淺談中國(guó)電影市場(chǎng)和票房

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1、淺談中國(guó)電影市場(chǎng)和票房來(lái)自廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至6月30日，全國(guó)電影票房收入1099413萬(wàn)元，其中，國(guó)產(chǎn)影片票房收入685037萬(wàn)元，進(jìn)口影片票房收入414376萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年票房收入前十名國(guó)產(chǎn)片中，《西游降魔篇》以遠(yuǎn)超第二名《致我們終將逝去的青春》的票房收入52704萬(wàn)位居榜首；在前十名進(jìn)口影片中，《鋼鐵俠3》以領(lǐng)先《瘋狂原始人》近乎一半的優(yōu)勢(shì)拿到第一；在票房收入前十名地區(qū)中，廣東、江蘇、北京、浙江、上海依次位居前五；票房收入前十的電影院中，四個(gè)來(lái)自北京、上海廣州各占據(jù)兩個(gè)、一個(gè)

2、來(lái)自江蘇。2013年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十一年，中國(guó)電影的投資、創(chuàng)作、發(fā)行、放映等領(lǐng)域都迎來(lái)了發(fā)展過(guò)程中的重要拐點(diǎn)。這些拐點(diǎn)，有的是挑戰(zhàn)，有的是機(jī)遇，但對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命來(lái)說(shuō)，它們都蘊(yùn)含著無(wú)限的可能。上半年表格數(shù)據(jù)中的電影項(xiàng)目成功并非偶然，期間制片方在籌備過(guò)程中考慮到了多種因素，清科研究中心分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影的大爆發(fā)得益于電影取材、銀幕數(shù)量擴(kuò)容、微博推廣等三大方面的原因。在電影項(xiàng)目題材規(guī)劃上，成功的制片方永遠(yuǎn)不能脫離運(yùn)作思路與創(chuàng)作思路的統(tǒng)一這原則。藝術(shù)片屬海外發(fā)行，低于2000萬(wàn)投資的小成

3、本制作屬于電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，中成本及大片（鼻2000萬(wàn)）類(lèi)型才能發(fā)行院線及海外。而電影對(duì)應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)要至少考慮到年齡層、性別、文化程度、及地域四項(xiàng)問(wèn)題。下面就電影項(xiàng)目的題材規(guī)劃和電影對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)舉例分析。據(jù)分析，除開(kāi)在微博等廣告宣傳手段推動(dòng)作用及銀幕數(shù)量普及和二三線城市電影市場(chǎng)擴(kuò)容之外，冠軍《西游降魔篇》較其他的影片贏在電影項(xiàng)目題材規(guī)劃上的優(yōu)勢(shì)考慮上。憑借《大話西游》的口碑，以周星馳擔(dān)任總制片，監(jiān)制，編劇，導(dǎo)演的宣傳窗口，融匯大量明星在發(fā)行上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但其實(shí)在明星效益一點(diǎn)上，位居其后的《天機(jī)一一富春

4、山居圖》、《一代宗師》、《小時(shí)代》也有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，但效果卻不如前，由此可見(jiàn)《西游降魔篇》比其他項(xiàng)目多出的考慮還有電影對(duì)應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)因素。此片可謂《大話西游》前傳，故事圍繞年少時(shí)期的唐僧與段小姐的相識(shí)經(jīng)過(guò)及冒險(xiǎn)歷程，其中更會(huì)交代上集周星馳經(jīng)典對(duì)白“愛(ài)你一萬(wàn)年”的源起，故事中涉及一段愛(ài)恨交纏的感情，并且闡述了“大愛(ài)”的道理，完全籠絡(luò)了以愛(ài)情為主打的青少年群體的觀影需求，同時(shí)又憑借著20年前《大話西游》積累下來(lái)人氣，毫無(wú)爭(zhēng)議的可以贏得由曾經(jīng)的青少年群體轉(zhuǎn)換成了如今的青年乃至電視觀眾的心，受眾如股價(jià)，再

5、者其定位為奇幻類(lèi)型，再夾雜黑色幽默及冒險(xiǎn)元素，兼顧男女受眾，劇本娛樂(lè)性強(qiáng)但又不乏想象空間，兼顧所有文化程度受眾同時(shí)憑借口碑和大陸香港演員陣容輕松贏得香港和大陸不同地域市場(chǎng)，考慮周全。位居其他后的項(xiàng)目也有在細(xì)分市場(chǎng)上的考慮?！吨挛覀兘K將逝去的青春》主打愛(ài)情題材，在青少年群體上大戰(zhàn)優(yōu)勢(shì),以懷舊為導(dǎo)向，籠絡(luò)由青少年轉(zhuǎn)換為青年的受眾票房，同時(shí)以女性為主角，講述青春愛(ài)情，拉攏龐大的能一拖二帶動(dòng)男性受眾女性觀眾，同時(shí)以趙薇畢業(yè)作品為宣傳口號(hào)作為支撐，在發(fā)行上占據(jù)優(yōu)勢(shì)宣傳優(yōu)勢(shì)，該片改編自辛夷塢“暖傷青春”系列

6、中的同名小說(shuō)，講述了18歲的鄭微滿懷期冀地步入大學(xué)校園，開(kāi)始她的追愛(ài)之旅的故事，涉及到大學(xué)及留學(xué)，在文化程度受眾上力保上線，并從而位居第二。同理，影片《北京遇上西雅圖》講述懷孕待產(chǎn)的北京女孩文佳佳和Frank在美國(guó)相遇，演繹出一段曲折但充滿浪漫和歡樂(lè)的愛(ài)情故事。影片標(biāo)題就能引起以愛(ài)情為食物的女性受眾及以高文化據(jù)稱(chēng)的受高等教育群體的熱捧，再加上主角湯唯和吳秀波的加盟，更是在票發(fā)發(fā)達(dá)地域和高文化水平上立馬雙收。影片《小時(shí)代》的青春愛(ài)情題材更是以青少年女性觀眾為誘餌，講述上海的憑借四姐攢下的名氣穩(wěn)進(jìn)前

7、十。其他入榜影片如前一般或多或少都抓住了賣(mài)座的因素。再看入榜進(jìn)口影片，同樣滿足相應(yīng)的原則。榜首《鋼鐵俠3》以動(dòng)作、冒險(xiǎn)、科幻為題材，成功捕獲小青年們的心,同時(shí)加上小羅伯特?唐尼、格溫妮絲?帕特洛、王學(xué)圻、范冰冰的國(guó)際國(guó)內(nèi)強(qiáng)大明星陣容，在中國(guó)市場(chǎng)上完全沒(méi)壓力，憑借著《鋼鐵俠》系列的口碑，至少中國(guó)進(jìn)口影片前十的榜單應(yīng)該少不了。若分析為什么《鋼鐵俠3》能超越《007》、《星際迷航》及《霍比特人》，除了檔期問(wèn)題，還應(yīng)該歸功于中國(guó)普遍受教育水平低下。同樣憑借前傳系列口碑及超強(qiáng)明星陣容以冒險(xiǎn)、動(dòng)作、奇幻等題

8、材為主打的影片也各有各的賣(mài)點(diǎn)，《007：大破天幕殺機(jī)》影片為007系列50周年紀(jì)念大作，在蘇格蘭、倫敦、上海、澳門(mén)、伊斯坦布爾等地進(jìn)行了拍攝，也是首部登陸IMAX銀幕的邦德電影，在冒險(xiǎn)動(dòng)作片題材上和地域上毫無(wú)爭(zhēng)議入榜，《星際迷航：暗黑無(wú)界》卷福說(shuō)明了一切，即使不太崇尚科幻動(dòng)作的女性觀眾也會(huì)輕松淪陷，《霍比特人：意外之旅》以《指環(huán)王》前傳及原班人馬，在宣傳力度上就大站優(yōu)勢(shì)，在冒險(xiǎn)及奇幻題材上可獲男女受眾大豐收，第二名《瘋狂原始人》融匯動(dòng)畫(huà)、冒險(xiǎn)、喜劇、家庭，有著超強(qiáng)聲優(yōu)陣容，講述了史前一場(chǎng)地震過(guò)后