我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象成因及對(duì)策研究[參考]

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1、我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象成因及對(duì)策研究我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象原因圖書(shū)發(fā)行銷(xiāo)售的高折扣現(xiàn)象，主要是不完善的圖書(shū)市場(chǎng)在自身過(guò)程中產(chǎn)生的。由于現(xiàn)象的產(chǎn)生有其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)條件和與社會(huì)制度之間的密切聯(lián)系，因此筆者認(rèn)為圖書(shū)銷(xiāo)售高折扣的原因主要分為市場(chǎng)與制度兩個(gè)方面：（一）市場(chǎng)方面的原因：1.圖書(shū)定價(jià)偏高導(dǎo)致圖書(shū)高折扣。針對(duì)一般圖書(shū)定價(jià)偏高從而引發(fā)消費(fèi)者的諸多怨言，有些出版工作者認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各出版社已走向市場(chǎng)，擁有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)圖書(shū)的定價(jià)有充分的自主權(quán)，圖書(shū)定價(jià)是高是低，乃是市場(chǎng)行為，應(yīng)顧其。筆者認(rèn)為，正

2、是因?yàn)閳D書(shū)定價(jià)虛高，價(jià)格與價(jià)值不相符導(dǎo)致了圖書(shū)市場(chǎng)打折降價(jià)現(xiàn)象的產(chǎn)生。（1）圖書(shū)成本提高導(dǎo)致圖書(shū)定價(jià)偏高。首先，近幾年紙價(jià)上漲是書(shū)價(jià)的一個(gè)重要因素。印刷用52克凸版紙每噸出廠價(jià)格，1984年為1350元，1994年為3786.6元，10年間上漲2.8倍。特別是1995年1-6月，52克膠印書(shū)刊紙每噸由年初的3768元上漲到6000多元，上漲幅度超過(guò)60%.紙張費(fèi)用在圖書(shū)生產(chǎn)成本中占70%以上，成為成本上升的首要原因。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均年用紙量已達(dá)15公斤，其需求量遠(yuǎn)大于供給量，由此造成紙價(jià)的大幅

3、度上漲。而紙張費(fèi)用一般會(huì)占到圖書(shū)制作成本的50%以上，再加上油墨、稿費(fèi)等各種費(fèi)用都在漲，某些印量不大的圖書(shū)如果不調(diào)整書(shū)價(jià)，必然會(huì)造成虧損。其次，出版社運(yùn)營(yíng)費(fèi)用高，帶動(dòng)成本上升。圖書(shū)成本中，管理費(fèi)用是必不可少的一個(gè)組成部分。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近年來(lái)，相當(dāng)一部分出版社的管理費(fèi)提高了一倍甚至更多。有的出版社內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理粗放落后，水平低下，費(fèi)用支出不合理。掌握不了的定價(jià)以及不能正確預(yù)測(cè)市場(chǎng)物價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)等，也導(dǎo)致部分圖書(shū)價(jià)格明顯不合理。不少出版社的新版圖書(shū)分擔(dān)的編錄經(jīng)費(fèi)、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、銷(xiāo)售費(fèi)用等各種間接費(fèi)

4、用幾乎可以和排、印、裝、紙張等直接生產(chǎn)成本相持平。這些因素都不可避免地直接造成了圖書(shū)價(jià)格的上漲。（2）流通環(huán)節(jié)高折扣導(dǎo)致圖書(shū)定價(jià)偏高。20世紀(jì)80年代，圖書(shū)發(fā)行折扣有較為嚴(yán)格的規(guī)定，根本不可能發(fā)生發(fā)行折扣高達(dá)50%的事。如今，發(fā)行折扣40%、50%已不是什么新聞了。發(fā)行折扣的提高，必然推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格上漲。另一方面，目前行里行外都知道，發(fā)行單位對(duì)低價(jià)圖書(shū)不感興趣，往往要求出版單位提高圖書(shū)定價(jià)，這其中，一個(gè)“利”字在作怪。圖書(shū)定價(jià)低，發(fā)行利潤(rùn)所得必然少。既然是大眾讀物，有一定的銷(xiāo)售市場(chǎng)，何不將價(jià)格定高一點(diǎn)，

5、“趁機(jī)撈上一把”？我國(guó)目前已形成新華書(shū)店、出版社、非國(guó)有書(shū)店三種成分共同發(fā)展的發(fā)行格局。國(guó)有和非國(guó)有書(shū)店發(fā)行渠道各自獨(dú)立，環(huán)節(jié)較多。新華書(shū)店發(fā)行所、省店從出版社批發(fā)，基層店再?gòu)纳弦患?jí)店批發(fā)，也有從民營(yíng)渠道批發(fā)的。大量的零售攤店從中間商批發(fā)，而且中間商又有一級(jí)代理、二級(jí)代理之分，可見(jiàn)圖書(shū)流通環(huán)節(jié)之亂。這反映了目前我國(guó)圖書(shū)流通領(lǐng)域的現(xiàn)狀：環(huán)節(jié)多，無(wú)序。編、印、發(fā)上下游之間的分割和地區(qū)市場(chǎng)的分割，是我國(guó)出版業(yè)目前存在的最大，也正是這種無(wú)序和分割的狀態(tài)導(dǎo)致了流通環(huán)節(jié)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。2.盲目出書(shū)導(dǎo)致圖書(shū)積壓必

6、然引發(fā)圖書(shū)高折扣。近年來(lái)，我國(guó)圖書(shū)出版單位的庫(kù)存圖書(shū)積壓現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致了庫(kù)存成本的上升。去年北京市僅國(guó)有圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)單位的庫(kù)存圖書(shū)，價(jià)值就達(dá)4億多元，這還不包括各出版社的庫(kù)存。有這么大數(shù)量的庫(kù)存圖書(shū)，必然要利用書(shū)市進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，這也導(dǎo)致了市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。近年出版社盲目“跟風(fēng)”，重復(fù)出版嚴(yán)重。不少出版單位為追求經(jīng)濟(jì)效益獲得高額利潤(rùn)，哪里熱門(mén)、哪里賺錢(qián)就往哪里擠，造成圖書(shū)品種簡(jiǎn)單的重復(fù)，有的書(shū)籍多達(dá)幾十個(gè)版本，大同小異。以古代四大文學(xué)名著為例，最早是人民文學(xué)出版社出版，后來(lái)看到這套圖書(shū)賺錢(qián)，各出版社紛紛上馬，

7、結(jié)果有100多家出版社出這套書(shū)。這樣互相撞車(chē)，必然形成積壓。全國(guó)出版醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)的出版社有400多家，這直接導(dǎo)致每種書(shū)印數(shù)下降。（二）制度方面原因：1.圖書(shū)定價(jià)無(wú)人監(jiān)管導(dǎo)致圖書(shū)市場(chǎng)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)圖書(shū)定價(jià)以及什么樣的書(shū)可以打折銷(xiāo)售等，都有明確規(guī)定，但是在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中由于監(jiān)管力度不夠，使得一些規(guī)定形同虛設(shè)，為書(shū)商投機(jī)留下了空隙。盡管?chē)?guó)家對(duì)圖書(shū)定價(jià)有明確細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，但由于管理體制跟不上，政策得不到很好的落實(shí)，任由各出版社自由定價(jià)，定得再高，讀者的呼聲再大，也無(wú)人過(guò)問(wèn)。由于我國(guó)正處于社

8、會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，各項(xiàng)監(jiān)督機(jī)制尚未健全或建立，也沒(méi)有監(jiān)督措施，任其自由發(fā)展，因此在圖書(shū)市場(chǎng)上，不僅要重視掃黃打非，同時(shí)也要注意整頓圖書(shū)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)秩序。一位圖書(shū)經(jīng)營(yíng)者透露道：“現(xiàn)在圖書(shū)價(jià)格沒(méi)人管，基本上是你想怎么定就怎么定。例如，以黨政機(jī)關(guān)團(tuán)體為銷(xiāo)售對(duì)象的圖書(shū)價(jià)格定得高一些的最大好處是，在銷(xiāo)售時(shí)可以給對(duì)方以高額回扣，這樣有利于促銷(xiāo)?！币砸徊恳渣h政機(jī)關(guān)團(tuán)體為銷(xiāo)售對(duì)象的圖書(shū)為例，定價(jià)258元，出書(shū)者投入30萬(wàn)元，印了5萬(wàn)冊(cè)。如果書(shū)一上市就按半價(jià)出售，只要賣(mài)