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《基于銀幕巨陣論中國(guó)電影廣告的開(kāi)發(fā)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、學(xué)校代號(hào)學(xué)號(hào)分類(lèi)號(hào)密級(jí)在職人員碩士學(xué)位論文基于“銀幕巨陣”論中國(guó)電影廣告的開(kāi)發(fā)學(xué)位申請(qǐng)人姓名王培培養(yǎng)單位中南民族大學(xué)導(dǎo)師姓名及職稱(chēng)張賢平教授學(xué)科專(zhuān)業(yè)傳播學(xué)研究方向媒介經(jīng)營(yíng)管理論文提交日期2013年4月學(xué)校代號(hào)：學(xué)號(hào)：密級(jí)：中南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文基于“銀幕巨陣”論中國(guó)電影廣告的開(kāi)發(fā)學(xué)位申請(qǐng)人姓名：王培導(dǎo)師姓名及職稱(chēng)：張賢平教授培養(yǎng)單位：中南民族大學(xué)專(zhuān)業(yè)名稱(chēng)：傳播學(xué)論文提交日期：2013年4月論文答辯日期：2013年5月答辯委員會(huì)主席：廖聲武TheDevelopmentoftheChineseFilmAdvertisementBasedonth
2、e“ScreenMatrix”byWANGPeiB.E.(HeBeiUniversity)2004M.S.(South-CentralUniversityforNationalities)2013AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofmasterofcommunicationinLiteratureintheGraduateSchoolofSouth-CentralUniversityforNationalitiesSupervisorProfe
3、ssorZhangXianPingApril,2013中南民族大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)的成果作品。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書(shū)本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國(guó)家有關(guān)部門(mén)或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)中
4、南民族大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于1、保密□，在______年解密后適用本授權(quán)書(shū)。2、不保密□?！蹋ㄕ?qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”）作者簽名：日期：年月日導(dǎo)師簽名：日期：年月日中南民族大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要本文從電影廣告入手，首先介紹了電影廣告的由來(lái)，它的重要特征和優(yōu)異之處，隨著電影產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的復(fù)興，越來(lái)越多的廣告商選擇在電影銀幕上投放廣告，電影廣告呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。電影成為廣告媒體之初，由于觀眾的新鮮感以及各方對(duì)這種新型媒體形式的關(guān)注和追捧，
5、使得貼片廣告，植入式廣告及其他各種類(lèi)型的電影廣告，取得了極大成功，商業(yè)價(jià)值得到了廣告商的認(rèn)可，但是貼片廣告和植入式廣告暴露出來(lái)的種種問(wèn)題，卻制約了電影廣告的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，一種新的整合電影廣告模式－－“銀幕巨陣”逐步進(jìn)入了人們的視線，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展和完善，“銀幕巨陣”已經(jīng)逐步走向成熟，涌現(xiàn)出了很多成功的案例，也獲得了國(guó)內(nèi)外很多相關(guān)領(lǐng)域的大獎(jiǎng)，證明了它的價(jià)值。相比其他廣告形式，“銀幕巨陣”模式更全面，更整合，能給電影廣告帶來(lái)更廣闊的展示空間。一些關(guān)注電影媒體的有識(shí)之士提出，把影院作為媒體經(jīng)營(yíng)的“銀幕巨陣”才能真正引領(lǐng)電影廣告走向未來(lái)。
6、“銀幕巨陣”的成功經(jīng)驗(yàn)是可以進(jìn)行復(fù)制的，晶茂電影的品牌“影通天下”就是一個(gè)很好的例子，競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)雖然會(huì)短暫搶占市場(chǎng)份額，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)有利于市場(chǎng)更好的發(fā)展。除此之外，我們還致力于從多個(gè)方面去開(kāi)發(fā)電影外部廣告空間，將其價(jià)值最大程度的挖掘出來(lái)，致力于對(duì)新型的微電影模式的關(guān)注和探討，對(duì)微電影的開(kāi)發(fā)提出了一些建設(shè)性的建議。最后要想更好的開(kāi)發(fā)中國(guó)電影廣告，還需要加強(qiáng)第三方的電影廣告評(píng)測(cè)和相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管力度。本文主要以“銀幕巨陣”為切入點(diǎn)，分析中國(guó)電影廣告的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，探討中國(guó)電影廣告的開(kāi)發(fā)。在“銀幕巨陣”的引領(lǐng)下，電影這種廣告媒體得到了全方
7、位的開(kāi)發(fā)，電影作為一種常態(tài)廣告媒體的新時(shí)代即將來(lái)臨，我們拭目以待。關(guān)鍵詞：銀幕巨陣貼片廣告植入式廣告廣告空間微電影I基于“銀幕巨陣”論中國(guó)電影廣告的開(kāi)發(fā)AbstractThispaperstartsfromthefilmadvertising.Firstintroducestheoriginofmovieadvertisinganditsimportantcharacteristicsandexcellent.WiththedevelopmentofthefilmindustryrevivalinChina,moreandmoreadvert
8、iserschoosetoadvertiseonthescreeninthefilm,thefilmadvertisementshowingavigorousdev
