發(fā)展中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之我見

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1、發(fā)展中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之我見['lie者簡介】吳建榮,男,l957年生,浙江中南建設(shè)集團董事長,黨委書記.他2005年涉足"動漫產(chǎn)業(yè)",成立了"浙江中南卡通影視公司",并投資兩億元,制作了巨片《天眼》500集.《天眼》播出后,受到各界好評,獲2005年度國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片獎,并榮獲首屆中國國際動漫節(jié)原創(chuàng)動漫大賽"特別獎"(最高獎項),杭州"五個一工程"獎.發(fā)展中國文化【摘要】21世紀迫切要求我們用現(xiàn)代技術(shù)和手段改造,引領(lǐng)傳統(tǒng)文化,民族文化,最終實現(xiàn)中華民族主流文化的傳承與再生,振興中國文化產(chǎn)業(yè).而作為已涉足動漫產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè),

2、應(yīng)該怎樣振興中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),打造民族文化品牌,開拓國際市場,實現(xiàn)利潤產(chǎn)值的最大化?一是政府對其支持起到了至關(guān)重要的作用,可以說,沒有政府支持,發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會像今天這樣繁榮昌盞;二是要打造民族文化品牌;三是以動漫為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),最大的贏利點不在銷售影視版權(quán),而在衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)上,產(chǎn)業(yè)鏈是贏利點.【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意文化品牌產(chǎn)業(yè)鏈動漫產(chǎn)業(yè)李長春同志近El在廣東考察時指出,要廣泛運用新技術(shù),特別是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的最新成果,改造傳統(tǒng)文化創(chuàng)作,生產(chǎn)和傳播模式,提高傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)科技含量和市場競爭力.文化部部長孫家正同志在最

3、近召開的全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)場會上指出,發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè),要走"以數(shù)字化,技術(shù)化帶動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展"的道路.十余年來,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上逐漸興起,正在成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個亮點,而以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),則成了目前全球最炙手可熱的朝陽產(chǎn)業(yè).在El本,動漫產(chǎn)業(yè)年營業(yè)額達到230萬億El元.2003年El本銷往美國的動畫以及相關(guān)產(chǎn)品的總收人為43.6億美元,是El本出口到美國鋼鐵總收入的四倍,成為其國民經(jīng)濟的第三支柱產(chǎn)業(yè).在美國,動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值逾1000億美元,已超過好萊塢影視業(yè)收入.韓國,近年來,動漫產(chǎn)業(yè)也一躍而起,動

4、漫產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球30%,產(chǎn)值僅次于美,El,是其國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一,由此成為世界第三生產(chǎn)動畫的大國.在中國,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)猶如"小荷才露尖尖角",方興未艾.中國政府已把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入"十一五"發(fā)展規(guī)劃,并相繼出臺了扶持,優(yōu)惠政策.作為已涉足動漫產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè),應(yīng)該怎樣振興中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),打造民族文化品牌,開拓國際市場,實現(xiàn)利潤產(chǎn)值的最大化?幾年來,我們一直在思考,并在實踐中求證!政府的支持尤為■要發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,政府對其支持起到了至關(guān)重要的作用.可以說,沒有政府支持,發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會像今天這樣繁榮昌

5、盛.El本是一個文化資源相對薄弱的國家,但El本要創(chuàng)造新文化,引導和滿足世界文化市場需求,創(chuàng)造出震驚世界的文化經(jīng)濟強國.首先,El本制定了健全的法律,法規(guī),其中最具代表性的法律是1970年5月6El頒114對經(jīng)界MoneyChins創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之我見l0rUm浙江中南建設(shè)集團董事長,黨委書記吳建榮布的(《著作權(quán)法》,把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)納入法治軌道.其次,Et本于1995年確立了21世紀的文化立國方略,把發(fā)展文化經(jīng)濟作為國家戰(zhàn)略.第三,把法律法規(guī)與政策相互配套.根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢,Et本又制訂了多部新的法律.如(《IT基本法》.《知識產(chǎn)權(quán)

6、基本法》,《文化藝術(shù)振興基本法)),《著作權(quán)中介業(yè)務(wù)法))等,可操作性強是Et本文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的特點.新的法律頒布后,往往還要有更為具體的措施相配套.比如,同(《文化藝術(shù)振興基本法》相配套的有《關(guān)于文化藝術(shù)振興的基本方針》,同《知識產(chǎn)權(quán)基本法》相配套的有知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略大綱》.第四,制定階段性文化強國目標.2001年全力打造知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略,明確提出十年內(nèi)把Et本建成世界第一知識產(chǎn)權(quán)國;2002年8月,Et本經(jīng)產(chǎn)省與文部省聯(lián)手促成建立了民間的"內(nèi)容產(chǎn)品海外流通促進機構(gòu)",并撥?？钪С衷摍C構(gòu)在海外市場開展文化貿(mào)易與維權(quán)活動.2003年又

7、制定了觀光立國戰(zhàn)略,2001年10月1Et更名為(《著作權(quán)管理法)).2002年,13本文化事業(yè)預算約為985億13元,占13本整個財政年度的0.12%;而同年文化產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達84萬億Et元,約占其國內(nèi)生產(chǎn)總值的16.5%.Et本動畫片過去總被嘲笑為一種新奇文化,在西方只能吸引兒童和卡通迷.但最近幾年,據(jù)Et本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省統(tǒng)計.漫畫周刊年發(fā)行7億冊,漫畫月刊年發(fā)行5億冊,2003年Et本動漫及相關(guān)產(chǎn)品僅在美國的銷售額就達43.6億美元,是美國進口Et本鋼鐵產(chǎn)品價值的4倍.日本國民對漫畫的狂熱,導致漫畫成為巨大的文化產(chǎn)業(yè).日本人把滿

8、足人們的眼球,調(diào)節(jié)人們的耳膜,改善人們的感官作為日本經(jīng)濟的增長點,作為21世紀日本經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇,不僅由此改變了日本,也改變了世界.韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府大力支持,明確地將其與國家的經(jīng)濟發(fā)展緊密地聯(lián)系在一起.一是政府與