《pop廣告設(shè)計(jì)》資料-創(chuàng)意廣告案例賞析

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1、創(chuàng)意廣告案例賞析背景介紹：POP廣告的運(yùn)用能否成功，關(guān)鍵在于廣告畫面的設(shè)計(jì)能否簡潔鮮明的傳達(dá)信息，塑造產(chǎn)品良好形象，使之富于動(dòng)人的感染力。POP廣告是直接溝通顧客和商品的小型廣告，在設(shè)計(jì)方法上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.設(shè)計(jì)簡練，引人入勝因?yàn)镻OP廣告受體積、容量、場地等多方面限制，因此要想使其在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，不被忽略，其造型設(shè)汁應(yīng)當(dāng)簡練，畫面設(shè)計(jì)要醒目，版面設(shè)計(jì)要突出，便于消費(fèi)者的閱讀，同時(shí)還要有主次，突出重點(diǎn)，使之整體看起來和諧統(tǒng)一。2.注重營造現(xiàn)場廣告的心理攻勢POP廣告作為商場屮無聲的銷售員，因此在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)設(shè)計(jì)者應(yīng)著力于研究店鋪環(huán)

2、境、商品的特性以及顧客的心理需求，從而有的放矢的表現(xiàn)出最能打動(dòng)顧客的內(nèi)容。POP廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)一針見血的指出商品的價(jià)值，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲。如圖5-19所示。圖5-19食品廣告3.造型得體，渲染氣氛POP廣告并非像節(jié)日點(diǎn)綴一樣越熱鬧越好，而應(yīng)作為構(gòu)成商場形象地一部分，因此它的整體造型和陳列設(shè)計(jì)都應(yīng)從加強(qiáng)商場形象地總體出發(fā)，加強(qiáng)和渲染商場的氣氛。如室外的一些燈箱廣告，或是一些條幅設(shè)計(jì)，都應(yīng)合理安置，不能隨意擺放或是懸掛，只有得體的POP廣告造型才能引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行進(jìn)一步的了解。另一方面，一些室外的POP廣告還可以起到美化環(huán)境的作用，如圖5?20所

3、示。圖5-20烏克蘭Invogamultibrand多品牌商店的櫥窗展示1.符合企業(yè)形彖POP廣告的設(shè)計(jì)不單單要有藝術(shù)美感，獨(dú)具個(gè)性特征，還要符合商家的形象。POP廣告所宣傳的角度要從商家的整體形象出發(fā)，進(jìn)一步推廣商家的產(chǎn)品。同時(shí)其設(shè)計(jì)也應(yīng)參考企業(yè)的整體形象，從而選擇設(shè)計(jì)的角度。如房地產(chǎn)企業(yè)的廣告應(yīng)以大氣穩(wěn)重為主，而兒童用品的廣告則應(yīng)以活潑可愛為主。分析：下面是幾個(gè)比較成功的廣告創(chuàng)意案例。如圖5-21所示，這是zippo打火機(jī)的廣告，畫面中一個(gè)zippo打火機(jī)和一堆普通打火機(jī)形成對(duì)比，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。圖5-21zippo打火機(jī)的廣告法國依云

4、礦泉水C2AdvocacyAd的廣告，廣告的體現(xiàn)了地球一小時(shí)的環(huán)保宗旨，“Ahealthyreminderfromc2n的廣告語也體現(xiàn)出依云礦泉水的健康理念。如圖5-22所示。圖5-22依云礦泉水C2AdvocacyAd的廣告這是在戛納廣告獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品，寶馬Z3型跑車，利用車型的局部線條所構(gòu)成的鯊魚特征來凸顯產(chǎn)品的狂飆風(fēng)格。如圖5-23所示。圖5-23寶馬Z3型跑車廣告如圖5?24所示，這是在加拿大的一個(gè)可口可樂廣告，利用一支簡單的習(xí)慣創(chuàng)造出的不單單是平面廣告，而且還能與周圍的景物相結(jié)合。虛實(shí)相結(jié)合的手法，使廣告更富立體感。這個(gè)廣告給人的感覺就是好像

5、在說“快爬上來喝我一口吧！”圖5-24可口可樂廣告如圖5?25所示為索尼的PSP廣告，表達(dá)的含義是：你隨時(shí)隨地都可探險(xiǎn)，只要你隨身帶著索尼PSP,任何普通的地方都可能令您激動(dòng)和難忘。圖5-25索尼的PSPT告如圖5-26所示，這是國外的-個(gè)關(guān)于戒煙的公益廣告，通過嘴唇被燒焦的情景，夸張地展示出吸煙的危害。圖5-26戒煙的公益廣告如圖5?27所示，這是一則公益廣告，因?yàn)樯直蛔u(yù)為“地球之肺”，該圖將森林描繪成肺的形象，而人類的破壞開墾就好像是在蠶食地球的肺，不禁發(fā)人深醒。圖5-27公益廣告如圖5?28所示，這是一個(gè)鑰匙，將鑰匙設(shè)計(jì)成$的形狀，表示是財(cái)富

6、的象征。體現(xiàn)了商品的價(jià)值。圖5-28財(cái)富廣告如圖5-29所示,這是Alkaline電池的廣告設(shè)計(jì)，通過繁瑣的樂器和一個(gè)裝有Alkaline電池的MP3的對(duì)比,引出了廣告詞：“Makelifeeasier.”圖5-29Alkaline電池的廣告如圖5-30所示,寶馬MINI的戶外創(chuàng)意廣告，利用彈弓的意象，形象地體現(xiàn)了速度之快。圖5-3()寶馬MINI的戶外創(chuàng)意廣告如圖5?31所示，這是第十五屆上海電視節(jié)的海報(bào)，海報(bào)整體傳達(dá)出電視生存的基本點(diǎn),即看電視。“視”即為“看”，在這里可以解釋為電視之意。海報(bào)充分發(fā)揮了漢字象形文字的特點(diǎn)，巧妙地將“見”字部分做了

7、眼睛的圖形處理，同時(shí)以中國特有的書法筆意，巧妙地勾勒出英文的“TV”，表達(dá)岀中西結(jié)合的特點(diǎn)。圖5?31第十五屆上海電視節(jié)的海報(bào)如圖5?32所示，為喜力啤酒小瓶裝廣告，廣告詞為：“給你非一般的清爽口感，當(dāng)然是喜力新小瓶！”圖5?32喜力啤酒小瓶裝廣告圖5-33為聯(lián)邦快遞廣告，圖片表現(xiàn)的內(nèi)容是聯(lián)邦快遞的速度比火警還快，所以干脆用聯(lián)邦快遞車載運(yùn)救火車?？鋸埿蜗蟮乇憩F(xiàn)出聯(lián)邦快遞的辦事速度和辦事效率。圖5-33聯(lián)邦快遞廣告寶馬X5創(chuàng)意廣告，此“寶馬”非彼“寶馬”，獨(dú)特的創(chuàng)意思維吸引了很多人的眼球。而也只有真正的“伯斥”才能識(shí)得寶馬的價(jià)值。如圖5?34所示。圖5

8、-34寶馬X5創(chuàng)意廣告如圖5?35所示，尼康的人臉識(shí)別廣告，能拍出鬼魂幽靈的面部。圖5-35尼康的人臉識(shí)別廣