健身氣功海外推廣策略研究（大摘要）-國家體育總局

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1、健身氣功海外推廣策略研究（大摘要）積極主動地向海外推廣健身氣功主要基于以下幾種考慮：①幫助海外人士了解健身氣功，了解中國悠久文明，感知中華傳統(tǒng)文化，進(jìn)而了解中國，宣傳中國；②塑造中國健身氣功的良好形象，擴(kuò)大健身氣功的正面影響，為健身氣功正本清源，傳達(dá)中國政府關(guān)心百姓健康的科學(xué)態(tài)度和政策，進(jìn)一步樹立屮國政府的形象；③滿足全人類健身的多元化選擇和需求、增進(jìn)人類健康；④深化國內(nèi)學(xué)習(xí)、練習(xí)健身氣功的熱潮，進(jìn)一步促進(jìn)國內(nèi)健身氣功的發(fā)展，起到內(nèi)外互動，共同促進(jìn)的作用。木課題以2007年國慶節(jié)屮秋節(jié)對外專項文化活動為契機(jī)，對加拿大、澳大利亞、德國、法國、英國、比利時等7個國家的海外健身氣功習(xí)練者進(jìn)行

2、調(diào)查，并對國內(nèi)曾擔(dān)任過海外推廣工作的教練員進(jìn)行調(diào)查，并就所需要解決的問題進(jìn)行了訪談、座談工作，結(jié)合當(dāng)前國際形勢和國家對外政策，在咨詢相關(guān)專家的基礎(chǔ)上進(jìn)行了綜合性的邏輯分析，最終提出了健身氣功海外推廣策略。1.調(diào)查對象的基本情況海外健身氣功練習(xí)者中參與人數(shù)相對來說女性多于男性，年齡最小的15歲，最大的71歲，平均年齡為47.75±9.23歲，主要集中在40—60歲之間。在所有外派教練員屮男性多于女性，年齡最小的27歲，最大的60歲，平均年齡為42.73±8.53歲，海外教練員的年齡主要集中在30-50歲之間，87.9%的教練員具有大學(xué)本科及以上學(xué)歷，具有研究生學(xué)歷的占到44%。2.健身氣

3、功海外推廣的本質(zhì)健身氣功的海外推廣工作來說，就是要把健身氣功功法在內(nèi)的技術(shù)動作以及其中蘊含的中國傳統(tǒng)文化通過我們海外的實地教學(xué)和表演、媒體（報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等）的宣傳報道，讓更多的人和組織機(jī)構(gòu)等了解、認(rèn)同、接受健身氣功這一運動項目，從而主動地參與健身氣功的學(xué)習(xí)，擴(kuò)大健身氣功的受眾參與層，擴(kuò)大健身氣功的地位分布范圍的過程。3.健身氣功海外推廣現(xiàn)狀3.1調(diào)查對象對于健身氣功海外推廣的認(rèn)知及習(xí)練情況35.4%的海外習(xí)練者8年前就知曉了健身氣功，而且1年前就聽說過健身氣功的占到了25.3%,但學(xué)習(xí)氣功時間多于8年的只占15.1%,而53.5%人少于1年。海外習(xí)練者得知健身氣功的相關(guān)信息主

4、要來自于自己周邊接觸較為親密、頻繁的人，這屬于“人國家體育總局體育哲學(xué)社會科學(xué)研究項H（編號：1139SS07096）負(fù)責(zé)人：冀運希（國家體育總局健身氣功管理中心）成員：虞定海（上海體育學(xué)院）王林（武漢理工大學(xué)）牛愛軍（廣州體育學(xué)院）徐春毅（上海大學(xué)）藺志華（武漢大學(xué)）際傳播”的方式。人際傳播的傳播效果較為穩(wěn)固，但范I韋I不如大眾傳播廣，因此應(yīng)加強(qiáng)人際傳播，同時充分運用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行健身氣功的信息傳播，促進(jìn)健身氣功的海外推廣。71.7%的海外習(xí)練者認(rèn)為學(xué)習(xí)健身氣功時學(xué)習(xí)中國文化有必要，因此，哪些問題、哪些內(nèi)容能夠在什么時間、什么樣的場合以何種方式予以講授，以達(dá)到文化與功法技術(shù)的完美結(jié)

5、合；其二，健身氣功推廣的形式可以與文化部門展開合作，如屮華文化海外行、國家之間的文化年、孔子學(xué)院等。65.9%的海外教練員能夠堅持每周習(xí)練健身氣功4—5次，56.1%的海外教練員對中醫(yī)及氣功知識比較了解，14.6%的海外教練員專門從事健身氣功教學(xué)，目前海外教練員隊伍中51.2%的人只出訪過一次，這表明健身氣功海外推廣的核心教練員隊伍尚未形成，同時海外教練員隊伍自身素質(zhì)和能力方面有待加強(qiáng)。海外習(xí)練者認(rèn)為健身氣功傳播的優(yōu)勢在于健身效果良好和追求自我身心完善者平分秋色，均占40.4%,81.8%的海外習(xí)練者學(xué)習(xí)健身氣功的最主要原因是鍛煉身體,61%的海外教練員認(rèn)為外國人學(xué)習(xí)健身氣功的主要H的

6、就是鍛煉身體，53.6%的海外教練員認(rèn)為外國人學(xué)習(xí)健身氣功最感興趣的是其健身效果。這些調(diào)查數(shù)據(jù)表明海外習(xí)練者對健身氣功的認(rèn)知比較明晰，而健身效果宣傳將是海外推廣的訴求點。為了達(dá)到教學(xué)、練習(xí)、宣傳效果，92.7%的教練員認(rèn)為有計劃選擇一至二套功法精講多練是目前海外推廣健身氣功最可行的方式，即使在國外開設(shè)的短時間“體驗課”也應(yīng)注意教學(xué)效果的提高。3.2健身氣功海外推廣現(xiàn)狀63.4%的海外教練員認(rèn)為健身氣功海外推廣情況一般，而認(rèn)為健身氣功在所居住地發(fā)展發(fā)展較好和一般的均占40.4%。海外習(xí)練者中華人華僑但具有當(dāng)?shù)貒娜怂挤蓊~達(dá)到43.9%,而純正的外國人學(xué)習(xí)健身氣功的比例為41.5%。海

7、外教練員認(rèn)為外國人對口前推廣的四套功法感興趣者達(dá)到85.3%,口前推廣的內(nèi)容能夠滿足其需求者達(dá)到70.7%。因此，健身氣功海外推廣目前不宜急于推出新編功法，但是可以在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上根據(jù)群眾需求科學(xué)的創(chuàng)編性功法，等到市場成熟后再予以推出。3.3健身氣功海外推廣方式65.7%的海外習(xí)練者跟隨中國老師學(xué)習(xí)健身氣功，而且他們認(rèn)為在海外傳播健身氣功的傳播者應(yīng)當(dāng)首選屮國教練，比例達(dá)到42.4%,當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)的比例為26.3%,而健身氣功海外推廣教練員中高達(dá)9