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《青島啤酒騰訊合作推廣方案 (壓縮)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、2015青島啤酒騰訊合作方案騰訊華東策劃交付部2015/03/162015“海上啤酒節(jié)”推廣策略內(nèi)容推廣以故事表達(dá)“歡聚無(wú)隔閡”以名導(dǎo)、明星升級(jí)微電影合作價(jià)值通過整合騰訊同期的優(yōu)勢(shì)資源引導(dǎo)更多用戶關(guān)注微電影、關(guān)注青啤微電影資源整合2015“海上啤酒節(jié)”推廣策略內(nèi)容推廣通過具有表現(xiàn)力的故事讓觀眾深刻感受“暢想歡聚”的追求通過整合騰訊同期的優(yōu)勢(shì)資源引導(dǎo)更多用戶關(guān)注微電影、關(guān)注青啤微電影資源整合騰訊助推微電影傳播策略核心TA：18-30歲年輕男性用戶通過3大方向，全面網(wǎng)羅他們的線上關(guān)注&日常行為娛樂體育社交線上線下，暢享歡聚無(wú)隔閡“”PCcampaignsite以騰訊視頻為主平臺(tái)，結(jié)合大電
2、影、大項(xiàng)目、以及熱血體育賽事的影響力，強(qiáng)化用戶對(duì)青島啤酒的“歡聚”印象，同時(shí)打造觀看&用戶互動(dòng)于一體的“青啤歡聚微電影”MOBILEWAPSITE通過騰訊視頻APP、微信，手機(jī)QQ，QQ音樂app，騰訊新聞app等多應(yīng)用，與用戶建立溝通&互動(dòng)渠道PC+MOBILE雙平臺(tái)無(wú)縫鏈接用戶騰訊助推微電影推廣規(guī)劃4月5月上旬5月-7月8月重點(diǎn)推廣內(nèi)容娛樂體育社交借勢(shì)大電影合作《熱門》與最熱明星歡聚在一起結(jié)合NBA賽事集錦，歐洲五大聯(lián)賽、中超賽事集錦等年輕男性關(guān)注項(xiàng)目熱血球賽，激發(fā)歡騰相聚的無(wú)限魅力！騰訊年度級(jí)大項(xiàng)目《我們15個(gè)》原生合作明星探班，暢享歡樂通過QQ、手機(jī)QQ的互動(dòng)贏取歌詩(shī)達(dá)郵輪票
3、，親臨海上啤酒節(jié)互動(dòng)體現(xiàn)打點(diǎn)式伴隨廣告-引導(dǎo)用戶觀看互動(dòng)微電影——PC/Moblie雙平臺(tái)雙平臺(tái)帳號(hào)系統(tǒng)-方便用戶互動(dòng)分享騰訊視頻+移動(dòng)微信手Q熱詞騰訊微博/Qzone/微信朋友圈娛樂頻道、體育頻道軟文推送軟性移動(dòng)社交平臺(tái)推廣平臺(tái)預(yù)熱上線重點(diǎn)傳播后續(xù)推廣發(fā)出媒體聲音融入情節(jié)進(jìn)程互動(dòng)全面引爆延續(xù)長(zhǎng)尾傳播《中國(guó)好聲音》衍生欄目結(jié)合，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放，聚攏更多矚目針對(duì)青島啤酒歡聚主題微電影，我們特別采取打點(diǎn)式伴隨廣告，關(guān)鍵時(shí)刻引導(dǎo)用戶關(guān)注，社交網(wǎng)絡(luò)傳播。打點(diǎn)式伴隨廣告-讓微電影互動(dòng)無(wú)處不在強(qiáng)關(guān)聯(lián)強(qiáng)化品牌理念微電影引流聚焦青島啤酒品牌理念，騰訊特別推介兩大重磅項(xiàng)目進(jìn)行更內(nèi)容化、更深度的合作，強(qiáng)強(qiáng)
4、聯(lián)合，聚攏更多關(guān)注。重磅項(xiàng)目聯(lián)合推廣-強(qiáng)調(diào)“歡聚無(wú)隔閡”【強(qiáng)化品牌理念】項(xiàng)目合作，讓“歡聚”看得見！騰訊2015年度大作配合當(dāng)期內(nèi)大電影明星效應(yīng)高關(guān)注環(huán)節(jié)定制、內(nèi)容合作Co-Branding長(zhǎng)期露出項(xiàng)目合作強(qiáng)檔綜藝衍生高關(guān)注【強(qiáng)化品牌理念】項(xiàng)目合作，讓“歡聚”看得見！騰訊2015年度大作配合當(dāng)期內(nèi)大電影明星效應(yīng)高關(guān)注環(huán)節(jié)定制、內(nèi)容合作Co-Branding長(zhǎng)期露出項(xiàng)目合作強(qiáng)檔綜藝衍生高關(guān)注綜藝一哥何炅互聯(lián)網(wǎng)首秀勢(shì)必掀起新一輪自制綜藝節(jié)目浪潮協(xié)助品牌乘風(fēng)破浪，賺足話題《熱門》合作亮點(diǎn)脫口秀大咖明星怎能錯(cuò)過話題犀利、防不勝防娛樂親民、環(huán)節(jié)活絡(luò)熱映電影、熱播電視主演最火綜藝臺(tái)柱人物賺足眼球
5、《我們15個(gè)》亮點(diǎn)真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)、真實(shí)有愛15位不同背景者
6、全新生活
7、淘汰競(jìng)爭(zhēng)暢享“歡聚”一刻即使彼此是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也要相互幫助，共建家園……即使每天勞累不堪，也要擠出時(shí)間聚在一起，分享一天的收獲與成果……即使說“再見”也要笑著說后會(huì)有期……《我們15個(gè)》合作亮點(diǎn)-原生環(huán)節(jié)明星探班當(dāng)月最受矚目明星探班“我們15個(gè)”明星帶著青島啤酒去探班；一月僅一次探訪機(jī)會(huì)，在每日的艱辛生活后，與親人愛人一解相思，與好友同事暢想歡聚。兩檔強(qiáng)勢(shì)欄目賺足眼球《好聲音試音會(huì)》音樂選秀直播節(jié)目節(jié)目亮點(diǎn)：好聲音導(dǎo)演組首次曝光學(xué)員海選，直播導(dǎo)演組選人，用戶實(shí)時(shí)決定學(xué)員去留。燦星團(tuán)隊(duì)操刀制作?！逗寐曇魪?fù)活營(yíng)》音樂競(jìng)技評(píng)論節(jié)
8、目節(jié)目亮點(diǎn)：“重返”概念的優(yōu)化升級(jí)，打通兩個(gè)重返。名人指導(dǎo)好聲音學(xué)員，人氣高者實(shí)現(xiàn)復(fù)活《中國(guó)好聲音》兩檔強(qiáng)勢(shì)衍生節(jié)目【微電影引流】5月-8月，賽事集錦重磅推薦用戶關(guān)鍵詞：男性·年輕·激情籃球足球NBA星游記中超聯(lián)賽直播/集錦歐洲五大聯(lián)賽集錦誰(shuí)來解說NBA在特定情景內(nèi)，打點(diǎn)植入，緊密關(guān)聯(lián)視頻內(nèi)容的互動(dòng)廣告延伸1同款商品2關(guān)聯(lián)性服務(wù)3粉絲經(jīng)濟(jì)4節(jié)目互動(dòng)5多屏互動(dòng)6內(nèi)容推薦伴隨廣告-多情景，多形式選擇5月-8月的賽事集錦打點(diǎn)設(shè)置，播放框直接彈出青島啤酒banner，用戶選擇性觀看微電影。建議：NBA籃球賽事集錦、中超賽事集錦（每集打2個(gè)點(diǎn)）DEMO參考-PC端觀看引導(dǎo)精彩時(shí)刻，不干一杯怎能
9、表達(dá)激動(dòng)！想知道還有誰(shuí)與你一樣，正激動(dòng)得想要痛快尖叫嗎？微電影選擇5月-8月的賽事集錦打點(diǎn)設(shè)置，用戶掃描微信二維碼，一邊觀看微電影，一邊在朋友圈分享此刻心情！此時(shí)此刻真想叫上好戰(zhàn)友聚在一起痛快大叫——好爽！青島啤酒DEMO參考-微信H5觀看引導(dǎo)微信朋友圈傳播想知道還有誰(shuí)與你一樣，正激動(dòng)得想要痛快尖叫嗎？微電影針對(duì)青啤提倡的“歡聚無(wú)隔閡”的主題與海上啤酒節(jié)的亮點(diǎn)，我們通過互動(dòng)刺激，使用戶親身感受歡聚，強(qiáng)化品牌印象。騰訊人際營(yíng)銷-讓用戶真正體驗(yàn)“歡聚”強(qiáng)互動(dòng)與
