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《對傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、對傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思考近幾年，我國印刷業(yè)在重治環(huán)境污染、嚴(yán)管安全法規(guī)、出口動能萎縮、人口紅利消失、資源成本上升以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、供給側(cè)改革等因素的共同作用下，進入了增速放緩、深度調(diào)整、融合創(chuàng)新的新常態(tài)，企業(yè)普遍呈現(xiàn)出生產(chǎn)成本上升、低端產(chǎn)能過剩、盈利能力下降的經(jīng)營態(tài)勢。其中傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)總體存在業(yè)務(wù)市場渠道單一、產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高、工藝研發(fā)能力薄弱、裝備規(guī)模效應(yīng)偏低、數(shù)字技術(shù)運用水平低端、進入國際市場資質(zhì)欠缺、綠色生態(tài)發(fā)展層次不高的經(jīng)營困難。要破解這些共性問題，就迫切需要書刊印刷企業(yè)積極主動研究如何實施轉(zhuǎn)型升級。堅
2、持“綠色化”的發(fā)展方向，夯實轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)能力1.牢固確立綠色生態(tài)理念“堅持生態(tài)發(fā)實施綠色轉(zhuǎn)型”己成為印刷行業(yè)的共識。經(jīng)過“十二五”的發(fā)展，已有13億冊中小學(xué)教材教輔和青少年讀物的幼兒圖書，率先使用綠色環(huán)境標(biāo)志，全國40%的出版社主動生產(chǎn)綠色出版物，很多實體書店鋪設(shè)了綠色印刷圖書專柜，綠色印刷成果初見成效，涵蓋出版全產(chǎn)業(yè)的綠色印刷體系已初步構(gòu)成。因此，書刊印刷企業(yè)堅持走“綠色立企、生態(tài)強企”之路，是實施轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。1.持續(xù)幵展綠色生產(chǎn)行動在綠色印刷工作的深化拓展中，指導(dǎo)綠色印刷實施的《綠色印刷體系表》《綠色原輔材料
3、產(chǎn)品目錄》《印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)線路圖》等一系列的標(biāo)準(zhǔn)體系，正逐步豐富和完善；綠色印刷建設(shè)工程己經(jīng)邁入“約束保底線，激勵示范性”的激勵和約束并重的新階段；政府開始采取對包裝印刷試點排污收費的政策效應(yīng)，正在倒逼印刷業(yè)加快推進全生產(chǎn)流程的綠色化升級。所以，書刊印刷企業(yè)要深入貫徹綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)開展清潔生產(chǎn)和VOCs的治理工作，夯實轉(zhuǎn)型升級基礎(chǔ)。2.不斷提升綠色印刷層次“綠色工作”任重而道遠(yuǎn)，書刊印刷企業(yè)要不斷通過資金投入、資源配套、要素協(xié)同的合力推進，深度實施綠色印刷建設(shè)工程。積極采用環(huán)保原輔材料、引進CTP直接制版系統(tǒng)、進一步
4、普及印刷數(shù)字化、積極探索印刷智能應(yīng)用等一系列技術(shù)裝備，不斷提高綠色印刷工作的層次和水平，持續(xù)完善集觀念、制度、科技于一體的綠色環(huán)保體系，使企業(yè)邁上綠色生態(tài)與經(jīng)營效益良性發(fā)展的道路。堅持“特色化”發(fā)展目標(biāo)，增強轉(zhuǎn)型升級的專業(yè)能力1.專業(yè)化的生產(chǎn)流程傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)首先要圍繞印刷數(shù)字化提升專業(yè)化水平。如通過對印前設(shè)計制作、數(shù)碼打樣、國際標(biāo)準(zhǔn)的色彩管理系統(tǒng)的專業(yè)化改造，植入油墨預(yù)置、閉環(huán)系統(tǒng)、CIP3連線的印刷機數(shù)字化系統(tǒng)，啟動印后裝訂聯(lián)動集成技術(shù)系統(tǒng)等，來提升傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)對數(shù)字環(huán)境下的設(shè)計能力和服務(wù)水平，主動適應(yīng)圖書包裝化的
5、趨勢；要持續(xù)提高設(shè)計創(chuàng)意、制作加工、色彩管理、工藝研發(fā)等專業(yè)能力，進一步提升印刷中高端產(chǎn)品的專業(yè)化能力。2.差異化的工藝技術(shù)以差為別，以特領(lǐng)先，借鑒示范企業(yè)工藝研發(fā)經(jīng)驗，注重新材料的運用，開發(fā)印后裝幀工藝，如封面磨砂、仿布書函套，書芯切口滾花、滾金邊、植絨、發(fā)味等，形成產(chǎn)品的特色化。利用設(shè)備改造替代手工操作，改變“手工配套”的勞動密集，加速生產(chǎn)效能的差異化；在企業(yè)既有能力基礎(chǔ)上集成新技術(shù)，如3D印刷和RFID印刷技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品差異化。3.精準(zhǔn)化的產(chǎn)品組合根據(jù)自身的特點及實力，生產(chǎn)出最能體現(xiàn)企業(yè)的特色產(chǎn)品，是書刊印刷企業(yè)在轉(zhuǎn)
6、型升級過程中營銷的必答題?！按蠖钡氖袌龆ㄎ?，已明顯不匹配企業(yè)資源，實施因企制宜的“專而特”的經(jīng)營路線，采取有所為有所不為的產(chǎn)品策略，在專業(yè)化和特色化的平臺上，形成企業(yè)產(chǎn)品的精細(xì)化。比如提到“賬冊”就能想到上海立信，提到精裝書就自然想到南京愛德，提到撲克就自然想到姚記等，讓產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生“映射效應(yīng)”。1.特色化的企業(yè)協(xié)作傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型中，要加快調(diào)整內(nèi)部生產(chǎn)鏈，將自身資源聚焦在最有效能的環(huán)節(jié)，做強具有核心競爭力的生產(chǎn)模塊，非核心業(yè)務(wù)通過企業(yè)之間協(xié)作，在分工協(xié)作中，企業(yè)以高性價比的特色優(yōu)勢，為客戶提供產(chǎn)品及其應(yīng)用解決
7、方案。堅持“國際化”經(jīng)營，提升外向轉(zhuǎn)型的拓展能力1.產(chǎn)品的市場定位海外市場外發(fā)的圖書，是生產(chǎn)自動化程度偏低的兒童類彩色圖書、精裝和軟精裝的暢銷彩色圖書、宗教類圖書、袖珍型圖書、裝幀工藝特殊、正文內(nèi)容印制精美的高檔畫冊和印后相對復(fù)雜的收藏類圖書，以及文具類、賀卡、筆記本等。書刊印刷企業(yè)在進軍國際市場的過程中，要根據(jù)自身的比較優(yōu)勢和專業(yè)特色，明確渠道建設(shè)和產(chǎn)品定位。1.市場的準(zhǔn)入條件實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)務(wù)國際化的首要任務(wù)，是取得進入該國家、行業(yè)印刷供應(yīng)商必須具備的相關(guān)資質(zhì)。例如：色彩管理的G7標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、美國消費者安全協(xié)會的SPCIA標(biāo)準(zhǔn)
8、認(rèn)證、企業(yè)社會責(zé)任的IS02600標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、美國材料與實驗協(xié)會的ASTM認(rèn)證、森林可持續(xù)認(rèn)證FSC、PEFC認(rèn)證、溫室氣體排放的ISO14064認(rèn)證、碳足跡PAS2050認(rèn)證等，書刊印刷企業(yè)必須遵從國際貿(mào)易規(guī)則的要求，因企制宜，循序漸進地創(chuàng)造條件。2.產(chǎn)品的品控標(biāo)準(zhǔn)“全球分印、品質(zhì)相同”是國際貿(mào)易中產(chǎn)品
