漓泉純生啤酒廣告策劃書

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1、漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場廣告策劃書16漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場廣告策劃書漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場廣告策劃書廣西財經(jīng)學(xué)院廣告0842班第三小組2011-6-2016漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場廣告策劃書策劃小組名單總負(fù)責(zé)人：張春蘭（18號）客戶代表：廖瑜（47號）市場調(diào)查：邱玲燕（16號）廣告創(chuàng)意：杜麗堅（14號）廣告設(shè)計：張宇清（46號）廣告文案：吳學(xué)雯（10號）廣告媒介：覃東柳（04號）策劃書執(zhí)筆：張春蘭16漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場廣告策劃書目錄n前言…………………

2、……………………………………………………………………………1n引言………………………………………………………………………………………………2一、營銷環(huán)境分析（一）宏觀制約因素……………………………………………………………………………………2（二）微觀制約因素……………………………………………………………………………………4（三）市場概況…………………………………………………………………………………………5（四）營銷環(huán)境分析總結(jié)………………………………………………………………………………6二、消費者分析（一）消費者的總體消費

3、態(tài)勢…………………………………………………………………………6（二）現(xiàn)有消費者分析…………………………………………………………………………………6（三）潛在消費者………………………………………………………………………………………7（四）消費者分析的總結(jié)………………………………………………………………………………7三、產(chǎn)品分析（一）產(chǎn)品特征分析……………………………………………………………………………………7（二）產(chǎn)品生命周期分析………………………………………………………………………………7（三）產(chǎn)品定位分析……………………

4、………………………………………………………………7（四）產(chǎn)品分析的總結(jié)…………………………………………………………………………………7四、產(chǎn)品和競爭對手的競爭狀況分析（一）企業(yè)在競爭中的地位……………………………………………………………………………8（二）企業(yè)的競爭對手分析……………………………………………………………………………8（三）總結(jié)………………………………………………………………………………………………916漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場廣告策劃書一、廣告策略（一）廣告的目標(biāo)…………………………………………

5、……………………………………………9（二）目標(biāo)市場策略……………………………………………………………………………………10（三）廣告訴求策略……………………………………………………………………………………10（四）廣告表現(xiàn)策略……………………………………………………………………………………11（五）廣告媒介策略……………………………………………………………………………………12二、廣告實施計劃（一）廣告活動目標(biāo)……………………………………………………………………………………13（二）廣告活動時間……………………………………

6、………………………………………………13（三）廣告活動地點……………………………………………………………………………………13（四）廣告的訴求對象…………………………………………………………………………………13（五）廣告的訴求重點…………………………………………………………………………………13（六）廣告表現(xiàn)…………………………………………………………………………………………13（七）廣告媒介計劃……………………………………………………………………………………13（八）廣告費用預(yù)算（略）……………………………………………

7、…………………………………15三、廣告活動效果評價（略）（一）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定………………………………………………………………………………15（二）廣告銷售效果測定………………………………………………………………………………15（三）廣告社會效果測定………………………………………………………………………………15附件（一）漓泉純生2011年下半年南寧市場廣告調(diào)查方案………………………16（二）漓泉純生啤酒南寧高校消費者情況調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計……………1916漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場廣告策劃書前言PPG廣告公司受燕

8、京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司之托，進(jìn)行2011年下半年南寧市場廣告調(diào)研活動策劃，經(jīng)友好協(xié)議，于2011年6月1日開始，2011年12月31日結(jié)束，現(xiàn)提交廣告策劃方案文本。本策劃文本包括營銷環(huán)境分析、廣告策略、廣告實施計劃、廣告活動效果評價等內(nèi)容，如貴方認(rèn)可此方案，望本次廣告活動能夠全面照此執(zhí)行。如果貴