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《闊時節(jié)知名旅游節(jié)慶品牌打造可行性分析報告》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、云南知名節(jié)慶品牌（怒江州旅游局）內(nèi)容提要闊時節(jié)是怒江傈僳族自治州的傳統(tǒng)盛大節(jié)日。多年來，中共怒江州委州人民政府加大培育旅游支柱產(chǎn)業(yè)的力度，努力打造闊時節(jié)節(jié)慶品牌，目前，已享譽省內(nèi)外，特別是與之相配套的怒江漂流、過溜索、上刀山、澡堂會、沙灘埋情人、手抓飯、同心酒、多聲部等獨具特色的民族文化體驗項目深受廣大游客青睞。怒江闊時節(jié)，彌補了這一時段云南省無重大節(jié)慶活動的空缺，做到全年節(jié)慶活動在時間上和空間上均衡分布，開發(fā)旅游淡季產(chǎn)品，拉動旅游淡季消費，因此，打造闊時節(jié)節(jié)慶旅游品牌，在時間上存在競爭優(yōu)勢，加之怒江得天獨厚的旅游資源和獨樹一幟的多元民族文化以及多年辦節(jié)積累的豐富
2、經(jīng)驗，打造闊時節(jié)全省知名節(jié)慶旅游品牌意義深遠而重大。1.1節(jié)慶活動名稱怒江傈僳族自治州“闊時”節(jié)-13-1.2活動承辦單位：中共怒江州委州人民政府1.3活動申報依據(jù)省旅游局爭取出臺《云南省旅游節(jié)慶品牌建設指導意見》，加強對云南省旅游節(jié)慶活動的宣傳促銷、創(chuàng)意策劃和組織指導，增強旅游節(jié)慶的吸引力，培育云南旅游節(jié)慶精品。篩選一批民族味濃、互動性強、趣味性高的節(jié)慶活動，如潑水節(jié)、三月街、火把節(jié)、菜花節(jié)等，努力打造“云南10大知名節(jié)慶活動”的民族民間節(jié)慶新品牌。1.4節(jié)慶品牌打造的背景目前，地方旅游節(jié)慶活動開發(fā)已經(jīng)成為旅游目的地形象推廣的重要手段、旅游區(qū)綜合開發(fā)的啟動性項目
3、，甚至與“地方精神”和地方文化傳播、區(qū)域和城市旅游形象塑造、區(qū)域對外經(jīng)貿(mào)合作緊密地聯(lián)系起來，對弘揚民族文化、發(fā)展地方經(jīng)濟發(fā)揮了積極作用，在區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)中占有越來越重要的地位。在云南生活著52個民族，人口在5000人以上的民族有26個，除漢族外，少數(shù)民族25個，其中有15個民族為云南特有，加上很多民族眾多的支系，形成了云南民族文化和民族風情的豐富多樣性。云南這種多民族的人文景觀和立體多變的自然景觀，為旅游業(yè)節(jié)慶品牌的開發(fā)提供了良好的條件。-13-在云南26個民族和眾多的支系中，大大小小的節(jié)慶有百余個，其中有較大影響、特色突出的有傣族的“潑水節(jié)”、彝族的“火把節(jié)”、
4、景頗族的“目腦縱歌節(jié)”、白族的“三月街”等。從近年來各地紛紛開發(fā)的民族節(jié)慶旅游產(chǎn)品看，都正在不斷地提高、不斷走向成熟，各民族地區(qū)和云南民族村的實踐表明，把民族節(jié)慶作為旅游產(chǎn)品進行開發(fā)，大有潛力可挖、大有文章可做。節(jié)慶品牌是一個民族歷史和文化現(xiàn)象的集中體現(xiàn)，是民族文化的一種特殊形式，在傳統(tǒng)的民族文化中有其獨特的地位。然而，在怒江1.47萬平方公里的神圣疆域里，聚居著22個民族，走進怒江就像走進了民族文化百花園，而在這一民族文化百花園里，別具特色的少數(shù)民節(jié)慶活動更是根深葉茂、爭奇斗艷，閃爍著人類的智慧和光芒，承載著少數(shù)民族豪邁的性格、熾熱的愛國情懷和源遠流長的文化血脈
5、。同時，怒江民族文化多元化的獨特和優(yōu)質(zhì)，不僅僅獨屬怒江，其豐富獨具特色、保存較為完好的民族文化資源也是云南民族文化大花園中的一朵奇葩，也是云南民族文化產(chǎn)品中的一顆璀璨明珠?！伴煏r”節(jié)旅游知名品牌打造2.1傈僳族“闊時”節(jié)節(jié)慶活動的由來居住在怒江傈僳族自治州的傈僳族世代傳承他們的傳統(tǒng)節(jié)日-13-—“闊時”節(jié)，“闊時”節(jié)在怒江傈僳族的節(jié)慶中是最為隆重的節(jié)日。傈僳語“闊時”的“闊”譯為漢語是“年”的意思，“時”是“新”的意思，合并翻譯，“闊時”節(jié)就是傈僳族的新年，相當于漢族除舊迎新的春節(jié)。最原始的“闊時”節(jié)，一般說來是沒有一定的日期。甲村與乙村、甲地或乙地則更難同在一天
6、過年。以至一個村寨的“闊時”日期上年與下年也不統(tǒng)一。據(jù)考證，怒江境內(nèi)的傈僳族人民，主要是以對物候的觀察來決定確定“闊時”日期，一般均集中在夏歷十二月初五至次年正月初十這段時間。這一有關由來的考證，在傈僳族獨特的自然歷法中，能夠尋求到一定程度的印證。傈僳族的自然歷法，是借助于山花開落、百鳥啼鳴、草木枯榮、雪雨紛飛等自然現(xiàn)象的循環(huán)變化，將一年劃分為十個季節(jié)月。這十個季節(jié)月按照節(jié)令變化的時序排列。大概分為：（3月）花開月、（4月）鳥鳴月、（5月）燒火山月、（6月）饑荒月、（7月和8月）采集月、（9月和10月）收獲月、（11月）煮酒月、（12月）狩獵月、（1月）過年月、（
7、2月）蓋房月，其中的過年月也就是傈僳族“闊時”節(jié)時段。1988年，怒江傈僳族自治州人民政府為了統(tǒng)一傈僳族人民的年節(jié)日子，使各地傈僳族群眾同時歡度自己的節(jié)日，確定每年公歷12月20日為“闊時”節(jié)節(jié)慶日。1990年，《怒江傈僳族自治州自治條例》頒布實施，把每年的12月20日正式定為傈僳族“闊時節(jié)”的法定日。-13-2.2打造“闊時”節(jié)節(jié)慶旅游知名品牌的有利條件①政策優(yōu)惠省委、政府十分關注怒江旅游業(yè)的發(fā)展，為怒江旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。怒江州委、政府對旅游發(fā)展重視力度不斷加大，多次對全州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明方向、明確目標、提出戰(zhàn)略
8、，為我州旅
