6.23_漓泉純生啤酒廣告策劃書

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1、漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告策劃書16漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告策劃書漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告策劃書廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院廣告0842班第三小組2011-6-2016漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告策劃書策劃小組名單總負(fù)責(zé)人:張春蘭(18號(hào))客戶代表:廖瑜(47號(hào))市場(chǎng)調(diào)查:邱玲燕(16號(hào))廣告創(chuàng)意:杜麗堅(jiān)(14號(hào))廣告設(shè)計(jì):張宇清(46號(hào))廣告文案:吳學(xué)雯(10號(hào))廣告媒介:覃東柳(04號(hào))策劃書執(zhí)筆:張春蘭16漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告策劃書目錄n前言……

2、…………………………………………………………………………………………1n引言………………………………………………………………………………………………2一、營(yíng)銷環(huán)境分析(一)宏觀制約因素……………………………………………………………………………………2(二)微觀制約因素……………………………………………………………………………………4(三)市場(chǎng)概況…………………………………………………………………………………………5(四)營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)………………………………………………………………………………6二、消費(fèi)者分析(

3、一)消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)…………………………………………………………………………6(二)現(xiàn)有消費(fèi)者分析…………………………………………………………………………………6(三)潛在消費(fèi)者………………………………………………………………………………………7(四)消費(fèi)者分析的總結(jié)………………………………………………………………………………7三、產(chǎn)品分析(一)產(chǎn)品特征分析……………………………………………………………………………………7(二)產(chǎn)品生命周期分析………………………………………………………………………………7(三

4、)產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………………………………7(四)產(chǎn)品分析的總結(jié)…………………………………………………………………………………7四、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析(一)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位……………………………………………………………………………8(二)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析……………………………………………………………………………8(三)總結(jié)………………………………………………………………………………………………916漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告策劃書一、廣告策略(一)廣

5、告的目標(biāo)………………………………………………………………………………………9(二)目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………………………………………10(三)廣告訴求策略……………………………………………………………………………………10(四)廣告表現(xiàn)策略……………………………………………………………………………………11(五)廣告媒介策略……………………………………………………………………………………12二、廣告實(shí)施計(jì)劃(一)廣告活動(dòng)目標(biāo)……………………………………………………………………………………

6、13(二)廣告活動(dòng)時(shí)間……………………………………………………………………………………13(三)廣告活動(dòng)地點(diǎn)……………………………………………………………………………………13(四)廣告的訴求對(duì)象…………………………………………………………………………………13(五)廣告的訴求重點(diǎn)…………………………………………………………………………………13(六)廣告表現(xiàn)…………………………………………………………………………………………13(七)廣告媒介計(jì)劃……………………………………………………………………………………1

7、3(八)廣告費(fèi)用預(yù)算(略)………………………………………………………………………………15三、廣告活動(dòng)效果評(píng)價(jià)(略)(一)廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定………………………………………………………………………………15(二)廣告銷售效果測(cè)定………………………………………………………………………………15(三)廣告社會(huì)效果測(cè)定………………………………………………………………………………15附件(一)漓泉純生2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告調(diào)查方案………………………16(二)漓泉純生啤酒南寧高校消費(fèi)者情況調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)……………191

8、6漓泉純生啤酒2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告策劃書前言PPG廣告公司受燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司之托,進(jìn)行2011年下半年南寧市場(chǎng)廣告調(diào)研活動(dòng)策劃,經(jīng)友好協(xié)議,于2011年6月1日開始,2011年12月31日結(jié)束,現(xiàn)提交廣告策劃方案文本。本策劃文本包括營(yíng)銷環(huán)境分析、廣告策略、廣告實(shí)施計(jì)劃、廣告活動(dòng)效果評(píng)價(jià)等內(nèi)容,如貴方認(rèn)可此方案,望本次廣告活動(dòng)能夠全面照此執(zhí)行。如果貴

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