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《怡泉+c桂林市場營銷策略研究-本科學位論文.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、編號：畢業(yè)論文題目：怡泉+C桂林市場營銷策略研究學院：專業(yè)：學生姓名：學號：指導教師：職稱：題目類型：理論研究實驗研究工程設計應用研究軟件開發(fā)2014年6月8日xxx大學畢業(yè)論文摘要營銷策略是企業(yè)實施戰(zhàn)略計劃的重要組成部分，是企業(yè)管理中重要的環(huán)節(jié)。在我國企業(yè)從生產(chǎn)觀念向市場觀念的轉(zhuǎn)變過程中，市場營銷被提高到了一個前所未有的高度。無數(shù)成功的案例告訴我們，制定合適的營銷策略，最大限度的運用市場營銷的功能，注重實際條件下的營銷創(chuàng)新，成為每個企業(yè)特別是資源有限的中小企業(yè)所必須面臨的挑戰(zhàn)。市場營銷理論、企業(yè)戰(zhàn)略管理理論等是本文運用的主要理論工具，國內(nèi)飲料市場的現(xiàn)實背景作為M企業(yè)實施戰(zhàn)略的具體環(huán)境條件
2、。本文遵從由個性推及到共性，透過現(xiàn)象分析本質(zhì)，堅持理論聯(lián)系實際的原則，綜合考慮企業(yè)實際情況和現(xiàn)實環(huán)境條件。按步驟，按階段，按具體情況，緊跟M企業(yè)特點，分析營銷策略的制定一般方法和具體方案。關鍵詞：營銷策略；飲料；消費者行為xxx大學畢業(yè)論文Abstract?Marketing?strategyisanimportantpartof?theenterpriseimplementationofthestrategicplan,?isanimportant?linkintheenterprisemanagement.?In?ourcountryenterprisechange?process?f
3、romproductionconcepttomarketingconcept,?marketinghasbeenraisedto?a?hithertounknown?height.?Numeroussuccessstoriestellus,?todevelopanappropriatemarketingstrategy,?thebestuseof?thefunctionsofmarketing,?focusingonmarketinginnovationunderactualconditions,?becomeeach?enterpriseespecially?mustface?thech
4、allengeof?thelimitedresourcesof?smallandmediumenterprises.Marketingtheory,?strategicmanagementtheory?isthemaintoolinthispaper?usingthe?theoryof?environmentalconditions,?the?realisticbackgroundofthedomesticbeveragemarket?asastrategyforMenterprises.?Inthispaper,followed?by?personality?extendstothe?g
5、eneral,?throughthephenomenaofnature,?adhereto?theprincipleoflinkingtheorywithpractice,?consideringtheactualsituationofenterprisesand?realisticconditions.?Stepbystep,?stagebystage,?accordingtothespecificsituation,?followedbyMenterprises,?analyzingthemarketing?strategyof?thegeneralmethodsandspecific
6、?scheme.Keywords:?beverage；consumerbehavior??；marketingstrategyxxx大學畢業(yè)論文xxx大學畢業(yè)論文目錄引言11緒論21.1研究背景21.2研究意義32理論綜述32.1軟飲料32.2SWOT分析法32.34P營銷組合策略43怡泉+C市場營銷環(huán)境分析53.1國內(nèi)環(huán)境53.2桂林市場分析63顧客消費行為分析103.1調(diào)查方案設計103.2調(diào)查總結(jié)204公司自身情況分析204.2怡泉+C品牌簡介214.3營銷狀況分析224.4存在問題和營銷策略分析234.4.1產(chǎn)品策略234.4.2分銷策略244.4.3傳播策略244.5怡泉+C的S
7、WOT分析254.5.1優(yōu)勢(Strength)254.5.2劣勢(Weakness)254.5.3機會(Opportunity)254.5.4威脅(Threat)255“怡泉+C”營銷策劃265.1產(chǎn)品策略265.2定價策略27xxx大學畢業(yè)論文5.3分銷渠道275.4促銷策略275.4.1總體營銷計劃275.4.2廣告效應強295.4.3促銷宣傳306結(jié)論31參考文獻32致謝33附錄34xxx大學畢業(yè)論文第34頁共2
