價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈下文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究——以c為例

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1、價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈下文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究——以c為例-旅游管理價值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈下文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究——以c為例張正兵文化與旅游產(chǎn)業(yè)存在著天然的耦合性與相關(guān)性，以文化提升旅游品味，旅游彰顯文化底蘊，但發(fā)展中仍然存在諸多“脫節(jié)”問題。通過分析當前蘇州市姑蘇區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，從價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的角度剖析兩者的路徑，最終提出發(fā)展兩者融合的建議，為蘇州姑蘇區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)融合提供建設性的幫助。一、研究背景蘇州作為中國著名的歷史文化名城，以“小橋流水人家”的生活方式與蘇州園林的典雅聞名于世。近年來，蘇州市政府積極推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過進行三區(qū)合一，成立蘇州國家歷史文

2、化文化名城保護區(qū)來保護老城區(qū)的文化資源與旅游資源，打造蘇州的文化旅游高地，推進蘇州經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。二、文獻綜述文化是相對于政治與經(jīng)濟而言的，是指人類一切的物質(zhì)活動與精神活動的總稱，是一個涵蓋面非常廣的概念。由此引生出來的文化產(chǎn)業(yè)是一個涉及面非常廣的產(chǎn)業(yè)活動，包括一切以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，以文化意義本身的創(chuàng)作與銷售等一切商業(yè)活動。因為研究的角度不同，對于文化旅游的定義千差萬別。但在研究的過程中應明確認識到，文化旅游不是一種產(chǎn)品，也區(qū)別于旅游文化的概念。在文化旅游中，文化應該是關(guān)鍵，旅游是形式，它應該運用經(jīng)營者創(chuàng)造的文化來作為消費的內(nèi)容，使得旅游

3、者獲得富有文化內(nèi)涵和深度旅游的體驗。在當前的發(fā)展過程中，只談兩者的融合已不再是重點，應該探究兩者如何進行相互促進的手段，形成良性循環(huán)發(fā)展，真正發(fā)揮文化提升旅游的品味，旅游彰顯文化底蘊的作用。三、價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈角度下蘇州姑蘇區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑探究在文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑選擇上，很多學者指出了多樣化的措施，也從各個角度闡明了各自的方法，這里主要先從價值鏈的角度分析。文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合實質(zhì)上是打破原先文化產(chǎn)業(yè)價值鏈和旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈“兩張皮”的格局，然后進行新的重組和整合，形成文化旅游產(chǎn)業(yè)自身的價值增值方式。在這個過程中，通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合性和關(guān)聯(lián)性，延伸原有的價值鏈，囊括

4、原有的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的價值增值環(huán)節(jié)。具體的對于姑蘇區(qū)來說，一方面，發(fā)揮旅游和文化資源，在傳統(tǒng)的旅游資源上，發(fā)揮蘇州吳地文化的特色，將蘇式文化中的精致、小橋流水是生活方式、昆曲、蘇繡等文化融入到旅游中，如留園近期推出的“留園尋夢”活動，通過藝術(shù)表演、手工藝展示、場景布置和演員互動等元素，讓游客穿越歷史，體驗古人的慢生活情調(diào)與吳文化風韻場景。凸顯出古韻風情，園林之意，使得傳統(tǒng)的旅游景點煥發(fā)出新的活力。就目前蘇州的文化旅游融合來說，由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展自身的規(guī)律和特點，以及當前的大環(huán)境，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合處于一個初級階段，或者說是業(yè)態(tài)上的復合，沒有真正達到成熟階段，文化與旅游融合帶來新的增長

5、極或增長點效果有待進一步挖掘，也是今后研究的重點。通過價值鏈和產(chǎn)業(yè)的分析，得出了對蘇州姑蘇區(qū)文化與旅游融合的路徑探索，主要是發(fā)展傳統(tǒng)文化旅游產(chǎn)業(yè)，開創(chuàng)新的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮聚合效應。四、對蘇州姑蘇區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟的思考第一，旅游產(chǎn)業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)集群，由多種產(chǎn)業(yè)組成，具有多樣性和分散性。蘇州姑蘇區(qū)打造文化旅游產(chǎn)業(yè)，要認識到注意“產(chǎn)業(yè)集群”的打造，不僅僅是在姑蘇區(qū)范圍內(nèi)，而是要跨越地理界限，在蘇州大市區(qū)內(nèi)與其他的景區(qū)形成“古城文化深度游、新城浪漫游、太湖生態(tài)休閑游”，與周邊的周莊、同里、木瀆、甪直等形成產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)帶，必要的時候還要與杭州、上海、無錫、南京等周邊城市合作，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)

6、路線，延生產(chǎn)業(yè)價值鏈，形成旅游的聯(lián)動效應，而不僅僅是競爭關(guān)系，構(gòu)建蘇州與這些城市的競合關(guān)系。第二，在這次姑蘇區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，政府發(fā)揮了巨大的作用，但政府不能包辦一切，主要還是依靠市場的力量，調(diào)動企業(yè)的積極性和創(chuàng)造性。企業(yè)是市場的細胞，政府在市場中的作用是政策性指導和制度保障，主要是推進資源的整合，加快促進旅游部門的規(guī)劃和品牌的建設的步伐。所以，在打造文化旅游產(chǎn)業(yè)融合中，政府要“以文興旅、以旅促商、以商養(yǎng)文”，使得文化旅游產(chǎn)業(yè)得到很好的社會效益和經(jīng)濟效益。同時，在文化旅游建設中，不能急于求成，要精心規(guī)劃，用文化底蘊塑造古城風貌，處理好環(huán)境、民生、經(jīng)濟效益的關(guān)系，協(xié)調(diào)發(fā)展。五、

7、對文化旅游發(fā)展融合研究的展望該研究主要是基于產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈角度對蘇州姑蘇區(qū)文化旅游融合進行的分析，但僅局限于定性的角度，缺乏相關(guān)的定量研究和具體的實證分析，在后面的研究中，會進一步加強在定量的研究，在建立蘇州姑蘇區(qū)文化旅游融合的評價指標體系上也是后期研究的一個重要方面。（作者單位：蘇州科技學院商學院）