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《pop廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)教程》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、…Txl課程說明該課程是設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課，要求學(xué)生認(rèn)識與熟悉pop廣告的視覺化表達(dá)方式，掌握pop廣告的各種表現(xiàn)技法，通過pop廣告的制作過程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際操作能力臺灣pop書籍教程吊旗設(shè)計(jì)pop設(shè)計(jì)。招貼POP廣告的概念POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。。。。POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購買點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)
2、”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP廣告含義就是在購買時(shí)和購買地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購買欲望的商業(yè)廣告。簡稱“購買點(diǎn)廣告”或“銷售現(xiàn)場廣告”。POP廣告的發(fā)展在我國，較先利用POP廣告來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽神”。太陽神公司以及太陽神!產(chǎn)品，也因其采用了POP廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽(yù)千萬家。沿海在本世紀(jì)70年代未，80年代初已經(jīng)開始發(fā)展起來，到如今已達(dá)到興盛的程度。而內(nèi)地的POP廣告卻正在形成
3、氣候。當(dāng)然，從國際的大環(huán)境來看，國內(nèi)的發(fā)展還是不如國外，特別是日本及歐、美的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家。POP廣告起源于二三十年代，到七八十年代才傳入我國。。。POP廣告產(chǎn)生的原因超級市場的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，減少了售貨員，節(jié)約了商場空間，加速了商品流通的速度，縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。最尖銳的問題:如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時(shí)候，恰當(dāng)?shù)卣f明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點(diǎn)、實(shí)惠性、甚至價(jià)格、產(chǎn)地、等級等等，吸引顧客視線，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客很快明白、心動(dòng)。在這種情況下POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)
4、而生，它在整個(gè)商品銷售過程中成了一個(gè)“無聲的售貨員”。。超市這種自助式販賣的經(jīng)營方式，POP可以讓消費(fèi)者一目了然的知曉商品的有關(guān)情報(bào)，從而方便其進(jìn)行自由選購。而且POP具有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)作用，可以刺激消費(fèi)者的購買意愿。所以，這種低成本、有效、直接的POP廣告，已經(jīng)成為現(xiàn)代開放式賣場的主要行銷媒介。。。。POP功能界定商品與顧客之間的對話，可借由傳達(dá)的訊息包括：1、價(jià)格：讓顧客知道商品很便宜；2、價(jià)值： 告知商品的特色、用途等價(jià)值，包含產(chǎn)地、甜分、制造方法、吃法、料理方法等。3、各式菜色的提案：如鮮香菇燒肉用、火鍋用、炒肉用1袋88元。香魚、盛產(chǎn)期的香魚，本日可
5、做成烤香魚，明日可蒸或煮。。。。。POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且成本不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時(shí)，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。 正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對于POP廣告的設(shè)計(jì)者來說，是極其重要的。途徑途徑之一，當(dāng)POP廣告僅用來促進(jìn)銷售時(shí)，多數(shù)是由商品經(jīng)營者來完成。多數(shù)時(shí)候是由商場的
6、營業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會看到的大減價(jià)招牌等。途徑之二，當(dāng)POP廣告上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進(jìn)銷售的時(shí)候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。一般對于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計(jì)制作。。。。。。。。。。。。。POP廣告的造型特點(diǎn)是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視
7、覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動(dòng)視線，加上商場空間的因素，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告的設(shè)計(jì)必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。。。。。。從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時(shí)，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是完全以傳達(dá)商品信息，起到招
8、攬作用的廣告體造型。一、按時(shí)間性來進(jìn)行
