親子旅游市場(chǎng)及產(chǎn)品研究_綠維創(chuàng)景

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1、親子旅游市場(chǎng)及產(chǎn)品研究旅游與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院NewDimensionPlanning&DesignInstituteLtd.版權(quán)聲明：該報(bào)告知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。旅游目的地規(guī)劃http://www.lwcj.com/mdd/親子旅游市場(chǎng)及產(chǎn)品研究北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院在中國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游行業(yè)越發(fā)受到人們的喜愛(ài)，一份最新的調(diào)查顯示：在線親子游因其用戶覆

2、蓋率最高、出游頻率最高、市場(chǎng)增長(zhǎng)率快，而最有潛力發(fā)展成為高頻率大眾主流旅游產(chǎn)品類型。四大維度評(píng)測(cè)表明在線親子游發(fā)展市場(chǎng)前景最佳（數(shù)據(jù)來(lái)源于易觀智庫(kù)）一、市場(chǎng)調(diào)研（數(shù)據(jù)來(lái)源于易觀智庫(kù)與攜程調(diào)查報(bào)告）1、出行時(shí)間及出游頻率親子旅游市場(chǎng)包括多個(gè)年齡段子市場(chǎng)，因此在出游時(shí)間上呈現(xiàn)出集中與分散兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)。對(duì)于學(xué)齡前孩子，其家庭出游時(shí)間并無(wú)一定規(guī)章，多分散于各個(gè)周末。對(duì)于中小學(xué)階段的孩子，受學(xué)業(yè)限制，其家庭出游時(shí)間則更多地集中在寒暑假。但在平時(shí)的周末也可能作短途旅游。旅游與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商旅游

3、目的地規(guī)劃http://www.lwcj.com/mdd/超3成的用戶甚至有3次以上親子游經(jīng)歷61%的用戶都傾向于3-5天的行程，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)隨著孩子年齡的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)選擇親子游的時(shí)長(zhǎng)也有所增加。細(xì)分發(fā)現(xiàn)，學(xué)齡前孩子和家長(zhǎng)出游的時(shí)間更隨意，但近8成學(xué)齡后孩子的家長(zhǎng)則更愿意在暑假帶孩子一起出游。2、客源地、目的地市場(chǎng)集中根據(jù)在線親子游主要客源地市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，得悉，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高在線親子游市場(chǎng)越繁榮，從在線親子游產(chǎn)品客源地的統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看,華北、華東、華南為在線親子游核心客源市場(chǎng)，是我國(guó)最大的親子游客源市場(chǎng)?？驮吹?/p>

4、的輸出程度與其經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度成正比。旅游與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商旅游目的地規(guī)劃http://www.lwcj.com/mdd/客源地、目的地市場(chǎng)集中，廣東是最大的在線親子游市場(chǎng)3、消費(fèi)偏好目前市場(chǎng)上有很多類型的親子游可供家長(zhǎng)選擇，如休閑度假、益智玩樂(lè)、戶外探險(xiǎn)、購(gòu)物美食、運(yùn)動(dòng)鍛煉等。81%的用戶認(rèn)為感受民俗是不錯(cuò)的親子游活動(dòng)，也有46%的用戶認(rèn)可采摘活動(dòng)作為互動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)有近4成的用戶覺(jué)得可以在親子游中安排生存體驗(yàn)活動(dòng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)學(xué)齡前孩子的家長(zhǎng)相對(duì)更喜歡采摘活動(dòng)，而學(xué)齡后孩子的家長(zhǎng)則更愿意

5、選擇生存體驗(yàn)類互動(dòng)活動(dòng)。旅游與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商旅游目的地規(guī)劃http://www.lwcj.com/mdd/70%的用戶認(rèn)為國(guó)內(nèi)親子游旅行中安排2-3個(gè)景點(diǎn)比較合適，而一半用戶認(rèn)為景點(diǎn)游覽與親子互動(dòng)活動(dòng)的比例5：5比較合適。4、體驗(yàn)影響及關(guān)注因素孩子是否喜歡和滿意、行程是否安全、時(shí)間是否合適、內(nèi)容是否好玩、孩子能否學(xué)到知識(shí)、服務(wù)是否周到、費(fèi)用是否優(yōu)惠、目的地是否全新等是家長(zhǎng)在選擇親子游項(xiàng)目時(shí)最為看重的因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶認(rèn)為影響親子游體驗(yàn)的主要因素是活動(dòng)安排，其次是旅游從業(yè)人員的素

6、質(zhì)和水平，然后則是住宿條件和費(fèi)用。旅游與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商旅游目的地規(guī)劃http://www.lwcj.com/mdd/親子游中家長(zhǎng)最擔(dān)心的問(wèn)題首先是“孩子的安全”，其次則是“活動(dòng)安排”。而學(xué)齡前孩子的家長(zhǎng)則對(duì)“孩子的安全”和“飲食”問(wèn)題尤為重視，對(duì)活動(dòng)安排的要求則不如學(xué)齡后家長(zhǎng)高。5、不同年齡階段對(duì)消費(fèi)偏好的影響根據(jù)孩子年齡的不同，可以將親子旅游市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分為三個(gè)子市場(chǎng)，即學(xué)齡前市場(chǎng)、小學(xué)階段市場(chǎng)、中學(xué)階段市場(chǎng)。三者在行程安排、包括目的地選擇上都有不同的傾向。二、我國(guó)親子旅游市場(chǎng)

7、前景及開(kāi)發(fā)條件1、市場(chǎng)前景親子旅游產(chǎn)品市場(chǎng)近兩年來(lái)雖然得到了快速發(fā)展，也擁有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景，但總體來(lái)說(shuō)還不完善。2、開(kāi)發(fā)條件分析已具備條件：孩子與家長(zhǎng)擁有共同的閑暇時(shí)間、廣大游客擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、家長(zhǎng)重視對(duì)孩子的教育、孩子渴望了解外面的世界。阻礙因素：旅游與城市規(guī)劃設(shè)計(jì)專家產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)與新型城鎮(zhèn)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)商旅游目的地規(guī)劃http://www.lwcj.com/mdd/我國(guó)親子游還處于初級(jí)階段，開(kāi)發(fā)尚不成熟廣大消費(fèi)者對(duì)親子旅游產(chǎn)品的認(rèn)知程度較低家長(zhǎng)擔(dān)心出行安全保障不到位家長(zhǎng)不確信親子游產(chǎn)品的出游價(jià)值三、親子旅游

8、產(chǎn)品概述1、親子旅游產(chǎn)品特征孩子的特點(diǎn)和旅游需求是旅游消費(fèi)的決策出發(fā)點(diǎn)：在親子旅游的實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，父母在選擇親子旅游產(chǎn)品時(shí)，除了考慮自己的旅游需求外，更多的是從孩子的特點(diǎn)和旅游需要出發(fā)來(lái)選擇相應(yīng)的親子旅游產(chǎn)品。一般情況下，孩子的年齡、性別、愛(ài)好、身體狀況、性格特征等都是父母在進(jìn)行消費(fèi)決策前重要的考慮因素。而隨著孩子們年齡的增長(zhǎng)和知識(shí)閱歷的積累，孩子們也會(huì)主動(dòng)的參與到?jīng)Q策過(guò)程中，此時(shí)父