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《淺談商業(yè)英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)及漢英翻譯的策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺談商業(yè)英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)及漢英翻譯的策暁摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和屮國(guó)對(duì)外開(kāi)放的發(fā)展，中外貿(mào)易往來(lái)更加頻繁。廣告已經(jīng)成為了商貿(mào)的一個(gè)重要載體，廣告英語(yǔ)的翻譯越發(fā)顯得重要。商業(yè)英語(yǔ)廣告在翻譯中應(yīng)該注意采用恰當(dāng)?shù)牟呗圆拍芨玫貍鬟f廣告宣傳的效果，達(dá)到引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的目的。本文從詞匯、修辭、句法三個(gè)方面分析商業(yè)英語(yǔ)廣告的特征，并提岀具體的翻譯策略。關(guān)鍵詞：商業(yè)英語(yǔ);廣告語(yǔ);翻譯Abstract：Withthegeneralizationandthedevelopmentofopeninguppolicy,sino-foreigntradebecomesmorefrequen
2、tJy.Therefore，advertisementhasbecomeasignificantcarrierinthecommerceandtrade,andthetranslationofadvertisementbecomesmoreandmoreimportant.Thecommercialadvert!sementswouldconveybettereffectofpropaganda,onlyifbyappropriatetranslationstrategy,soastoappealtheconsumerstopurchaseit.Thispape
3、rwillanalyzesthefeaturesofthecommercialadvertisementfromtheaspectsofvocabulary,rhetoricandsyntax,andputforwardsomespecifictranslationstrategies.Keywords：commercialEnglishadvertisementtranslation一、廣告的定義廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，亦是一種傳播文化的媒介，是一種交際形式。廣告語(yǔ)是一種用語(yǔ)精煉、修辭豐富、激發(fā)興趣、情感親和、訴求功能突出的商業(yè)用語(yǔ)，為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的商品或服務(wù)
4、的印象，在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)句。二、廣告的特點(diǎn)1.詞匯特點(diǎn)①?gòu)V告語(yǔ)中多采用人稱代詞，以拉近與受眾的距離，使得受眾讀起來(lái)有親切感，贏得認(rèn)同感。Weintegrate,youcommunicate.我們集大成，您超越自我。（三菱電工）②英語(yǔ)廣告中喜用形容詞，而且多使用形容詞比較級(jí)。山于形容詞自身的特點(diǎn)，可以形象生動(dòng)的描繪產(chǎn)品，使廣告語(yǔ)能夠巧妙地突出商品的特點(diǎn)。Askformore.渴望無(wú)限。（百事流彳亍鞋）2.句法特點(diǎn)①簡(jiǎn)單句：廣告語(yǔ)是用簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)來(lái)達(dá)到說(shuō)服的效果，因此要遵循簡(jiǎn)潔的原則，即用最少的版面來(lái)傳遞最好的效果，故很多廣告語(yǔ)采用簡(jiǎn)單句
5、。例如，Adiamondlastsforever?（DeBierres）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯鉆石廣告）②祈使句：廣告的目的就是促進(jìn)消費(fèi)，勸說(shuō)或引導(dǎo)受眾采取行動(dòng)，運(yùn)用祈使句可以起到呼吁的作用，使受眾產(chǎn)生共鳴，所以祈使句在廣告語(yǔ)中也是很常見(jiàn)的。Justdoit?只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）平行結(jié)構(gòu)或并列的短語(yǔ)結(jié)構(gòu)①平行結(jié)構(gòu)：廣告語(yǔ)采用平行結(jié)構(gòu)或并列短語(yǔ)可以使其看起來(lái)對(duì)仗工整，起到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的美的感受。Tidesin,dirtsout?汰漬到，污垢逃。（汰漬洗衣粉）Impossiblemaclepossible.使不可能變?yōu)榭赡?。（佳能打印機(jī)）3?修辭特點(diǎn)修
6、辭手法是一種獨(dú)特的藝術(shù)美感，運(yùn)用修辭可以使廣告語(yǔ)更具說(shuō)服力，令人難忘，引起受眾注意該產(chǎn)品，并激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為。常用的修辭手法有擬人、押韻、雙關(guān)、夸張等等。①擬人：Thecitineversleeps（花旗銀行廣告）花旗日夜不眠。這則廣告生動(dòng)形象地賦了了花旗銀行人的生命，來(lái)突出花旗銀行的服務(wù)品質(zhì)，體現(xiàn)出其夜以繼日為世界各地客戶服務(wù)的特點(diǎn)，運(yùn)用擬人的修辭手法把花旗銀行的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。②雙關(guān)：Timetore-tire.GetaFisk.（菲斯克輪胎廣告）該換輪胎了。請(qǐng)選菲斯克。這里就巧用了retire這個(gè)詞，ret讓e是退休的意思，re-tire是
7、更換輪胎。這則廣告語(yǔ)巧妙運(yùn)用諧音雙關(guān)，用退休來(lái)暗示該換輪胎了，簡(jiǎn)潔又幽默風(fēng)趣，讓人卬象深刻。①押韻：SenseandSimplicity.精于心，簡(jiǎn)于型。（飛利浦電器）這則廣告語(yǔ)運(yùn)用了頭韻的修辭方法，整則廣告語(yǔ)讀起來(lái)朗朗上口，賦予韻律。三、翻譯策略1?直譯直譯是指在不改變?cè)慕Y(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，忠實(shí)地傳遞原文的主旨。這是最簡(jiǎn)單的翻譯方法，但作為廣告語(yǔ)，不能很直白地運(yùn)用直譯，這樣就沒(méi)有吸引力，也要適當(dāng)運(yùn)用修辭手段。Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyforsony.高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼。2.意譯擺脫原文結(jié)構(gòu)的朿縛，使譯文符合目的語(yǔ)的語(yǔ)言
8、、文化規(guī)范使得目的語(yǔ)讀者
