【精品】市場營銷-中國整形美容行業(yè)現(xiàn)狀分析

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1、中國整形美容行業(yè)現(xiàn)狀分析前言：整形美容行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)和資金門檻都不高，很多整形機(jī)構(gòu)經(jīng)營至今都面臨如下問題：一方面，整形市場存在巨大的需求、利潤和成長空間，導(dǎo)致企業(yè)膨脹過于迅速，企業(yè)的決策意識、管理水平、軟硬件設(shè)備設(shè)施急需提高；另一方面，企業(yè)又不得不面對激烈的同質(zhì)化市場競爭，急于先行搶占市場份額、提升市場地位；再一方面，企業(yè)還得面對專業(yè)技術(shù)市場不成熟甚至匱乏的問題以及民營企業(yè)難以吸引到高級技術(shù)人才的現(xiàn)實(shí)問題。雖然生存的問題解決了，怎樣可持續(xù)發(fā)展的問題卻已迫在眉睫。往后的路是追求利潤最大化還是繼續(xù)做

2、大做強(qiáng)，涇渭分明的兩條路，看起來只與決策者的人生目標(biāo)和價(jià)值觀有關(guān)，卻關(guān)系到企業(yè)的每個(gè)員工的個(gè)人發(fā)展和切身利益，甚至?xí)谝欢▍^(qū)域內(nèi)影響到整形美容行業(yè)的發(fā)展。行商有如逆水行舟，不進(jìn)則退。面對快速成長的市場、面對激烈的競爭、面對企業(yè)迅速成長后造成的管理和人才的空檔，面對瞬息萬變的市場動向和商機(jī)，面對戰(zhàn)略機(jī)會和獲利機(jī)會之間的抉擇，整形美容企業(yè)有必要居安思危，未雨綢繆：在行業(yè)深度分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型期戰(zhàn)略策劃，規(guī)劃企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，從宏觀上將企業(yè)導(dǎo)入有序而飛速發(fā)展的軌道上。一、行業(yè)總體分析：1、整形美容

3、業(yè)存在的必然性：人類對美麗的追求跨越了整個(gè)人類歷史長河從未發(fā)生變化，這是人類與生俱來的本能之一。但是過去人們?yōu)榱俗非竺利愑袝r(shí)卻需要付出生命的代價(jià)：古代羅馬希臘時(shí)代用鉛粉美容，中國吃砒霜讓臉變白?，F(xiàn)代科技的進(jìn)步，造就了整形美容業(yè)的誕生。這個(gè)新興的行業(yè)從傳統(tǒng)的外科手術(shù)演化而來，使人類有能力在盡可能避免損害身體的基礎(chǔ)上，更安全地追求美麗，從這個(gè)意義上來說，整形美容是人類文明進(jìn)步的表現(xiàn)，它的出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。2、整形美容業(yè)存在的合理性：雖然對于人造美與自然美的爭論從未停息過，并不斷見諸報(bào)端，但其

4、實(shí)美是一種客觀存在，本身并無自然和人工的區(qū)別。人工盆景、人造景觀、數(shù)碼圖片都是人造的，同樣具有美感。雖然就傳統(tǒng)文化而言，國人多認(rèn)為“身體發(fā)膚，受之父母”、自然才美。但從本質(zhì)上說，人類文明的發(fā)展正是人類改造自然的結(jié)果，人也是自然的一部分，如果能通過一定限度內(nèi)人體外形的改變，使身體本身有殘缺，或因?yàn)橥庑卧蚨鴨适顦啡さ娜耍匦抡一刈孕藕涂鞓?，在有限的生命歷程里體驗(yàn)更多的樂趣，這何嘗不是一件有意義的事情呢？所以，從本質(zhì)上來說，整形美容讓更多的人實(shí)現(xiàn)美麗夢想提供了條件。雖然它現(xiàn)在還存在很多問題，但相

5、比目前流行的網(wǎng)絡(luò)殺人游戲，讓殺戮和暴力植根于孩子們心靈深處的現(xiàn)象要崇高了很多。一個(gè)是上帝正在完善的樂園，一個(gè)是惡魔統(tǒng)治下的戰(zhàn)場。因此，從這個(gè)意義上來看整形美容具有其存在的合理性。3、整形美容業(yè)可持續(xù)發(fā)展性：隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的更新，隨著美容市場的逐步規(guī)范、專業(yè)技術(shù)的日趨成熟，消費(fèi)者對美容的需求將呈高速上升的趨勢，市場前景相當(dāng)廣闊。據(jù)有關(guān)資料顯示：近幾年來，美容業(yè)產(chǎn)值增長幅度明顯高于全國GDP的增長速度，預(yù)計(jì)未來5年，美容業(yè)的產(chǎn)值可翻一番。美容業(yè)已形成了整形美容、保健美容、美容教育、

6、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷售等為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)。當(dāng)整形美容機(jī)構(gòu)規(guī)模擴(kuò)大了，由于整形美容同時(shí)橫跨日用消費(fèi)品和醫(yī)療服務(wù)兩大行業(yè)，因而具有較強(qiáng)的橫向和縱向的延伸空間。既可以向上游的綜合性醫(yī)院轉(zhuǎn)型，也可以利用客戶資源向經(jīng)營日化用品轉(zhuǎn)型，由于行業(yè)跨度不大，轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)和難度都不是太大。4、整形美容業(yè)市場剖析：目前的整形美容市場還很不成熟，“蛋糕”還很有限。這種現(xiàn)象的存在與整個(gè)中國的經(jīng)濟(jì)、政治大環(huán)境有關(guān)，更與整形美容相關(guān)的一些環(huán)節(jié)有密切關(guān)系，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：A、政府方面：所有規(guī)則制定的初衷都是為了構(gòu)建約

7、束的框架，而執(zhí)行的力度才是約束得以實(shí)現(xiàn)的保障。就國家而言，法律和有關(guān)職能部門分別代表了約束的框架和執(zhí)行力。整形美容市場的不成熟，從政府方面而言，主要體現(xiàn)在政府相關(guān)職能部門的管控力度不夠上，如對整形美容機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格的資質(zhì)審批及長期的市場監(jiān)察、對醫(yī)療類虛假廣告的監(jiān)控、對醫(yī)療事故的處理細(xì)則及具體的賠償標(biāo)準(zhǔn)的制定欠缺等，導(dǎo)致了整形美容市場上虛假廣告泛濫、小規(guī)模美容院紛紛經(jīng)營整形美容服務(wù)項(xiàng)目、整形美容醫(yī)師隊(duì)伍中魚龍混雜等現(xiàn)象的產(chǎn)生。同時(shí)，政府對整形美容機(jī)構(gòu)的管理存在跨部門的問題，因?yàn)橛锌赡軞w衛(wèi)生檢察部門管理

8、，也可能歸工商行政管理部門管理，因此造成了一定的管理漏洞和難度。但從宏觀方面，隨著WTO的加入，隨著時(shí)間的推移，外資投資在醫(yī)療機(jī)構(gòu)方面的政策變得越來越寬松，這對國內(nèi)目前很多還處于作坊式運(yùn)作的醫(yī)療機(jī)構(gòu)而言，競爭的壓力已經(jīng)到了生死存亡的邊緣。B、消費(fèi)者方面：目前，整個(gè)社會正經(jīng)歷歷史大變革時(shí)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與思想道德建設(shè)存在失衡的趨勢，整個(gè)社會都在急功近利，都顯得浮躁不安。正是由于女性消費(fèi)者的浮躁創(chuàng)造了巨大的美容市場需求，其中也包括整形美容并因此造就了整形美容行業(yè)的迅猛發(fā)展。本來整形美容，其實(shí)是整形和美容兩