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1、北京?上海?廣州?深圳?成都?武漢BeiJing?ShangHai?GuangZhou?ShenZhen?ChengDu?WuHan東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城品牌傳播需求簡析東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點(diǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城銀幕巨陣費(fèi)用方案目錄核心群體媒體接觸習(xí)慣：在生活中廣泛接觸戶外媒體，有別于常見的大眾主流媒體的高端時(shí)尚媒體，如中高端休閑娛樂場所廣告等。東部華僑城品牌傳播需求簡析核心傳播群體：25-40歲的城市中堅(jiān)群體，消費(fèi)力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)，具備開放的消費(fèi)意識(shí)，熱衷休閑度假型娛樂活動(dòng)；強(qiáng)效溝通選擇高接受度、高好感度、高關(guān)注度、及高記憶度的媒體，確保溝通
2、的高效性精準(zhǔn)分眾首先鎖定核心消費(fèi)群體，進(jìn)行品牌推廣，然后向其他人群滲透媒體平臺(tái)針對性覆蓋以受眾為中心，遵循核心群體的媒體接觸習(xí)慣，針對性覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的信息獲取途徑東部華僑城品牌推廣媒體選擇東部華僑城品牌傳播需求簡析東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點(diǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城銀幕巨陣費(fèi)用方案目錄網(wǎng)聚白領(lǐng)群體25～40歲的人群占將近50%以上，這個(gè)群體是社會(huì)潮流的創(chuàng)領(lǐng)者，主導(dǎo)著社會(huì)的價(jià)值創(chuàng)造，是經(jīng)濟(jì)力最活躍的群體。學(xué)歷高等化52.8%的人擁有大專以上學(xué)歷，顯示這個(gè)群體大都受過良好的高等教育。消費(fèi)旺盛化過半的電影受眾的平均收入高于3，000元，比社會(huì)普通群體高出41個(gè)點(diǎn)！消費(fèi)力旺
3、盛，他們有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，屬于價(jià)值敏感性人群。數(shù)據(jù)來源：CMMS銀幕巨陣受眾基本特點(diǎn)-核心群體集散地?cái)?shù)據(jù)來源：CMMS在消費(fèi)意識(shí)和態(tài)度上，電影受眾是具備開放的消費(fèi)意識(shí)，且具有社會(huì)影響力。意見領(lǐng)袖傾向電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖TGI指數(shù)超過社會(huì)總體20個(gè)點(diǎn)！社交活躍群體電影受眾在社交活動(dòng)中，屬于較為活躍的群體，社交傾向的TGI指數(shù)高出社會(huì)總體25個(gè)點(diǎn)！熱衷休閑娛樂電影受眾喜歡且愿意花費(fèi)在度假等休閑娛樂活動(dòng)方面，其休閑娛樂類TGI指數(shù)高出社會(huì)總體35個(gè)點(diǎn)！銀幕巨陣受眾基本特點(diǎn)-核心群體集散地全國網(wǎng)絡(luò)化覆蓋銀幕巨陣覆蓋全國43個(gè)重點(diǎn)城市、200家影院、
4、1100多張銀幕,全面配合東部華僑城品牌推廣的覆蓋需求！銀幕巨陣的基本特性影院映前時(shí)段買斷央視三維獨(dú)家買斷全國高端影院的映前時(shí)段，形成資源優(yōu)化、集中、高端、輻射性極強(qiáng)的電影廣告媒體。檔期內(nèi)影片全覆蓋銀幕巨陣非只覆蓋廣告投放周期內(nèi)的大片；而是覆蓋檔期內(nèi)所有的影片，大大增強(qiáng)了媒體的覆蓋面和到達(dá)率。媒體特點(diǎn)-確保對核心群體的廣度覆蓋投放周期的靈活選擇銀幕巨陣可以根據(jù)客戶的行銷策略及需要，以兩周為最小投放單位，進(jìn)行投放周期的自由選擇和組合！密切的行銷配合度投放地區(qū)的靈活組合銀幕巨陣還可以根據(jù)客戶的市場戰(zhàn)略布局及行銷需要，進(jìn)行投放區(qū)域全國或地方性的自由組合！陣地宣傳-線下配合除了銀幕巨陣的線
5、上廣告，行銷上如有需要，還可以選擇陣地宣傳進(jìn)行線下配合，強(qiáng)化傳播效果，進(jìn)行即時(shí)促銷。媒體特點(diǎn)–確保對東部華僑城推廣的高配合度高到達(dá)率、高忠誠度提前6.3分鐘入場調(diào)查表明：主流觀影人群平均提前6.3分鐘入場，不會(huì)因遲到而錯(cuò)過廣告放映時(shí)段是高到達(dá)率的第一個(gè)保障。近乎100%的關(guān)注度電影觀眾在期待和放松的狀態(tài)下等待電影開幕；畫面開映時(shí)，觀眾的注意力幾乎100%集中在銀幕上；超高關(guān)注度是高到達(dá)率的第二個(gè)保障！良好的媒體忠誠度調(diào)查表明：主流電影觀眾具有固定的觀影習(xí)慣，他們平均每月去影院看電影2部，對電影媒體具有良好的忠誠度、信賴度和偏好度。媒體特點(diǎn)–確保對核心群體傳播的高效到達(dá)央視市場研究有
6、限公司專業(yè)第三方廣告監(jiān)播服務(wù)第三方廣告監(jiān)播服務(wù)合作伙伴第三方廣告監(jiān)播服務(wù)–確保執(zhí)行的可靠性專業(yè)的監(jiān)播體系三重監(jiān)播體系央視三維各分公司均設(shè)置專職監(jiān)播員，定期進(jìn)行監(jiān)播，填寫監(jiān)播單。內(nèi)部監(jiān)播由CTR第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)抽樣監(jiān)播，并提供專業(yè)的監(jiān)播報(bào)告。第三方監(jiān)播客戶可隨時(shí)自行監(jiān)播，發(fā)現(xiàn)漏播，經(jīng)查實(shí)，我方將漏一補(bǔ)二，進(jìn)行補(bǔ)償?？蛻舯O(jiān)播東部華僑城品牌傳播需求簡析東部華僑城銀幕巨陣推廣契合點(diǎn)東部華僑城銀幕巨陣推廣方案東部華僑城銀幕巨陣費(fèi)用方案目錄東部華僑城銀幕巨陣推廣策略銀幕巨陣片前廣告影院陣地線下廣告東部華僑城品牌推廣影院陣地：利用銀幕巨陣影院空間，配合東部華僑城品牌營銷推廣計(jì)劃進(jìn)行影院線下推廣，增
7、效銀幕巨陣！推廣目的：東部華僑城品牌推廣，選擇核心群體喜愛的休閑娛樂形式進(jìn)行營銷推廣，確保推廣效果1+1〉2！1投放地點(diǎn)：廣州，深圳，中山，佛山及惠州，精選當(dāng)?shù)馗叨穗娪霸簭V告版本：√品牌宣傳片：30秒投放時(shí)期：08年賀歲檔（1，31-2，29）投放周期：30天傳播形式1—銀幕巨陣→傳播目的：利用高端視頻媒體，針對核心群體，進(jìn)行東部華僑品牌形象的 傳播及推廣東部華僑城銀幕巨陣推廣策略234傳播形式2—影院陣地→傳播目的：東部華僑城影院近距離推廣，利用影院高端展示平臺(tái)，進(jìn)
