創(chuàng)意策劃書(多篇范文)

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1、創(chuàng)意策劃書目錄第一篇：創(chuàng)意策劃書第二篇：創(chuàng)意策劃書第三篇：清潔工創(chuàng)意策劃書第四篇：服裝店創(chuàng)意策劃書第五篇：慈善晚會創(chuàng)意策劃書正文第一篇：創(chuàng)意策劃書山東財經(jīng)大學產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書院系工商管理學院學號XX90170006姓名高一東“xxx”牙膏廣告營銷策劃書"xxx"牙膏是愛公司推出的新產(chǎn)品,為配合愛公司的牙膏市場推進計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃將為"xxx"牙膏塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場本次策劃書如下：一:市場分析(一)牙膏中國市場品牌發(fā)展歷程第29頁共29頁XX年產(chǎn)量達到了36億支年人均使用量提高到了2.8支XX年中國牙膏產(chǎn)達到45億

2、支XX年將達到59億支.近二十年來中國牙膏市場大致經(jīng)歷了四個階段：第一階段（1949~1992年）：國內品牌三足鼎立1949年到1992年期間中華、兩面針和黑妹三大國產(chǎn)品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場.第二階段（1992~1996年）：洋品牌小試牛刀1992年世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場1995年寶潔公司的佳潔士進入中國.第三階段（1996~XX年）：洋品牌洗牌中國市場外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產(chǎn)品牌來取得市場份額和渠道另一方面通過出色的營銷手段及價格調整讓大眾接受自己.第四階段（XX年~）中國牙膏品牌尋求突破國內品牌

3、在經(jīng)歷了一輪市場洗禮后營銷手段和品牌管理理念日漸成熟.他們避開與外國品牌的正面交鋒在"中老年口腔護理"和"中草藥護理"等細分市場上大做文章取得了不錯的效果.(二)現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展第29頁共29頁1、第一梯隊優(yōu)勢明顯：高露潔穩(wěn)居榜首佳潔士緊隨其后這兩個品牌占據(jù)了市場份額大部.在人們的心目中高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞.2、二線品牌競爭激烈：冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等老品牌雖已風光不再但憑借原有的品牌優(yōu)勢依然占據(jù)了一席之地(三)消費者分析牙膏雖然是一種家庭消費品但隨著國外品牌的進入國內與國外品牌之間在消費群結構上開始出現(xiàn)差異：國產(chǎn)品牌牙膏的主要

4、消費群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國外品牌的牙膏.造成以上差異的原因可能有以下兩點：1.（1）不同年齡段的消費習慣不同.對于中老年人來說使用習慣是很難改變的特別是老品牌早已根深蒂固要想讓他們接受新事物恐怕很難.（2）中外品牌價格有差距.高露潔、黑人等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到各消費層但相對于國產(chǎn)品牌來說價格還是高了些許.對于一般的消費者來說使用國產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求2、消費區(qū)域特征分析第29頁共29頁（1）一線品牌覆蓋全國各地.高露潔、佳潔士在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位.網(wǎng)絡營銷干貨匯總搜索營銷社會化營銷移

5、動營銷數(shù)據(jù)分析（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征.冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨秀滲透率甚至高于佳潔士，云南白藥牙膏開始被關注和接受，有所影響.(四)市場發(fā)展趨勢分析中國牙膏市場長期以來被國有品牌所壟斷.中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分享了中國龐大的牙膏市場.外資品牌面對牙膏這一高利潤的行業(yè)近一兩年來沖出了幾個外資品牌如高露潔、佳潔士等其以巨大的廣告費作為輔墊誓要與國產(chǎn)品牌爭一高低.中國消費者的健康觀念在不斷的改變從以往單一清潔牙齒的工具到補鈣的、防酸的、防蛀等各種各樣的新牙膏如雨后春筍般涌現(xiàn).

6、中國市場從原來的三國鼎立的局面一下被劃分的七零八落出現(xiàn)了各品牌重新洗牌的現(xiàn)象.(五)未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢第29頁共29頁幾年前國外品牌的進入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局這些已經(jīng)奠定了堅固市場根基的國際品牌依然保持著旺盛的生命力而又一批國外品牌也來到了中國準備掀起新一輪的競爭.在今后的牙膏市場中上演的應該是國外品牌之間的爭奪市場份額將被重新劃分.二:產(chǎn)品分析我公司為回報廣大消費者,特生產(chǎn)出一款牙膏,外型設計獨特設計,牙膏口是其它產(chǎn)品的1倍,牙膏是液體,愿意粘在牙刷上,這樣的設計為了便于消費者使用,也便于消費者養(yǎng)成節(jié)儉的作風,我們的這款牙膏有水果香型,

7、薄荷型,能24小時全天為您服務,白天讓您口氣清新,散發(fā)自信的魅力,夜晚它會為您消滅牙齒中的病菌,維護您牙齒的健康,有各種克數(shù)的牙膏為您服務三銷售與廣告分析1.公司銷售與廣告現(xiàn)狀本公司是中國最大的日用消費品公司之一.包括洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品等.為了積極參與中國市場經(jīng)濟的建設與發(fā)展本公司已陸續(xù)在廣州、北京、上海、成都、天津等地設有十幾家合資、獨資企業(yè).本公司歷來崇尚消費者至上的原則為了深入了解中國消費者本公司在中國建立了完善的市場調研系統(tǒng).開展消費者追蹤并嘗試與消費者建立持

8、久的溝通關系.本公司是一個創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)一貫重視科學研究、技術開發(fā)及人才培養(yǎng)注重產(chǎn)品質量及