告英語的特點之一。例如：Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先,他人
5、仿效。(理光復(fù)印機)這則廣告雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個簡單的動詞,卻巧妙的點出其作為復(fù)印機的復(fù)印功能(copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位(lead),可以說是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。又如：Alwayswithyou。與你同行。（中國電信)“always”更是形象地表明電信覆蓋面廣這一特點,平實的話語又拉近了客戶跟公司之間的距離?！ ?.修辭特點5 修辭是增強語言表達效果的有力武器。作為一種目的性很強的語言,廣告英語經(jīng)常會使用一些文學(xué)中的修辭方法,使自己的廣告獨樹一幟、惹人注目。這些修辭方法
6、包括比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡潔、生動、幽默等特點。在Featherwater：lightasafeather（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）這則廣告語中，比喻的手法形象的表達了產(chǎn)品輕巧的優(yōu)點。又如：Oh,Isee!哦!我看見了!(OIC眼鏡公司)美國“OIC”眼鏡公司的廣告語與公司名稱OIC諧音,賦予了OIC“哦!我看見了!”的字面含義,同時,“Isee”使品牌和產(chǎn)品質(zhì)量巧妙的聯(lián)系在一起?！ 《V告英語的翻譯技巧 在翻譯廣告英語時,充分了解其文體特征的同時,還要考慮到語言文化上的差異,修
7、辭手法及語言變異等現(xiàn)象，力求使譯出的廣告達到預(yù)期的社會效應(yīng)?！ ?.注重文化差異 中西方文化無論是在心理,審美還是在風(fēng)俗習(xí)慣等方面都有較大差別，所以我們在翻譯廣告英語時一定要重視語言文化的差異。眾所周知“白象”牌干電池一度暢銷全國，出口時翻譯成whiteelephant在英語中還意為“無用而累贅的東西”。這個廣告譯文在英美市場會帶來的后果就可想而知了。 2.善用修辭手法5 修辭可以使語言表達準確、生動，也可強化表達內(nèi)容。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達到打動消費者的目的，因此在廣告英語
8、中修辭的應(yīng)用比比皆是。比如：MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.媽咪依賴Kool-Aid,就像孩子依賴媽咪。這里的明喻，使用mom,kids這些生活氣息甚濃厚，使得該產(chǎn)品頗具親切感?！ ?.翻譯形式多樣化 (1)直譯。直述式的廣告，在翻譯時盡量不要改變原文原句的風(fēng)格與句式，如：Makedreamscometrue.讓夢想成真。(迪斯尼樂園)TakeTO
