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《解密今日頭條文章推薦機(jī)制：什么樣的頭條文章更受青睞？》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、解密今日頭條文章推薦機(jī)制：什么樣的頭條文章更受青睞？文章通過分析今日頭條的用戶特點(diǎn)和傳播機(jī)制，從而總結(jié)頭條號內(nèi)容運(yùn)營的一些方法論。希望大家可以從中有所收獲。今日頭條作為目前眾多網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的首選內(nèi)容分發(fā)平臺之一，其推薦機(jī)制一直是一個(gè)“未解之謎”，表面上相差無幾的文章，有效數(shù)據(jù)的差距有時(shí)候能達(dá)到十萬甚至百萬級別，著實(shí)成為了KPI考核中的一個(gè)重大不可控因素。今天我們就來分析一下頭條的用戶特點(diǎn)和傳播機(jī)制，告訴你這個(gè)”未解之謎“的一部分真相。今日頭條的特點(diǎn)今日頭條是一個(gè)開放內(nèi)容平臺，最大的特點(diǎn)就是去中心化。內(nèi)容由算法推薦，對用戶來說，獲取感興趣內(nèi)容的效率變高了；對內(nèi)
2、容生產(chǎn)者來說，內(nèi)容能精準(zhǔn)到達(dá)更多受眾，但與用戶之間的聯(lián)系卻變?nèi)趿?。這種模式下，用戶只屬于平臺，自媒體想盈利只能依附平臺。微信公眾號則是一個(gè)中心化內(nèi)容平臺，每一個(gè)公眾號都是一個(gè)中心，閱讀量直接受粉絲的數(shù)量影響，優(yōu)點(diǎn)是與粉絲之間的互動(dòng)更強(qiáng)。用戶屬于平臺，也屬于每一個(gè)公眾號，因此公眾號官方可以通過廣點(diǎn)通盈利，自媒體也可自接廣告盈利。所以，你會看到再差的內(nèi)容在公眾號里都會有一個(gè)基礎(chǔ)閱讀量，而在頭條號里會被算法過濾，難以形成閱讀量。相反，如果公眾號粉絲少，好的內(nèi)容不能保證閱讀量，但在頭條號里會被推薦給更多的人。今日頭條在今年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，用戶平均日活達(dá)到7800萬
3、，平均日使用時(shí)長76分鐘。閱讀量可觀。但想要閱讀量高，首先應(yīng)該了解今日頭條內(nèi)容傳播機(jī)制。算法推薦三部曲1、首先是審核頭條的算法里包含一個(gè)可被攔截的內(nèi)容庫，出現(xiàn)匹配的內(nèi)容審核就不通過。標(biāo)題和正文都可能是不過審的原因。標(biāo)題太夸張，【竟然XX】、【吊爆了，XX】，或者是敏感詞匯，【天朝】、【金三胖】等這類信息會被退回修改。甚至有些詞匯出現(xiàn)時(shí)，系統(tǒng)會提示無法提交。值得注意的是，如果文章第一次沒有過審，會退回修改；以個(gè)人發(fā)布經(jīng)驗(yàn)來看，文章再次過審也不會被推薦。文章過審后，也可以進(jìn)行修改，提交后重新審核，頭條官方的說法是發(fā)布后反復(fù)修改不利于文章的推薦。建議不是大錯(cuò)誤就不修
4、改，提前檢查好文章，一次到位。2、其次消重處理消重能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)，對于每一位用戶，同類主題文章看一篇就夠了。而頭條用戶興趣主要根據(jù)用戶點(diǎn)擊來判斷，如果每次都推薦相似的文章，勢必體驗(yàn)不佳。另外，這也是保護(hù)原創(chuàng)的一種手段。消重機(jī)制主要有兩點(diǎn)值得注意，一是申明原創(chuàng)，這篇文章就會作為主要推薦，后來的抄襲者就會被消重，由于這一切都靠算法抓取文字片段，洗稿操作適合也會繞過算法。二是沒有勾選原創(chuàng)，或者原創(chuàng)沒通過，先發(fā)就不一定有優(yōu)勢。在時(shí)效期內(nèi)（24小時(shí)、72小時(shí)、一周，根據(jù)新聞熱度的不同來定）頭條可能選擇更權(quán)威的號作為。也就是說，一則相似度很高的內(nèi)容，自媒體先發(fā)，沒有申請
5、原創(chuàng)，像央視新聞這種權(quán)威媒體后發(fā)，頭條選擇央視新聞的可能性更大。除了正文，標(biāo)題和封面圖同樣會被消重。如果后臺顯示推薦量為零，那就可能是文章被消重處理掉了。另一類是相似主題消重。一般出現(xiàn)在跟熱點(diǎn)，媒體、自媒體都會從不同角度挖掘熱點(diǎn)背后的信息，但背后信息畢竟有限。前面也說到公眾號是中心化平臺，不同公眾號聚集的人相對封閉，即使相同的信息也能獲得不錯(cuò)的閱讀量。而頭條是去中心化平臺，只需要幾篇文章覆蓋到整個(gè)事件就行了。所以，在今日頭條上搶熱點(diǎn)，一是速度快，頭條號甚至優(yōu)先于公眾號發(fā)布；二是角度獨(dú)特，類似高能E姐寫王寶強(qiáng)事件這種。3、最后是推薦用戶在通過社交賬號登陸時(shí)，算法
6、會解讀用戶興趣，形成用戶畫像，根據(jù)用戶畫像來推薦感興趣的文章。在用戶使用過程中，算法會根據(jù)用戶的點(diǎn)擊、搜索、訂閱等行為優(yōu)化用戶畫像。如果用戶不登陸，頭條會推薦一些大眾化的內(nèi)容，再根據(jù)用戶點(diǎn)擊來確定用戶畫像。文章經(jīng)過審核和消重后，會分批次推薦給用戶。首先推給最感興趣的用戶，然后根據(jù)這批用戶的反饋信息決定下一批的推薦量，反饋信息包括點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、讀完率，頁面停留時(shí)間等，其中，點(diǎn)擊率占的權(quán)重最高。首輪推薦后，如果點(diǎn)擊率低，系統(tǒng)就認(rèn)為文章不適合推薦給更多的用戶，會減少二次推薦的推薦量；如果點(diǎn)擊率高，系統(tǒng)則認(rèn)為文章受用戶喜歡，將進(jìn)一步增加推薦量。以此類
7、推，文章新一次的推薦量都以上一次推薦的點(diǎn)擊率為依據(jù)。此外，文章過了時(shí)效期后，推薦量將明顯衰減，時(shí)效期節(jié)點(diǎn)通常為24小時(shí)、72小時(shí)和一周。如此來看，要實(shí)現(xiàn)高閱讀量，提高文章的點(diǎn)擊率很重要。什么樣的文章適合頭條？先看看今日頭條用戶畫像。從年齡、城市分布來看，18-30歲人群占到近86%，二線城市及以下占近73%。18-23歲主要是大學(xué)階段，24-30歲則多是職場執(zhí)行層，同時(shí)又處在競爭相對不那么激烈的小城市，他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——閑。閑就需要娛樂，頭條在一定程度上補(bǔ)充了這部分需求，同時(shí)又提供大量的新聞資訊，滿足用戶獲得信息的需求。根據(jù)頭條發(fā)布的2016移動(dòng)資訊行
8、業(yè)細(xì)分報(bào)告可以看出，今日頭條娛樂興趣用
