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1、盤點(diǎn)2014電影營(yíng)銷經(jīng)典案例 2014年的中國(guó)電影市場(chǎng)格外熱鬧，各路人馬絞盡腦汁，就是為了能在白熱化的票房爭(zhēng)奪中吸引更多的眼球——既有《小蘋果》的瘋狂洗腦，也有《平凡之路》的文藝馨風(fēng);前有低至3.7元的白菜價(jià)電影票，后有土豪包下農(nóng)田犁出廣告。電影愛(ài)好者在觀影的同時(shí)，也不免對(duì)各色的營(yíng)銷噱頭品頭論足，甚至誕生了不少“行家”。本期我們便從電影營(yíng)銷的角度回顧這精彩紛呈的一年?！ 栋职秩ツ膬骸罚浩放瓶缃鐮I(yíng)銷，哪火往哪鉆! 隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的全國(guó)爆紅，電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出。2013年12月24日，《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發(fā)布會(huì)。電影中，節(jié)目原班人馬未更換，但其“坐
2、駕”則由節(jié)目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達(dá)，并將伴隨5對(duì)親子明星共演這部年末賀歲戲。不但在明星家庭秀親情的同時(shí)陪伴左右，還通過(guò)新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭?！ ‰m然目前對(duì)于這部電影的褒貶不一，不過(guò)可以肯定的是電影已經(jīng)得到足夠關(guān)注，而這也是跨界合作品牌最需要的方面。電影熱賣，合作品牌漢蘭達(dá)所能獲得的傳播附加值，就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢蘭達(dá)此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對(duì)電影版的植入的確算是事半功倍! 《北京愛(ài)情故事》：“情侶去死團(tuán)” 2014年情人節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)友“UP”通過(guò)名為“夢(mèng)立方”的眾籌網(wǎng)站發(fā)起募集，以每位4
3、9元的票價(jià)，號(hào)召網(wǎng)友們組成“情侶去死團(tuán)”，一起買下2月14日晚黃金時(shí)段“人氣特別旺，情侶特別多電影院”的單號(hào)座位票，阻止情侶約會(huì)，電影《北京愛(ài)情故事》成為了“去死團(tuán)”們的選擇，而這也使得一時(shí)間圍繞《北京愛(ài)情故事》的隔座票成為電影上映前的最大預(yù)熱事件。不管是有意為之還是無(wú)心插柳，這部影片都在營(yíng)銷方面獲得很好效果?！ ≌?dāng)“買光單號(hào)電影票”在朋友圈中被轉(zhuǎn)得如火如荼，同檔期電影《冰雪奇緣》的聯(lián)合宣傳方“猜票房”也迅速反應(yīng)發(fā)布了一條朋友圈，約定時(shí)間免費(fèi)開(kāi)搶情人節(jié)當(dāng)天“情侶連座”電影票，借力“買光單號(hào)電影票”的熱度，提升了影片在情人節(jié)電影檔期的氛圍?！ 洞呙叽髱煛罚翰《疽曨l推“催眠” 總演
4、喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經(jīng)是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過(guò)用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點(diǎn)?！洞呙叽髱煛废群笸瞥觥按呙邫n案”和“徐錚展催眠術(shù)”等病毒視頻，視頻不僅仔細(xì)描述了“催眠”這一全球風(fēng)靡且略帶神秘色彩的行為，同時(shí)也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚主演的“國(guó)際知名催眠導(dǎo)師徐瑞寧”這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級(jí)催眠大師等同列比較，增強(qiáng)了視頻的代入感，同時(shí)也將《催眠大師》這部影片打造得富于奇幻懸疑色彩，為電影營(yíng)造了很好的氣氛，同時(shí)也引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的好奇心。(上戳視頻) 電商引爆“女神節(jié)”電影票房 原本并不算電影檔期的3月8日，今年卻因?yàn)殡娚?/p>
5、的加入單日票房登到1.2億，是去年3月8日6000萬(wàn)元的2倍，成為首個(gè)票房破億的“三八檔期”。 今年“三八檔期”的意外走俏，不僅和電影消費(fèi)整體走高的慣性有關(guān)，同時(shí)也是得益于電商砸下億元補(bǔ)貼，包場(chǎng)“請(qǐng)用戶看電影”的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。據(jù)悉，三八女神節(jié)的幾個(gè)月前，淘寶就同多家院線敲定，包下8大城市近300家影院，請(qǐng)用戶看電影。隨后，網(wǎng)易商城、百度糯米也加入混戰(zhàn)，以3.7元票價(jià)叫板，與此同時(shí)還推出3.7折電影票、團(tuán)單滿37元減3.7元等多種優(yōu)惠。電商的加入，讓電影營(yíng)銷更加靈活多樣，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)，未嘗不是一件好事。而從目標(biāo)群體來(lái)說(shuō)，電商的用戶群和如今電影市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，都是年輕人，所以產(chǎn)業(yè)邊界的逐
6、漸模糊也是必然趨勢(shì)?！ 豆P仙》：寄生營(yíng)銷，片名暗藏乾坤第3頁(yè)第4頁(yè)第5頁(yè) 4月4日全國(guó)上映，成功搶占清明小長(zhǎng)假國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)的《筆仙驚魂3》，4天累計(jì)票房近2000萬(wàn)，相信很多觀眾在看到片名時(shí)候的第一反應(yīng)是，這是《筆仙》《筆仙2》的第三部，其實(shí)不然?！豆P仙》系列的導(dǎo)演是安兵基，而本次上映的《筆仙驚魂3》導(dǎo)演是關(guān)爾，他創(chuàng)作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部。由此很多人都說(shuō)《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進(jìn)行寄生營(yíng)銷，但導(dǎo)演關(guān)爾則喊冤稱自己的影片立項(xiàng)更早，是因?yàn)椤豆P仙》搶走了原本的名字，所以才改名《筆仙驚魂》。不過(guò)讓人沒(méi)想到的是，這場(chǎng)“片名之戰(zhàn)”也給兩部影片提供了討論度，二者感覺(jué)雖然“相生相殺”
7、，但熱度卻隨之急升，不可不說(shuō)無(wú)形之中也做了一次營(yíng)銷，至于口碑和結(jié)果，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了?！ 逗髸?huì)無(wú)期》：韓寒創(chuàng)“自黑式”營(yíng)銷 在韓寒自編自導(dǎo)的電影處女作《后會(huì)無(wú)期》拍攝過(guò)程中，相比郭敬明針對(duì)《小時(shí)代》打造的“美圖美文”電影營(yíng)銷方式，韓寒也發(fā)掘了一種極具創(chuàng)新思維的“自黑式”電影營(yíng)銷方式。 《后會(huì)無(wú)期》開(kāi)拍后，導(dǎo)演韓寒每天的微博就已經(jīng)開(kāi)始專注在此，也為電影創(chuàng)造極其可觀的宣傳效果。以致到現(xiàn)在，韓寒隨手拍一張不大講究構(gòu)圖的風(fēng)景照，就可坐收超高微博轉(zhuǎn)發(fā)量，甚至攀上熱
