奉化桃花節(jié)策劃案

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1、奉化桃花節(jié)策劃案（大綱）一、節(jié)慶目的　　1、顯著提高“中國(guó)水蜜桃之鄉(xiāng)”的知名度和美譽(yù)度?！　?、打造奉化溪口開(kāi)春時(shí)節(jié)新的旅游產(chǎn)品——“桃花行動(dòng)”?！　?、構(gòu)成對(duì)國(guó)際金獎(jiǎng)名茶“奉化曲毫”的特色推介?！　?、連帶進(jìn)行溪口武嶺路步行街開(kāi)街儀式及蔣家祠堂落成典禮，形成溪口旅游促銷的年度“初潮”。二、舉辦時(shí)間、地點(diǎn)　　時(shí)間：2001年3月24日～4月1日，為期九天?！　〉攸c(diǎn)：奉化溪口鎮(zhèn)三、項(xiàng)目構(gòu)成　　A類：專題活動(dòng)　　1、“桃花行動(dòng)”開(kāi)幕式　　2、武嶺路步行街開(kāi)街儀式及蔣家祠堂落成典禮　　3、文藝晚會(huì)（在那桃花盛開(kāi)的地方）4、寧波大學(xué)生“桃

2、花運(yùn)”越野接力賽與2001年中國(guó)的體育健身旅游年相扣，從而得到市旅游局、市體委的支持?！　?、“桃花佳人”選秀頒獎(jiǎng)活動(dòng)前期通過(guò)報(bào)紙、電視、電臺(tái)及信息港發(fā)布寧波“桃花佳人”選秀報(bào)名活動(dòng)，在3月24日同時(shí)推出“桃花佳人”秀的評(píng)比頒獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)可聘請(qǐng)寧波教育界、文娛界、服裝界知名人士組成評(píng)委會(huì)。借此次活動(dòng)造勢(shì)，在寧波市民中提高“桃花節(jié)”的知名度。（具體實(shí)施方案略）　　　　B類：旅游活動(dòng)　　1、徜徉桃花林，漫步桃源徑　　信步徜徉在緋紅的花海中，去體驗(yàn)春暖花開(kāi)的濃濃氣息?？煸眨一ㄐ袆?dòng)！美哉，桃花行動(dòng)！　　2、品茗桃花寨（可欣賞奉化曲毫茶道

3、表演）　　借蔣氏故里之名，取中國(guó)傳統(tǒng)茶道之精華，用曲毫之品牌創(chuàng)中國(guó)溪口“中正茶道”，同時(shí)邀請(qǐng)蔣介石的扮演者孫飛虎親臨賞花現(xiàn)場(chǎng)，為游客表演首創(chuàng)之“中正茶道”，使游客在賞桃花品佳茗之中能身臨其境，猶如穿梭于時(shí)空隧道，對(duì)溪口桃花、曲毫留下深刻的印象。亦藉此實(shí)現(xiàn)“溪口、蔣氏、桃花、曲毫”四個(gè)要素的形象統(tǒng)合?！　。ň唧w實(shí)施方案略）　　3、滿載桃枝歸　　將修剪下來(lái)的桃枝加工成各種插花，或經(jīng)塑封將較小的桃枝制成紀(jì)念品贈(zèng)或賣(mài)給游客，讓游客有一種滿載而歸的愉悅的心境，從而加深其對(duì)桃花節(jié)及整個(gè)溪口旅游的好感?！　類：輔助活動(dòng)　　1、溪口老景新游　　

4、借本次桃花節(jié)的造勢(shì)，溪口老景區(qū)景點(diǎn)可通過(guò)門(mén)票優(yōu)惠、贈(zèng)發(fā)新穎別致的紀(jì)念品、新增旅游項(xiàng)目等方式將游客吸引過(guò)來(lái)，讓他們趁此深切感受到溪口景區(qū)的新春勝景，留下濃濃的“粉紅色”的回憶，構(gòu)成和溪口景區(qū)的心理親和?！　?、向各賓館、飯店、度假基地大力推介“桃花浴”，使桃花落英變廢為寶的同時(shí)，可大大提高桃花之鄉(xiāng)的知名度，也為洗浴系列推出了一個(gè)好產(chǎn)品?！　?、奉化曲毫展賣(mài)　　以空前的規(guī)模效應(yīng)，在茶的品種、數(shù)量、品質(zhì)上作好文章，加深游客對(duì)奉化曲毫的立體感知，為各地客商的批量采購(gòu)打好基礎(chǔ)，同時(shí)，本次展賣(mài)著重突出精品、名品、正品戰(zhàn)略，增強(qiáng)人們對(duì)曲毫的信賴

5、程度。可以請(qǐng)蔣介石的扮演者孫飛虎現(xiàn)場(chǎng)簽名贈(zèng)售。四、概念定位　　1、主概念：桃花行動(dòng)　　2、輔助概念：桃花節(jié)、奉化曲毫　　3、背景概念：溪口旅游，中國(guó)水蜜桃之鄉(xiāng)五、場(chǎng)景布設(shè)　　1、整體氛圍　　以爛漫無(wú)際的緋紅桃花為整體大背景，各會(huì)場(chǎng)盡可能選址于桃花林中，以增強(qiáng)桃花報(bào)春，春光無(wú)限的氣息?！　?、重點(diǎn)場(chǎng)址　　⑴典禮會(huì)場(chǎng)（略）　?、仆頃?huì)會(huì)場(chǎng)（略）　?、翘一ㄓ^賞園　　●進(jìn)行步游道的選線、平整及路面的特殊處理。如為防下雨泥濘，在路面依實(shí)際情況鋪上石屑、細(xì)沙等；　　●在桃林中簡(jiǎn)單辟設(shè)桃園廣場(chǎng)，面積約300～500m2，場(chǎng)中配有茶座、坐凳及可移動(dòng)

6、的生態(tài)公廁等?！　、日官u(mài)市場(chǎng)　　●桃枝插花（花瓶要講究風(fēng)格，或古樸，或考究）；　　●奉化曲毫（注意采用小包裝，可用各種考究的瓶裝，竹筒裝、紙裝、袋裝等，亦可采用臺(tái)灣產(chǎn)品的包裝方式）；　　⑸杜鵑谷文正閣（略）六、營(yíng)業(yè)推廣　　1、提前半月進(jìn)行娓娓道來(lái)的宣傳?！　?、考慮到近距離游客休閑式故地重游，可對(duì)持寧波大市身份證者游蔣氏故里時(shí)以門(mén)票減半或免收優(yōu)惠進(jìn)行促銷，從而通過(guò)持續(xù)的規(guī)模效應(yīng)帶來(lái)人氣，達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的目的。　　3、專線班車的開(kāi)通　　在節(jié)慶期間可開(kāi)通寧波、奉化、寧海等周邊近距離市區(qū)與溪口間的專線班車，依實(shí)際客流情況定

7、時(shí)發(fā)車，讓持票者可隨時(shí)隨地上車，既方便了游客，又是一種積極有效的宣傳促銷渠道。七、投入產(chǎn)出分析（略）八、組織實(shí)施方案（略）　　　　　　　　　　　　　　遠(yuǎn)見(jiàn)旅游研究事務(wù)所　　　　　　　　　　　　　　　遠(yuǎn)見(jiàn)旅游設(shè)計(jì)有限公司　　　　　　　　　　　　　　　2001－2－26