xx掌上電子學習商業(yè)計劃書

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1、某某“隨身外教”掌上電子學習機商業(yè)計劃書北京某某信息技術(shù)有限公司二零零五年九月二十日目錄一概述31背景：尚待發(fā)掘的巨大市場32現(xiàn)狀：多數(shù)廠家技術(shù)落后，缺乏核心競爭力33產(chǎn)品：“隨身外教”掌上電子學習機44市場概貌：市場潛力巨大，競爭激烈而混亂55營銷策略：區(qū)別化宣傳，立體化銷售56生產(chǎn)銷售管理計劃：嚴格管理和監(jiān)控的OEM方式57財務(wù)預測：快速的成長，高額的回報68團隊介紹：有創(chuàng)造力的開發(fā)團隊，經(jīng)驗豐富的運營團隊6二公司描述61宗旨62公司名稱63組織結(jié)構(gòu)和人員介紹74經(jīng)營策略9三產(chǎn)品與服務(wù)91產(chǎn)

2、品功能92產(chǎn)品優(yōu)勢123研究與開發(fā)124將來產(chǎn)品與服務(wù)12四產(chǎn)品市場131市場容量和前景分析132教育類電子市場結(jié)構(gòu)分析——數(shù)碼學習機將主導發(fā)展趨勢153數(shù)碼學習機市場狀況分析——洗牌在即17五競爭分析181競爭性產(chǎn)品的對比分析182競爭中的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系213競爭策略分析234市場風險分析及對策26六營銷策略及銷售291營銷計劃292銷售戰(zhàn)略333分銷渠道及合作伙伴334定價戰(zhàn)略345市場溝通34七財務(wù)分析361財務(wù)計劃362融資和退出計劃：43附錄：調(diào)查問卷47一概述1背景：尚待發(fā)掘的巨大市場隨

3、著WTO進程的深入、2008年奧運會的臨近和素質(zhì)教育改革的推進，國內(nèi)掀起了學習英語的熱潮。但是隨著英語技能需求的增強，逐步凸顯出國人英語口語能力相對不足、難以有效地用英語進行有效的表達和溝通的問題，因此提高自身英語水平稱為國人的迫切要求。在英語教育產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的圖書以及磁帶，VCD等音像產(chǎn)品每年約有350億元的銷售額；而近年出現(xiàn)的英語培訓，每年的市場規(guī)模也有迅速達到120億元人民幣。整個市場蛋糕已經(jīng)達到470億。數(shù)碼學習機則是這個市場的新的增長點。根據(jù)2005年央視市場研究公司的報告顯示，目前中

4、國有5億人有學習英語的需求，按照目前5%的購買率計算，那么全國將銷售2500萬臺，以目前市場上電子詞典和數(shù)碼學習機的平均價格800元計算，那么市場規(guī)模將達到200個億。如果教育電子企業(yè)能夠加快技術(shù)研究、更新技術(shù)、增強服務(wù)，那么教育電子產(chǎn)業(yè)將達到500億元每年的規(guī)模。2現(xiàn)狀：多數(shù)廠家技術(shù)落后，缺乏核心競爭力自從1988年第一臺英漢電子詞典問世以來，電子詞典一直保持著平穩(wěn)增長的勢頭，取代了厚重的詞典，給英語學習者帶來了很多方便，成為許多學生必不可少的學習工具。但是電子詞典功能單一，無法實現(xiàn)學習者與內(nèi)

5、容的互動，難以提供個性化的教學輔導。2000年左右，復讀機開始流行于市場，一些復讀機同樣具有詞典功能，還增加了復讀，跟讀，導讀等功能，在一定程度上增加了與用戶的互動。但是與用戶溝通方式單調(diào)，不能夠準確指導用戶在發(fā)音方式上存在的問題。無法解決用戶對于“說”的訓練。因此，復讀機在短暫的熱潮之后漸漸走向衰落。2003年之后，數(shù)碼英語學習機漸漸走上了舞臺，并且越來越受到學生和家長的歡迎。數(shù)碼英語學習機在傳統(tǒng)的單詞查詢，發(fā)音等功能基礎(chǔ)之上添加了網(wǎng)絡(luò)下載、MP3播放、電子書輔助學習、數(shù)碼錄音等功能，這在更大

6、程度上輔助了學生學習英語，但是其依舊難以解決讓中國人開口說英語的難題，不能夠互動的幫助用戶糾正單詞發(fā)音，連讀問題，語音語調(diào)等存在的問題。只是將一些PDA上的功能移植到了學習機上，單純的硬件功能的增加不能滿足許多用戶學習上的需要。用戶，特別是有一定英語基礎(chǔ)的用戶，需要的是個性化的學習指導，類似于一個外教能夠指導學習者發(fā)音上面存在的錯誤，告訴學習者應(yīng)該如何連讀，如何控制語音語調(diào)。然而，國內(nèi)的大部分電子詞典和數(shù)碼學習機廠商均沒有研究開發(fā)背景和實力，因此一直以來沒有就一些核心功能做出改進。3產(chǎn)品：“隨身

7、外教”掌上電子學習機在此之際，某某信息技術(shù)有限公司推出了結(jié)合了北京大學視覺與聽覺國家重點實驗室自主開發(fā)的語音校正技術(shù)和先進的嵌入式系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)的“隨身外教”掌上電子學習機，通過使用本產(chǎn)品用戶可以隨時隨地練習英語聽力，進行口語發(fā)音的糾正學習，此外本產(chǎn)品還附加了英語辭典，調(diào)頻收音機，MP3播放器等各種英語學習相關(guān)的功能。目前市場上已經(jīng)推出的各類掌上電子學習機的廠商，普遍采用炒作概念的方法，他們推出的產(chǎn)品功能簡單，技術(shù)落后，對于使用者英語口語水平提高的輔助作用很有限?！半S身外教”以有一定英語基礎(chǔ)的學習

8、者作為目標客戶群，提供學習者在英語學習過程中所需要的多種輔助功能：1．結(jié)合自主研發(fā)的語音校正技術(shù)，可以使用戶聽標準英文錄音，然后用戶可以直接錄下自己朗讀的語音，系統(tǒng)會自動對比用戶閱讀語音和標準語音，并且圖形化輸出比較的結(jié)果，用戶可以觀察到自己發(fā)音存在的問題：單詞發(fā)音不準，連讀不對，語調(diào)不準確等。這樣用戶可以有針對性的改變自己的口語發(fā)音，最終能夠流利準確的進行口語會話。2．內(nèi)置MP3播放器，調(diào)頻收音機，使得用戶可以隨時隨地進行英語聽力的訓練。3．內(nèi)置電子詞典，包括英漢詞典，漢英詞典等，可以使用戶方