中國設(shè)計師品牌存有缺陷

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1、中國設(shè)計師品牌存有缺陷—以“例外”為例前言設(shè)計師品牌的建立預(yù)示著服裝產(chǎn)業(yè)作為一種時尚產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。國外的時裝品牌大部分都是設(shè)計師品牌，設(shè)計師的舉動直接影響時裝品牌的發(fā)展前景?？v觀世界時裝中心的高端時裝品牌，其大多是設(shè)計師品牌，如法國的香奈兒、皮爾·卡丹、克里斯汀·迪奧(CD)、意大利的普拉達(dá)、美國的加爾文·克萊因(CK)等，這些品牌都是憑借著設(shè)計大師本身的藝術(shù)才華及其出色的品牌運作能力而風(fēng)靡世界的。我國的時裝品牌要走上國際化的道路，迫切需要具有一定市場把握能力和品牌運作能力的頂尖級的時裝設(shè)計大師。設(shè)計師品牌定義設(shè)計師品牌是指由設(shè)計師設(shè)計的帶有極強個人元素的時裝品牌，它以設(shè)計師強烈的

2、風(fēng)格為主導(dǎo)，堅持發(fā)掘品牌的更多文化特征和形式，著重突出設(shè)計師獨特的設(shè)計理念和設(shè)計風(fēng)格，并在國際市場上知名度較高，產(chǎn)品輻射全球的時裝品牌。如MarcJacobs，TomFord，CD，GUCCI，VeraWang，CK，AlexanderMcQueen等時裝設(shè)計師與設(shè)計師品牌發(fā)展的歷史時裝設(shè)計師最早出現(xiàn)在法國。世界上第一位時裝設(shè)計師應(yīng)該是從英國到法國巴黎發(fā)展的查里斯弗里德里克沃斯(CharlesFrederickWorth1825-1895)。在沃斯之前雖然也有時裝，但是沒有設(shè)計師的概念，只有裁縫。沃斯之后有一大批時裝設(shè)計師涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)服裝實行了大膽變革，他們還開始把服裝擴展到涉及香水

3、、配飾等領(lǐng)域的時尚產(chǎn)業(yè)，并且運用時裝畫等廣告手段來推廣自己的產(chǎn)品和品牌。時裝設(shè)計師分為高級時裝設(shè)計師(couturier)和高級成衣設(shè)計師(styliste)。前者諸如華倫天奴．格拉瓦尼(ValentinoGaravanil933一?)。克里斯汀·拉夸(ChristianLacroix)。休伯特·德·紀(jì)梵希(HubertdeGivenchyl927一?)，可可·夏奈兒(CocoChanell883—1871)，克里斯汀·迪奧(ChristianDiorl905—1957)等。時裝設(shè)計師與設(shè)計師品牌發(fā)展的歷史綜觀歐美設(shè)計師品牌的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)．設(shè)計師品牌都是有特定消費群體的，從早期

4、為皇宮貴族度身定制到如今為娛樂、文體明星量體裁衣。設(shè)計師品牌時刻閃現(xiàn)華麗的光環(huán)。正是由于這種可望不可及的明星效應(yīng)，才使人們一提起設(shè)計師品牌就聯(lián)想到奢華、高貴，把他們當(dāng)作身份和品味的象征。中國設(shè)計師品牌的發(fā)展設(shè)計師品牌大多以設(shè)計師命名，或是帶有濃重的設(shè)計師特點的服裝品牌，產(chǎn)品體現(xiàn)設(shè)計師品味和創(chuàng)意。通常每年兩次由設(shè)計師設(shè)計好產(chǎn)品，通過巴黎、米蘭時裝周來展示品牌的內(nèi)涵和形象，發(fā)布流行趨勢。中國設(shè)計師品牌的源起中國服裝設(shè)計師品牌的起源最早可以追溯到在1840年的“海派”服裝，這一時期上海的定制服裝具有個性化的設(shè)計點，可以說是中國設(shè)計師品牌的萌芽時期，而在20世紀(jì)90年代由于服裝設(shè)計師協(xié)會的成

5、立才開始有真正的設(shè)計師品牌成立，并逐漸成為一種潮流。1994年杭州江南布衣品牌成立，之后又推出了速寫男裝品牌及jnbybyJNBY童裝品牌；同年，梁子發(fā)現(xiàn)了珍貴的莨綢面料，并采用其設(shè)計服裝，成立了天意品牌；1996年“兄弟杯”國際青年服裝設(shè)計大賽金獎得主馬可創(chuàng)辦了例外女裝品牌；1997年中國第一個高級定制設(shè)計師品牌郭培的玫瑰坊成立，也是中國真正意義上的第一個奢侈品設(shè)計師品牌；2000年以后這一趨勢更加明顯，涌現(xiàn)出了一大批像DECOSTER、CABBEEN、ZUCZUG這樣的設(shè)計師品牌。中國設(shè)計師品牌發(fā)展的瓶頸1、創(chuàng)意與市場的結(jié)合度不夠設(shè)計師品牌應(yīng)該使個性和市場、藝術(shù)和實用在其間得到平

6、衡。不是任何創(chuàng)意都能變成商品的，設(shè)計師的成功取決于定位對象的接受度。中國的設(shè)計師品牌注定了是跟著市場走的宿命。因為中國服裝產(chǎn)業(yè)大面積“先產(chǎn)業(yè)后設(shè)計”的狀況，無疑造成設(shè)計師品牌要想增加含金量或走得更長久，就必須面臨在大批量產(chǎn)品品牌充斥市場的基礎(chǔ)上，更加放大自身優(yōu)勢。中國設(shè)計師品牌發(fā)展的瓶頸2、設(shè)計師品牌知名度和美譽度不高國內(nèi)品牌設(shè)計師品牌的知名度存在圈內(nèi)出名，圈外不知的情況。跟國際品牌相比，國內(nèi)設(shè)計師品牌的美譽度不足。筆者在天意網(wǎng)站的消費者論壇上看到，很多天意的忠實消費者雖然喜歡天意服裝的風(fēng)格，但是對服裝的質(zhì)量和專賣店的服務(wù)頗有微詞。更有消費者不認(rèn)可國內(nèi)品牌的設(shè)計水平和設(shè)計風(fēng)格，認(rèn)為國

7、外品牌的品質(zhì)更高。產(chǎn)品是品牌的載體，也是品牌和消費者之間的橋梁，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量是國內(nèi)設(shè)計師品牌的當(dāng)務(wù)之急，繼而提升品牌忠誠度、美譽度，從而使得品牌得到發(fā)展。中國設(shè)計師品牌發(fā)展的瓶頸3、遭遇抄襲和模仿，品牌個性被稀釋國內(nèi)對原創(chuàng)的尊重不夠，當(dāng)一個品牌好賣的時候，就會有其他品牌群起攻之，模仿產(chǎn)品設(shè)計，模仿店堂陳設(shè)。消費者一般不會注意到哪個品牌是原創(chuàng)的，哪個是模仿的，當(dāng)一個品牌的風(fēng)格被模仿多了，消費者對這一品牌的注意力會減少，品牌的個性就被稀釋了。例外在南