關于筆記本電腦市場的調查報告

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1、重慶工商職業(yè)學院市場調查市場調查題目大學生中電腦品牌發(fā)展的調研報告姓名學號專業(yè)連鎖經營管理指導教師調查時間2011-12-23目錄1.引言22.正文32.1調查對象與方法32.2具體實施步驟及結果32.3調查結果32.4結論及建議43.附錄53.12009年—2010年電腦品牌發(fā)展狀況53.1.1各個電腦品牌關注比例對比53.1.2各個電腦品牌成長指數(shù)對比73.2問卷8摘要：在科技發(fā)達的今天，電腦已經日益普及，其品牌發(fā)展也是日益多樣化。針對期發(fā)展的迅速性，采用分層抽樣的方法，對重慶工商職業(yè)學院合川校區(qū)的全體學生進行問卷調查。并對其所得數(shù)據(jù)采

2、用回歸分析等方法進行數(shù)據(jù)處理，以對今后電腦品牌的發(fā)展提供合理的參考性。由調查可得：目前在大學生當中，戴爾、聯(lián)想、索尼、華碩幾個品牌的電腦發(fā)展的相對較好，品牌度相對較強，于目前大學生最為接受。關鍵詞：大學生、電腦品牌、發(fā)展1.引言隨著高新技術的不斷發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電腦正在迅速的普及，而作為大學生，無論是工作、學習、還是生活娛樂，電腦都是他們生活中不可缺少的一部分。現(xiàn)如今，電腦品牌發(fā)展日益多樣化，競爭也日益激烈。大學生作為學校與社會的銜接者，是一個不容小覷的消費者。而電腦在其普及較為廣泛，對其進行調查不僅可以了解目前電腦市場上各個

3、品牌的發(fā)展狀況，還可以為我們提供有價值的建議。2.正文2.1調查對象與方法1.調查對象：重慶工商職業(yè)學院合川校區(qū)全體學生2.實施方法：分層抽樣法3.統(tǒng)計與分析方法：交叉列表法、Excel分析。2.2具體實施步驟及結果1.于2011年12月20日對重慶工商職業(yè)學院合川校區(qū)全體學生進行問卷調查，在大一大二兩個年級中安1：1的比例進行分層抽樣，各個被調查者當場填寫問卷，當場回收。抽取人數(shù)1000人，發(fā)放問卷1000份，回收問卷1000份，有效回收問卷990份。2.于2011年12月21日對所收問卷進行分析整理，粗略整理出目前在大學生當中電腦品牌的

4、發(fā)展狀況以及其發(fā)展好與否的原因。3.采用專業(yè)軟件及技術，對所得結果進行分析、修正、整理，得到相關數(shù)據(jù)與結果。2.3調查結果1.本次調查中，被調查者的基本情況如下：年級性別人數(shù)（人）所占百分比（%）大一男20040女30060大二男30060女200402.據(jù)本次調查所得，電腦品牌發(fā)展狀況及其影響因素如下：注：○表示目前發(fā)展較好的項目、□表示還需改進的項目。因素品牌品牌價格外觀性能售后戴爾○○□○○聯(lián)想○□○□○華碩○□○□○索尼○□○○○由上表可得：目前在大學生中信譽較好的幾個電腦品牌，都還不盡如人意，比如：戴爾的外觀、聯(lián)想的性能、華碩的性

5、能等，目前只有索尼各個方面相對較好、所以，各個品牌在上述幾個方面還需加緊改善。3.通過本次調查還發(fā)現(xiàn)，目前決定大學生購買電腦的因素比重如下圖所示：由此可得：女生購買電腦的主要決定因素是外觀和價格，而對品牌的要求比較低，商家可根據(jù)其需要生產出相應的學生機，比如像朵唯女性手機那樣的針對性產品。由上可得：影響男生購買電腦的主要因素是價格和性能，對電腦的外觀要求比較低，所以生產時著重改善這兩個方面。無論是男生還是女生，都有一個重要的影響因素—價格，所以，各品牌在進一步發(fā)展時，一定要注意價格的設定，要有針對性，考慮到學生的經濟實力。2.4結論及建議通

6、過調查發(fā)現(xiàn)：首先，就大學生而言，其品牌意識是很強的；其次，由于其還是在校大學生，沒有自己的收入來源，所以對價格的要求也還是比較高的；最后，由于其的思想已經比較成熟，對事物的認識亦趨于透徹，所以，在實施購買行為時，同樣注重其性能以及售后服務的質量。并且，就目前來講，幾個在學生市場發(fā)展較好的電腦品牌，就綜合來看的話，發(fā)展的并不是很好，并沒有結合其具體的需要進行生產銷售。所以，我們在進行生產設計的時候，可根據(jù)其需求，結合其自身特點，設計出價格實惠、性能相對較好、又能滿足其外觀美的需求的學生機。且目前科技日益發(fā)達，各種品牌電腦競相發(fā)展，我們更應該抓

7、住消費者的心理，為我們的品牌發(fā)展打好基礎。3.附錄3.12009年—2010年電腦品牌發(fā)展狀況3.1.1各個電腦品牌關注比例對比2009－2010年中國筆記本電腦市場品牌關注比例對比排名2009年2010年品牌關注比例品牌關注比例1聯(lián)想30.6%聯(lián)想34.1%2惠普21.1%華碩14.7%3華碩11.2%惠普11.0%4戴爾8.7%戴爾8.0%5神舟6.3%宏碁7.8%6宏碁5.4%神舟5.7%7索尼3.4%索尼5.6%83.2%東芝3.4%東芝9三星2.1%三星2.1%10方正2.0%清華同方1.8%11清華同方1.4%方正1.6%12海

8、爾1.1%海爾1.3%13蘋果0.7%蘋果0.6%14Gateway0.6%富士通0.5%15明基0.5%Gateway0.4%——其他1.7%其他1.4%由以上圖表可得出：相比