眾專家暢談音像 期待中國(guó)唱片業(yè)的高峰

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1、眾專家暢談音像期待中國(guó)唱片業(yè)的高峰　　吳尚之（新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長(zhǎng)）　　“我國(guó)大多數(shù)音像出版單位規(guī)模弱小，效益較低，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，有部分出版單位面臨淘汰出局的境地?！薄　?0世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)音像出版業(yè)呈現(xiàn)出潮起潮落的狀態(tài)。這種動(dòng)蕩起伏的狀態(tài)，既與外部環(huán)境特別是經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的狀況和市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，更與行業(yè)本身存在的問(wèn)題密不可分。1993年到2002年的10年中，我國(guó)音像出版業(yè)的發(fā)展呈“W”形狀態(tài)。1997年，錄音錄像制品的出版數(shù)量和發(fā)行總金額達(dá)到前五年的最高峰。從1998年起，音像出版業(yè)的增長(zhǎng)幅度和部分?jǐn)?shù)據(jù)開始回落，到2002年，錄音

2、錄像發(fā)展的各項(xiàng)指標(biāo)才超出1997年的水平。從我國(guó)音像出版業(yè)目前發(fā)展的規(guī)模和態(tài)勢(shì)來(lái)看，盡管近三年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是總的發(fā)展規(guī)模較小，速度緩慢，行業(yè)整體實(shí)力弱。與市場(chǎng)發(fā)展的空間和容量極不相稱。從音像出版單位的情況來(lái)看，我國(guó)大多數(shù)音像出版單位規(guī)模弱小，效益較低，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，有部分出版單位面臨淘汰出局的境地。　　我國(guó)音像業(yè)當(dāng)前突出的問(wèn)題主要表現(xiàn)在四個(gè)方面。一、深化改革問(wèn)題。具體的說(shuō)，音像出版單位的深化改革在政企合一、管辦不分，分類管理、經(jīng)營(yíng)機(jī)制以及單位內(nèi)部改革上等方面還有很多問(wèn)題急需解決；二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題。音像產(chǎn)業(yè)的集中度偏低，均衡布局的結(jié)構(gòu)尚未改變，而且與圖書相比，

3、音像產(chǎn)品沒(méi)有在產(chǎn)業(yè)政策上得到更優(yōu)惠的政策；三、出版資源與品牌問(wèn)題。大多數(shù)音像出版單位的發(fā)展受到出版資源的制約，相當(dāng)部分的出版單位不注重品牌經(jīng)營(yíng)和特色，缺乏長(zhǎng)期的戰(zhàn)略和出版規(guī)劃；四、市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題。市場(chǎng)規(guī)劃不完善，市場(chǎng)監(jiān)管問(wèn)題以及盜版在很大程度上制約了音像出版業(yè)的發(fā)展?！　∫粝癞a(chǎn)業(yè)要應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，必須做到積極穩(wěn)妥地推進(jìn)音像出版業(yè)的改革；加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，完善產(chǎn)業(yè)政策，強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，提高整體實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力；以打擊盜版為重點(diǎn)，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序。　　金兆鈞（《人民音樂(lè)》編輯部主任樂(lè)評(píng)人）　　“中國(guó)音像業(yè)缺乏一種行業(yè)的精神”　　我認(rèn)為，中國(guó)音像業(yè)缺

4、乏一種行業(yè)的精神。中關(guān)村的崛起，就是因?yàn)樗哂幸环N行業(yè)精神。由于音像業(yè)缺乏一種行業(yè)精神，所以我們的行業(yè)比圖書行業(yè)、影視行業(yè)都要差一些。很多人認(rèn)為，音像業(yè)的不景氣是由于盜版問(wèn)題，但是不是解決了盜版問(wèn)題，中國(guó)音像業(yè)就能成功獲得發(fā)展呢？我覺(jué)得不是！盜版不是中國(guó)特有的東西，它在全世界都有。我覺(jué)得，首先是我們行業(yè)本身存在問(wèn)題，我們的行業(yè)精神在哪？　　我們的行業(yè)有兩種缺乏。第一，缺乏高級(jí)的管理和經(jīng)營(yíng)人才。目前，很多音像制作公司在商業(yè)化運(yùn)作和營(yíng)銷方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他行業(yè)，其發(fā)展處于一種非常自為的狀態(tài)；第二、企劃人才缺乏。很多音像企業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到音像業(yè)是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)“無(wú)

5、煙工業(yè)”。對(duì)文化缺乏足夠的重視。一些唱片的說(shuō)明企劃書所表現(xiàn)出的東西，只能說(shuō)是“沒(méi)有文化”。行業(yè)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到智慧所帶來(lái)的作用，企業(yè)對(duì)智慧認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)人才重視不夠，這也是這個(gè)行業(yè)總是出手太低的緣故。大家在跟著感覺(jué)走，做營(yíng)運(yùn)工作的人沒(méi)有去科學(xué)分析市場(chǎng)，缺乏對(duì)音樂(lè)本身的分析，對(duì)中國(guó)音樂(lè)資源的分析。這兩種人才的缺乏首先是業(yè)界的問(wèn)題。行業(yè)老板本身應(yīng)該有一種自覺(jué)去學(xué)習(xí)現(xiàn)代管理和營(yíng)銷知識(shí)，要重視人才。　　在此，我還想提出兩個(gè)建議。我呼吁廣電系統(tǒng)首先要交納版稅。如果中國(guó)所有廣電系統(tǒng)能交納版稅的話，音像出版單位的日子要好過(guò)很多；我希望有音樂(lè)創(chuàng)作者能參與到這種論壇。創(chuàng)作者是第一生產(chǎn)力

6、，對(duì)于音像業(yè)而言，也是如此。最后，我還希望論壇能每年都舉行，對(duì)一些問(wèn)題要深化談?wù)?，不要作泛泛而談，這樣才能對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)好處?！　窃剑ㄉ虾Ｐ滤饕魳?lè)有限公司總裁）　　“‘東風(fēng)壓倒西風(fēng)’，現(xiàn)在的問(wèn)題不是西風(fēng)很強(qiáng)，而是東風(fēng)太弱！”　　任何行業(yè)要吸引可持續(xù)投入，則要有產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，有回報(bào)的可行性，也就是說(shuō)具備良性循環(huán)的經(jīng)營(yíng)模式。中國(guó)內(nèi)地并不缺乏投資者，他們對(duì)其他行業(yè)均有投入，但對(duì)音像行業(yè)卻不投入，這是為什么呢？原因就在于音像業(yè)投入大，風(fēng)險(xiǎn)高，是一個(gè)“投入而無(wú)回報(bào)”的行業(yè)，而無(wú)回報(bào)的行業(yè)只能是慈善事業(yè)，這就造成了行業(yè)沒(méi)有可持續(xù)的投入。因此，希望外資進(jìn)入中國(guó)音像業(yè)，

7、壯大行業(yè)規(guī)模的想法，并不具有可行性?！　≌娴牡蛢r(jià)導(dǎo)致音像企業(yè)沒(méi)有任何利潤(rùn)空間，而這種低價(jià)是因?yàn)榘l(fā)行體制和零售平臺(tái)問(wèn)題造成的。由于正版和盜版同時(shí)出現(xiàn)在零售商店，正版產(chǎn)品的價(jià)格便難以擺脫盜版價(jià)格的直接影響和左右。接受現(xiàn)狀，也就導(dǎo)致大多數(shù)正版發(fā)行商的低價(jià)政策。如果銷售渠道問(wèn)題無(wú)法解決，就會(huì)對(duì)音像產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)帶來(lái)困難。因此，嚴(yán)重缺乏可靠、健全和有效的零售平臺(tái)，已成為內(nèi)地正版唱片業(yè)發(fā)展的一大“瓶頸”　　盜版問(wèn)題的嚴(yán)重性和損害程度無(wú)需爭(zhēng)論，我們常說(shuō)，“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，現(xiàn)在的問(wèn)題不是西風(fēng)很強(qiáng)，而是東風(fēng)太弱！有人說(shuō)，正版要與盜版競(jìng)爭(zhēng)。這個(gè)說(shuō)法本身就存在一定問(wèn)題，內(nèi)容工業(yè)和

8、原料工業(yè)根本就不在一個(gè)層面上，如何競(jìng)爭(zhēng)