電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉型探析

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1、電視新媒體"泛娛"到"智娛"的轉型探析2017-10-2107:32:59新媒體研究2017年18期朱潔摘要電視新媒體在“泛娛”發(fā)展進程中，在對受眾好奇、涉險等盂求予以滿足的同吋，還會對受眾思考能力、價值觀念造成一定影響，其至會對全民索質、修養(yǎng)造成一定影響。文章通過分析電視新媒體“泛娛”的影響，闡述電視新媒體“智娛”，對電視新媒體“泛娛”到“智娛”的發(fā)展趨勢展開探討，旨在為如何促進電視新媒體的有序健康發(fā)展提供一些思路。關鍵詞電視新媒體；泛娛；智娛；轉型中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號2096-0360(

2、2017)18-0068-02不可否認，電視新媒體在當今時代大眾傳媒屮占據著I-分重耍的地位。電視新媒體在“泛娛”發(fā)展進程中，在對受眾好奇、涉險等需求予以滿足的同吋，還會對受眾思考能力、價值觀念造成一定影響,英至對全民素質、修養(yǎng)造成一定影響。2017年湖南廣電副臺長陳剛首次提出了“智娛經濟”的概念，在他看來當前的娛樂難以令人回味，應當發(fā)展智娛經濟，也就是推進娛樂與智能、智能的結合［1］。某種意義上而言，“智娛經濟”道出了中國娛樂消費升級的方向，不管是電視新媒體的投資者還是創(chuàng)業(yè)者，均應當明確，受眾娛樂需求正

3、不斷發(fā)展轉變。由此可見，對電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉型開展研究，有著十分重要的現實意義。1電視新媒體“泛娛”的影響1.1電視新媒體電視新媒體是基于數字電視開展構建的--種新媒體，涵蓋了數字電視、移動電視、IPTV以及戶外新媒體等。一系列門戶網站、視頻媒體等在內的視頻網站及3G、4G手機視頻等均屬于電視新媒體范疇。伴隨電視節(jié)目同質化競爭及受眾審美要求的逐步嚴苛，電視臺探尋新發(fā)展思路的意愿不斷提升，國內各大電視臺紛紛對電視行業(yè)展開了深入研究，尤其是對節(jié)目創(chuàng)新模式及受眾需求發(fā)展轉變的研究。1.2電視新媒體

4、“泛娛”的影響1.2.1電視新媒體“泛娛”對文化帶來的不利影響伴隨市場經濟發(fā)展的逐步深入，功利主義不斷推動著娛樂文化朝霸權方向發(fā)展，其將通俗的、平民的文化視作主流文化，其迎合受眾的生理需求、低級趣味；其與主流文化、精英文化背道而馳，只著眼于建立基于大眾文化的一元化“獨裁”。該種“獨裁”造成的直接后果即為大眾多元化的文化需求難以得到滿足，并使得多元化的文化格局不復存在。與此同時，主流文化不斷受到沖擊，大眾從文化中獲取思想、知識的需求難以得到有效滿足，大眾期望感受真正的審美及對精神的訴求受到了極大的忽視。娛樂

5、文化注重的經濟效益，而鮮有對主流核心價值、受眾精神需求的關注，電視新媒體“泛娛”對文化帶來的不利影響。1.2.2電視新媒體“泛娛”對媒體帶來的不利影響一方面，電視新媒體“泛娛”現象的日趨加重，使得電視新媒體公信力不斷被削弱。最初，我國電視媒體具備傳輸信息、弘揚傳統(tǒng)文化、宣傳教育等功能。然而，在當前“泛娛”背景下，此方面功能日趨弱化，電視新媒體的綜合性功能不斷被單一的娛樂功能所取代。過于崇尚娛樂必然會使得電視新媒體轉變成娛樂工具，其他功能則有名無實。另一方面，電視新媒體“泛娛”對電視新媒體創(chuàng)新積極性造成了極

6、大地制約與束縛。不同電視新媒體相互間的盲目跟風，不論在節(jié)目種類、形式上，還是主持人主持風格、穿著上，總是給受眾以千篇一律的感覺。此外，太過崇尚娛樂，致使“泛娛”思想遍及整個媒體，并削弱了從業(yè)者自道德層面看問題的積極性，進一步電視新媒體創(chuàng)新積極性造成極大阻礙。1.2.3電視新媒體“泛娛”對受眾帶來的不利影響即便電視新媒體“泛娛”是在滿足受眾部分需求下實現發(fā)展的，然而過度的娛樂化同樣會對受眾的思想價值觀念造成一定影響。伴隨媒介信息不斷向人們思維進行滲透，致使原本界限明顯的媒介現實與客觀現實變得日模糊，媒介信息

7、對受眾思維、行為形成了越來越大的影響。于此背景下，倘若電視新媒體過于崇尚娛樂化，尤其是新聞報道亦充斥著娛樂元素，雖然該種設計能使受眾疲憊身心得到一定緩解，然而也極易使人產生一種麻木的心理，進一步不斷漠視對現實社會的思考，產生一種無所謂的態(tài)度。2電視新媒體“智娛”概述2.1娛樂的“階層固化”湖南廣電副臺長陳剛指出，電視新媒體“泛娛”到“智娛”的轉型，所面對的是當前固化的娛樂環(huán)境,由此耍求對該固化形態(tài)予以重新打開［2］。2.2意趣的“稀缺性重建”意趣涵蓋了科技、文化、媒體、視頻、生活等多方面內容。伴隨電視新媒

8、體“泛娛”的發(fā)展，意趣變得越來越稀缺、越來越乏味，進而對電視新媒體有序健康發(fā)展造成不利影響。怠趣是廣大媒體人的共同追求，在當前互聯網吋代，即便語言措詞發(fā)展轉變，然而媒體人仍舊務必要不斷開展創(chuàng)新，開展好意趣的“稀缺性重建”工作，以為受眾奉獻更多更好的作品。2.3IP的文化自覺電視新媒體要想獲取文化自信、制度自信、理論自信，要想打造IP，離不開文化自覺的有力支撐。電視新媒體追本溯源，要想在文化自覺生態(tài)壞境占據有利位世，就務必要調動