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《基于跨境電商的OEM企業(yè)品牌塑造研究--以“四海商舟”為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文基于跨境電商的OEM企業(yè)品牌塑造研究——以“四海商舟”為例作者姓名李福錦學(xué)位類別國際商務(wù)碩士指導(dǎo)教師李明建副教授周寧所在學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院論文提交日期2018年4月17StudyonBrandConstructionofOEMEnterprisesBasedonCross-BorderE-commerceTheCaseOfBizarkADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：LiFujinSupervisor:Prof.LiMingjianSouthChinaUniversityof
2、TechnologyGuangzhou,China分類號：F272.3學(xué)校代號：10561學(xué)號：201623536055華南理工大學(xué)碩士學(xué)位論文基于跨境電商的OEM企業(yè)品牌塑造研究——以“四海商舟”為例作者姓名：李福錦指導(dǎo)教師姓名、職稱：李明建副教授申請學(xué)位級別：碩士學(xué)科專業(yè)名稱：國際商務(wù)研究方向：國際電子商務(wù)論文提交日期：2018年4月17日論文答辯日期：2018年5月25日學(xué)位授予單位：華南理工大學(xué)學(xué)位授予日期：年月日答辯委員會(huì)成員：主席：左文明教授委員：林惠宣高級工程師、陳羽副教授、趙龍文副教授、畢凌燕副教授摘要現(xiàn)階段，我國產(chǎn)品在國際市場上由于自有品牌競爭力
3、不足并且全球化不斷加深、國際分工也更加明確，我國大部分從事國際貿(mào)易的OEM企業(yè)尚處于全球價(jià)值鏈最低端，其利潤空間低微。隨著中國勞動(dòng)力及其他資源成本的不斷上漲，國際貿(mào)易企業(yè)OEM模式固有的弊端逐漸暴露無遺。中國國際貿(mào)易企業(yè)對外依存度過大，所獲取的利潤微薄，而西方發(fā)達(dá)國家的品牌委托商卻因?yàn)樽⒅禺a(chǎn)品品牌和掌握了品牌銷售，掌握品牌銷售就是掌握了整個(gè)環(huán)節(jié)的利潤的最大部分。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得企業(yè)塑造自己的品牌成本變低。因此，我們必須深入了解品牌塑造相關(guān)理論，充分利用跨境電商對我國OEM企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)牌的機(jī)遇。這對我國國際貿(mào)易的發(fā)展具有重大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。本篇文章綜合運(yùn)用案例
4、分析法、理論與數(shù)據(jù)結(jié)合分析法對OEM企業(yè)品牌塑造進(jìn)行了深入的分析研究。本文從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度進(jìn)行探討：（1）理論角度。首先論述跨境電商基本理論基礎(chǔ)，即分為跨境電商B2B模式、跨境電商B2C模式、跨境電商平臺模式。此外，分析企業(yè)品牌競爭力相關(guān)概念，包括品牌的定義概念界定、品牌價(jià)值概念界定、品牌競爭力概念界定，分析跨境電商對于企業(yè)品牌建設(shè)的促進(jìn)作用以及提出OEM企業(yè)初始創(chuàng)牌階段量化品牌競爭力指標(biāo)體系。（2）實(shí)踐角度。首先，結(jié)合現(xiàn)階段跨境電商相關(guān)技術(shù)、市場發(fā)展特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境以及品牌營銷可行性應(yīng)用，總結(jié)并研究出跨境電商整體行業(yè)對我國OEM創(chuàng)牌的途徑。其次，結(jié)合“四海
5、商舟”及四海商舟所做成功案例，闡述跨境電商對發(fā)展我國對外貿(mào)易企業(yè)品牌塑造的促進(jìn)作用。即“四海商舟”與傳統(tǒng)國際貿(mào)易相比可以使得國際貿(mào)易過程中的信息流、資金流、物流等過程進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)作，因此而提高OEM企業(yè)對外貿(mào)易的運(yùn)營效率；可是使得國際貿(mào)易過程中的供應(yīng)鏈體系進(jìn)行重組，因此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。結(jié)合案例，從重構(gòu)國際貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新對外貿(mào)易運(yùn)作模式鏈兩個(gè)視角，成本利潤途徑、互聯(lián)網(wǎng)信息途徑、人力資源途徑三個(gè)途徑對跨境電商的品牌體系塑造進(jìn)行深入探討。關(guān)鍵詞：跨境電商；OEM企業(yè)；品牌建設(shè)；案例分析IABSTRACTAtpresent,ourproductsarenotcompe
6、titiveintheinternationalmarketduetotheirownbrand.Underthebackgroundofdeepeningglobalizationandclearerinternationaldivisionoflabor,ourOEMenterprisesarestillatthebottomofthevaluechain.WiththerisingcostoflaborandotherresourcesinChina,theinherentdrawbacksofOEMmodelaregraduallyexposed.Chin
7、a'sinternationaltradeenterpriseshavealargeexternaldependence,andtheirprofitsaremeagre.Onthecontrary,thewesterndevelopedcountrieshaveobtainedthemostprofitofthewholeprocessbecausetheypayattentiontotheproductbrand.TheemergenceoftheInternethasmadeitcheaperforcompaniestobuildtheirownbrands
8、.Ther
