長(zhǎng)城干紅葡萄酒包裝設(shè)計(jì)

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1、長(zhǎng)城干紅包裝策略分析目錄紅酒市場(chǎng)分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析分析總結(jié)包裝創(chuàng)意草圖展示執(zhí)行效果展示包裝總結(jié)與分析我國(guó)主要品牌市場(chǎng)情況三大品牌平分秋色張?jiān)＃簭堅(jiān)Ｆ放剖芟M(fèi)者歡迎的主要原因是：（一）、品種、價(jià)格選擇多樣化，極大滿(mǎn)足消費(fèi)者差異需求；（二）、鋪貨程度高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)方便。長(zhǎng)城：長(zhǎng)城有自己的好口碑，但是長(zhǎng)城的葡萄酒的“長(zhǎng)城”商標(biāo)經(jīng)常被人們套用，是市場(chǎng)魚(yú)龍混珠，消費(fèi)者不堪云云。如“華夏長(zhǎng)城”、“煙臺(tái)長(zhǎng)城”、“安徽長(zhǎng)城”等若干品牌，所以影響了其銷(xiāo)售數(shù)量。王朝：王朝酒在各大超市的貨量種類(lèi)太少，原汁葡萄酒更是甚少（所以不予以詳細(xì)分析）紅酒市場(chǎng)分析新品牌后

2、勁十足新品牌主要是指云南紅新天紅和藏秘干紅等幾年在廣告上有大動(dòng)作的品牌，云南紅和新天紅由于廣告品味較高（云南紅獨(dú)具名族風(fēng)情廣告、新天紅仿花樣年華廣告）很受人們歡迎。加上其產(chǎn)品品種繁多，品名新穎，如云南紅的“柔紅”，頗具獨(dú)特創(chuàng)意，廣受消費(fèi)者青睞。已經(jīng)成為新產(chǎn)品中的新寵，后勁十足。品牌傳播忽略酒文化的傳播，大眾消費(fèi)是“干紅加雪碧加冰塊”，“感情深一口捫”，損害酒文化的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)處于非理性狀態(tài)，消費(fèi)“廣告開(kāi)路，公關(guān)炒作，空中狂轟，地面進(jìn)攻，壓價(jià)傾銷(xiāo)”的老辦法，輕質(zhì)量，重產(chǎn)量，科技含量低，偽劣假冒產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮。最后可以發(fā)現(xiàn)，葡萄酒品牌成熟度較高的市場(chǎng)

3、，所以品牌的影響力是至關(guān)重要的，由于產(chǎn)品的本身并沒(méi)有多大的區(qū)別，所以消費(fèi)者會(huì)選擇那些讓其有精神寄托的或是與眾不同的產(chǎn)品。同時(shí)，品牌形象的塑造也不應(yīng)該成為葡萄酒唯一的方向，對(duì)于葡萄酒產(chǎn)品本身在口感、品質(zhì)方面也有同樣的發(fā)展余地。分析發(fā)現(xiàn)，葡萄酒市場(chǎng)有較大的地域性特點(diǎn)，發(fā)展也呈現(xiàn)出多元化方向葡萄酒市場(chǎng)分析總結(jié)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—張?jiān)Ｆ咸丫坪?jiǎn)介：張?jiān)＜瘓F(tuán)的前身是“張?jiān)ａ劸乒尽保?892年，由著名愛(ài)國(guó)華僑實(shí)業(yè)家張弼士投資300萬(wàn)兩白銀創(chuàng)辦，是中國(guó)第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家。1994年，組建成立了煙臺(tái)張?jiān)＜瘓F(tuán)有限公司。1997年和2000年張?jiān)股和A股先后

4、成功發(fā)行并上市，成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)中唯一同時(shí)發(fā)行A、B兩種股票的上市公司。企業(yè)精神“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、優(yōu)質(zhì)、爭(zhēng)雄”的企業(yè)精神被員工奉為立業(yè)之本。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)葡萄酒系列張?jiān)８杉t葡萄酒張?jiān)８杉t葡萄酒是采用優(yōu)良玫瑰香型葡萄為主要原料，經(jīng)低溫發(fā)酵工藝釀制而成的一種干型葡萄酒。飲用最佳品溫12-16攝氏度。干紅葡萄酒佐餐肉制品具特異風(fēng)味。張?jiān)８呒?jí)解百納干紅葡萄酒張?jiān)８呒?jí)解百納干紅葡萄酒以世界著名的解百納品系中的呂麗珠、蛇龍珠、赤霞珠等葡萄品種為原料，經(jīng)低溫發(fā)酵精釀而成，為中國(guó)之首創(chuàng)，酒體豐滿(mǎn)，具有葡萄的典型性，口感純正，酒香悅怡，酒質(zhì)典雅獨(dú)特。張?jiān)８砂灼咸丫茝?/p>

5、裕干白葡萄酒選用優(yōu)良玫瑰香型葡萄為主要原料，經(jīng)低溫發(fā)酵工藝釀制而成的一種干型葡萄酒。飲用最佳品溫10-14攝氏度。干白葡萄酒佐餐海鮮品具特異風(fēng)味。張?jiān)８呒?jí)雷司令干白葡萄酒張?jiān)８呒?jí)雷司令干白葡萄酒選用世界著名的雷司令葡萄品種，采用先進(jìn)工藝技術(shù)釀造而成，本品果香濃郁、風(fēng)格高雅，具有微酸爽口悅怡的特色，有效地保存了雷司令葡萄的營(yíng)養(yǎng)成份。張?jiān)Ｌ烊患t葡萄酒本品系選用優(yōu)良紅葡萄品種，以科學(xué)的釀造方法釀造而成，色澤優(yōu)美，清亮透明，果香新鮮，酒香濃郁，營(yíng)養(yǎng)豐富，是家庭和宴會(huì)的飲用佳品。張?jiān)Ｌ烊话灼咸丫票酒愤x用優(yōu)良白葡萄品種，以科學(xué)釀造方法釀制而成。酒液晶亮

6、透明，具新鮮悅怡的果香，酸甜適中、氣味清爽、入口舒適，含有葡萄糖、有機(jī)酸和多種維生素，營(yíng)養(yǎng)豐富，為宴會(huì)和家庭飲用之佳品.產(chǎn)品對(duì)比分析“張?jiān)！睙o(wú)論是外包裝盒還是瓶貼都偏重于自己的百年歷史，著重強(qiáng)調(diào)的是自己的釀酒工藝。“長(zhǎng)城”外包裝與瓶身的瓶貼相切合更與自己的品牌貼合，用色灰暗顯單一“張?jiān)！钡哪局瓢b簡(jiǎn)單但顯大氣，中間的表示為銅片鑲嵌，更為整體增添幾分大氣?！伴L(zhǎng)城”木制包裝盒，略顯莊重，顏色偏暗顯得很正式莊重?！皬?jiān)！卑b盒隨性的以建筑為主題去展現(xiàn)產(chǎn)品的全球化、自然的美麗給人美好的感覺(jué)?！伴L(zhǎng)城”暗沉的色調(diào)包裝給人大氣莊重的氛圍，更傾向與宴會(huì)時(shí)飲

7、用“張?jiān)！卑b盒粉色的包裝讓人感覺(jué)很舒適，同時(shí)也能吸引女性的喜愛(ài)，色彩單一卻不單調(diào)“長(zhǎng)城”包裝色調(diào)總以偏灰色為主缺失新鮮感。產(chǎn)品包裝對(duì)比總結(jié)首先，張?jiān)Ｆ咸丫圃谑袌?chǎng)中占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)，其包裝變化新穎，其產(chǎn)品的品種繁多，本次主要針對(duì)的是產(chǎn)品的包裝進(jìn)行改進(jìn)和分析可以得出，要想在消費(fèi)者心目中占有一定的吸引力必須具備好看的外表，這是第一步，其次還有的是品牌的號(hào)召力和產(chǎn)品的質(zhì)量，當(dāng)然就如何設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者喜歡的包裝必須進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)查和分析，從而進(jìn)行包裝的改進(jìn)設(shè)計(jì)。其次，針對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒的包裝過(guò)于同一的問(wèn)題其解決辦法就是必須進(jìn)行改進(jìn)，但是必須區(qū)別于市場(chǎng)現(xiàn)有的包

8、裝及拼貼。最后，根據(jù)對(duì)比的分析結(jié)果進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意。分析機(jī)會(huì)與威脅機(jī)會(huì)：在葡萄酒的市場(chǎng)銷(xiāo)售中，長(zhǎng)城所占的比例相對(duì)于很高，在消費(fèi)者心中占有較高的信譽(yù)度，長(zhǎng)城