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《跨境電商系列報(bào)告-海淘電商競(jìng)爭(zhēng)格局》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、跨境電商系列報(bào)告-海淘電商競(jìng)爭(zhēng)格局2015跨境電商系列報(bào)告之四一周年后再看海淘電商競(jìng)爭(zhēng)格局廣發(fā)證券發(fā)展研究中心批發(fā)與零售團(tuán)隊(duì)洪濤首席分析師（S0260514050005）陳作佳資深分析師（S0260515050001）2015年10月21日證券研究報(bào)告012015INTRODUCTIONOFGFSECURITIESCO,.LTDCONTENTS目錄>>>>>行業(yè)全景14Page品類分析5Page政策解讀12Page企業(yè)評(píng)價(jià)18Page未來展望4Page010203040502In
2、dustryOverview行業(yè)全景0102030405IndustryOverview
3、行業(yè)全景
4、>2015INTRODUCTIONOFGFSECURITIESCO,.LTD03行業(yè)全景－海淘規(guī)模及增速??艾瑞咨詢預(yù)計(jì)：未來三年海淘規(guī)模復(fù)合增速50%，占網(wǎng)購份額13%1）2014年海淘規(guī)模約1500億元，預(yù)計(jì)未來三年復(fù)合增速50%，到2017年達(dá)到5300億元；2）2014年海淘占網(wǎng)購份額約6%，預(yù)計(jì)2017年達(dá)到13%。圖1：預(yù)計(jì)15-17年海淘規(guī)模維持50%的復(fù)合增速數(shù)據(jù)來源：洋碼頭、艾瑞咨詢、廣
5、發(fā)證券發(fā)展研究中心92.2%74.7%64.8%54.3%47.6%7.8%25.3%35.2%45.7%52.4%1.9%1.9%2.6%3.4%3.7%4.1%6.1%7.8%10.0%12.9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2008200920102011201220132014E2015E2016E2017EC2C占比B2C占比海淘規(guī)模/國(guó)內(nèi)網(wǎng)購規(guī)模圖2：預(yù)計(jì)2017年海淘規(guī)模占國(guó)內(nèi)網(wǎng)購份額提升至13%2015INT
6、RODUCTIONOFGFSECURITIESCO,.LTD24501202654837671488235635965332107%140%121%82%59%94%58%53%48%-50%-30%-10%10%30%50%70%90%110%130%150%010002000300040005000600020082009201020112012201320142015E2016E2017E海淘規(guī)模（億元）同比增速04行業(yè)全景－海淘正處于政策陽光化的高速增長(zhǎng)期??海淘發(fā)展歷程：萌芽期、灰色生長(zhǎng)期、政策規(guī)范
7、期、高速增長(zhǎng)期、成熟期2015INTRODUCTIONOFGFSECURITIESCO,.LTD2007年2012年2015年萌芽期灰色生長(zhǎng)期規(guī)范調(diào)整期高速增長(zhǎng)期成熟期中國(guó)留學(xué)生群體在部分論壇、淘寶“全球購”上為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者代購，服務(wù)水平參差不起初期是母嬰，后逐漸擴(kuò)充到服裝箱包、保健品、3C、輕奢。政策尚未規(guī)范，大部分商品通過小包渠道進(jìn)入中國(guó)，漏稅嚴(yán)重2012年開始政府設(shè)立跨境電商試點(diǎn)城市，在監(jiān)管模式上不斷調(diào)整，相關(guān)政策持續(xù)出臺(tái)“海淘陽光化，監(jiān)管高效化”的政策方向基本確立，行業(yè)開始快速發(fā)展2020年時(shí)間行業(yè)周期
8、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)打通，支付、物流、倉儲(chǔ)、清關(guān)等環(huán)節(jié)完善，政府合理監(jiān)管，企業(yè)獲得新增長(zhǎng)，消費(fèi)者體驗(yàn)提升1）2007年以前海外代購主要是專業(yè)買家需求，屬于小眾市場(chǎng)；2）2007年淘寶全球購上線后，海淘開始快速發(fā)展，但政策尚未規(guī)范，大多通過郵政小包進(jìn)入中國(guó)，稅收漏出嚴(yán)重3）2012年開始政府設(shè)立試點(diǎn)城市，相關(guān)政策不斷出臺(tái)；4）2015年基本確立“海淘陽光化、監(jiān)管高效化”方針，行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)；5）預(yù)計(jì)到2020年行業(yè)達(dá)到成熟，品類逐步平衡，產(chǎn)業(yè)鏈完整，政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方受益。圖3：海淘行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷5個(gè)階段資料來源：廣
9、發(fā)證券發(fā)展研究中心05行業(yè)全景－跨境電商爆發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素??行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：消費(fèi)升級(jí)2015INTRODUCTIONOFGFSECURITIESCO,.LTD人均GDP和收入的持續(xù)提升，對(duì)品牌品質(zhì)的需求升級(jí)，海外商品填補(bǔ)消費(fèi)升級(jí)的空白（以母嬰用品為例，奶粉和紙尿布都是高端品牌增速顯著更快)，國(guó)內(nèi)監(jiān)管和產(chǎn)能跟不上推升海外商品需求。圖4：尿布市場(chǎng)滾動(dòng)24周銷售金額增長(zhǎng)指數(shù)（以2012年上半年銷售金額為100）圖5：奶粉市場(chǎng)滾動(dòng)24周銷售金額增長(zhǎng)指數(shù)（2012年上半年銷售金額為100）12014380901001101
10、20130140150尿布整體高端尿布1091239095100105110115120125奶粉整體高端奶粉數(shù)據(jù)來源：KantarWorldpanel中國(guó)嬰兒樣組、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心06??行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革1）品牌代理商享受壟斷優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致定價(jià)較高。傳統(tǒng)模式下海外品牌在國(guó)內(nèi)拓展需要依靠本土代理，而本土代理在幫助品牌開疆僻壤后自然要通過壟斷優(yōu)勢(shì)來獲取超額利潤(rùn)。2）傳統(tǒng)模式下代理層級(jí)過多，每
