OLED電視vs激光電視，OLED電視和激光電視的未來之爭.doc

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1、OLED電視vs激光電視，OLED電視和激光電視的未來之爭　　未來電視之爭已經(jīng)如火如荼。一邊是OLED為代表的韓國陣營，另一邊是本土品牌為代表的激光顯示。4月26日，國內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)海信發(fā)布了又一款4K激光電視，88英寸的市場主打產(chǎn)品，為激光電視再次加碼！　　激光統(tǒng)領(lǐng)“大”時(shí)代，其實(shí)沒人反對(duì)　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視3月份同比增長477．78％，年度累計(jì)增長410．71％，一線城市3月份同比增長高達(dá)987．5％，逼近十倍增長。其中，第16周市場，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場上的占有率更是高達(dá)57．96％。與此形成對(duì)

2、比的是，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)彩電市場總規(guī)模同比萎縮5．2％。更有國外調(diào)研數(shù)據(jù)認(rèn)為，本土品牌內(nèi)銷市場萎縮達(dá)18％?！　LED電視vs激光電視，OLED電視和激光電視的未來之爭　　未來電視之爭已經(jīng)如火如荼。一邊是OLED為代表的韓國陣營，另一邊是本土品牌為代表的激光顯示。4月26日，國內(nèi)彩電領(lǐng)軍企業(yè)海信發(fā)布了又一款4K激光電視，88英寸的市場主打產(chǎn)品，為激光電視再次加碼！　　激光統(tǒng)領(lǐng)“大”時(shí)代，其實(shí)沒人反對(duì)　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視3月份同比增長477．78％，年度累計(jì)增長410．71％，一線城市3月份同比增長高達(dá)987

3、．5％，逼近十倍增長。其中，第16周市場，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場上的占有率更是高達(dá)57．96％。與此形成對(duì)比的是，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)彩電市場總規(guī)模同比萎縮5．2％。更有國外調(diào)研數(shù)據(jù)認(rèn)為，本土品牌內(nèi)銷市場萎縮達(dá)18％。　　　　一邊是“大激光電視”的逆勢增長，一邊是整體市場從高位向下修正。這個(gè)對(duì)比足以說明消費(fèi)者對(duì)彩電未來的需求在哪里！業(yè)內(nèi)人士早已指出，過去三十年彩電行業(yè)的增長有一個(gè)不變的原則：大尺寸替代小尺寸。這個(gè)規(guī)律也是電影院為何能吸引觀眾“大價(jià)錢”消費(fèi)的原因所在?！　【唧w到未來的彩電之爭上，OLED電

4、視和激光顯示都已經(jīng)展開自己的產(chǎn)品線。但是，OLED電視集中在55英寸到75英寸空間，技術(shù)上難以突破更大尺寸。激光顯示則以100英寸為中心布局產(chǎn)品線。對(duì)于這一區(qū)別，調(diào)研機(jī)構(gòu)指出，OLED顯示本質(zhì)是繼承了液晶顯示的光學(xué)工藝和半導(dǎo)體基板技術(shù)體系，在尺寸上難以克服液晶產(chǎn)品的先天障礙——即便如此，OLED電視也選擇了比液晶更大的尺寸作為切入點(diǎn)——激光電視則是對(duì)傳統(tǒng)彩電技術(shù)的顛覆，采用和數(shù)字影院一致的成像系統(tǒng)，是家居電視大型化的最好選擇。　　　　大尺寸需求是定義未來彩電的著力點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，顯示行業(yè)無人反對(duì)。但是，不同技術(shù)實(shí)現(xiàn)大型化的成本、可行

5、性不同。這決定了廠商們的選擇?！　氖袌隹尚行钥?，海信激光顯示，首次將100英寸電視的成本降低到萬元單位，為液晶技術(shù)的十分之一；從應(yīng)用端看，激光顯示具有畫質(zhì)柔和護(hù)眼、沒有藍(lán)光污染的優(yōu)勢，其觀看距離比液晶顯示技術(shù)少50％，更適合普通家庭；從技術(shù)特性和演進(jìn)看，激光顯示還在快速進(jìn)步，且具有色彩、對(duì)比度、反應(yīng)時(shí)間上的優(yōu)勢，更是全球電影院線爭先采用的新技術(shù)，具有強(qiáng)大的市場可持續(xù)性?！　∵@些特點(diǎn)決定了，激光顯示必然重新定義彩電行業(yè)的未來格局，尤其是品牌站隊(duì)格局，改寫一般消費(fèi)者的家居彩電概念。　　占據(jù)前沿顯示制高點(diǎn)，激光電視“大有可為”　　200

6、7年進(jìn)入，掌握產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)，攻克超短焦4K投影鏡頭設(shè)計(jì)、光機(jī)模組設(shè)計(jì)、光源模組設(shè)計(jì)等一系列技術(shù)難題。2009～2014年，相繼推出四款激光電視原型機(jī)，2014年正式發(fā)布第一代激光電視，2015年發(fā)布第二代激光電視，2016年發(fā)布跨時(shí)代意義的全球首臺(tái)DLP超短焦4K激光電視。2017年豐富產(chǎn)品線、進(jìn)軍雙色激光……這就是海信激光顯示的一部簡史?！　　　?duì)于中國彩電業(yè)，這部海信激光簡史的意義在哪里呢？在于中國彩電企業(yè)首次在一個(gè)技術(shù)門類上取得了領(lǐng)先性突破，在全球首先布局、首先發(fā)布、首先上市、首先量產(chǎn)、首先升級(jí)等無數(shù)個(gè)“第一”?！　　靶枨鬀Q定

7、未來方向，但是需求落地需要技術(shù)創(chuàng)新來支撐”。業(yè)內(nèi)專家指出，中國彩電業(yè)長期“跟跑”的本質(zhì)不是不懂需求，而在于“技術(shù)落后于人”。從這個(gè)角度看，激光顯示給予本土彩電行業(yè)的不僅僅是一種滿足未來需求的手段，更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值超越的“超車彎道”?！　∧壳埃瑖鴥?nèi)市場海信激光電視取得了80英寸以上大尺寸彩電30％的市場份額。而且，隨著更多本土品牌進(jìn)入這個(gè)陣營，在超高端大尺寸電視市場，本土企業(yè)對(duì)外資品牌的累積勢能還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大?！叭恰⑺髂?、夏普等占領(lǐng)了超大尺寸液晶電視市場。用液晶的方式去競爭，本土企業(yè)沒有機(jī)會(huì)。只有超前部署，率先在最高端實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)

8、品的市場突破，彩電行業(yè)的格局才會(huì)改變”，這種已經(jīng)有十余年歷史的行業(yè)觀點(diǎn)，在海信帶領(lǐng)下正在變成事實(shí)?！　男屡d技術(shù)入手，掌握核心技術(shù)作為支撐點(diǎn)，這是每一個(gè)曾經(jīng)的彩電強(qiáng)國的“雷同”戰(zhàn)略。今天，中國彩電業(yè)正走在從大到強(qiáng)、從本土到國際的關(guān)鍵升