贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書

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1、贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書28贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書一縷陽(yáng)光代表著我們團(tuán)隊(duì)無(wú)限的活力，綠色代表著環(huán)保，黃色代表的是房子，給予我們創(chuàng)想的天堂，藍(lán)色的英文字母代表的是天空，在這一領(lǐng)域可以自由翱翔！團(tuán)隊(duì)口號(hào)：我們奮發(fā)涂墻，給你夢(mèng)幻空間！團(tuán)隊(duì)理念：堅(jiān)持顧客至上!團(tuán)隊(duì)成員：肖亞秋鄧錫輝黃秋茹安益波張廣能鄭澤霞江雪儀指導(dǎo)老師：楊素梅28贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書目錄前言5第一章公司簡(jiǎn)介6公司組織結(jié)構(gòu)圖6第二章市場(chǎng)分析71.市場(chǎng)背景72.市場(chǎng)前景83.

2、市場(chǎng)定位94.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析10(1)優(yōu)勢(shì)（S）10(2)劣勢(shì)(W)11(3)機(jī)會(huì)(O)11(4)威脅(T)12第三章產(chǎn)品介紹121.產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)132.產(chǎn)品類型15第四章創(chuàng)業(yè)目標(biāo)191.發(fā)展目標(biāo)202.市場(chǎng)目標(biāo)203.銷售額目標(biāo)21第五章經(jīng)營(yíng)策略211.產(chǎn)品推廣212.尋找目標(biāo)人群223.尋找目標(biāo)場(chǎng)所224.銷售渠道225.價(jià)格策略226.宣傳策略237.促銷策略23第六章市場(chǎng)推廣241.體驗(yàn)活動(dòng)242.人員推廣243.廣告策略244.優(yōu)惠活動(dòng)24第七章投資分析251.公司店面選址要求252.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)263.產(chǎn)品定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)26

3、4.公司內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)265.市場(chǎng)外部風(fēng)險(xiǎn)27第八章創(chuàng)業(yè)資金預(yù)算281.資金用途預(yù)估282.利潤(rùn)分析28附錄一市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷3028贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書前言隨著人們收入水平及消費(fèi)水平的提高，他們的生活質(zhì)量也逐步提高，對(duì)室內(nèi)裝修的要求也越來(lái)越高。公眾的生活情趣和生活品味在變化，他們有了更豐富的審美情趣，追求高品位、高質(zhì)量及綠色健康生活已成為一種時(shí)尚。據(jù)《中國(guó)建材報(bào)》報(bào)道，2003年，中國(guó)家裝修市場(chǎng)產(chǎn)值每年超過(guò)3000億元——伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，21世紀(jì)的中國(guó)建筑裝飾產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)空前繁榮的時(shí)代。中國(guó)

4、人口眾多，住房需求量大，裝修市場(chǎng)潛力巨大，人們對(duì)墻面裝修的需求也日益增加，墻體裝飾成為提高生活質(zhì)量的一個(gè)重要28贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書環(huán)節(jié)：住新房的需要它裝飾成新居，住舊房的需要它化腐朽為神奇，就連寫字樓，辦公樓等較為正式的場(chǎng)所，也把墻體裝飾視為調(diào)節(jié)員工心情的一部分。而傳統(tǒng)涂料顏色單一，容易脫落，且含有化學(xué)物質(zhì)，甚至有些還對(duì)人體有害，于是，液態(tài)壁紙，這種完全可以滿足公眾各種需求的涂料開(kāi)始被重視，在以后必將成為裝飾市場(chǎng)的主流，引導(dǎo)壁紙業(yè)的發(fā)展?；趯?duì)客觀市場(chǎng)的分析，我公司結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與自身比較優(yōu)

5、勢(shì)，制定了公司的發(fā)展戰(zhàn)略。第一階段：市場(chǎng)導(dǎo)入階段；第二階段：品牌發(fā)展階段；第三階段：多元化發(fā)展階段。并據(jù)此制定相應(yīng)的導(dǎo)入策略、營(yíng)銷策略等。第一章公司簡(jiǎn)介公司組織結(jié)構(gòu)圖28贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書總經(jīng)理副總經(jīng)理總工程師工程總監(jiān)技術(shù)總監(jiān)工程管理部項(xiàng)目監(jiān)管部施工監(jiān)管部技術(shù)監(jiān)管部研發(fā)設(shè)計(jì)部質(zhì)量檢測(cè)部營(yíng)銷總監(jiān)行政財(cái)務(wù)銷售管理部銷售業(yè)務(wù)部客戶服務(wù)部財(cái)務(wù)管理部行政人事部第二章市場(chǎng)分析1.市場(chǎng)背景液體壁紙是一種高科技新產(chǎn)品，目前國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品品牌較少，所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少。并且由于該產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間較短，產(chǎn)品新穎，所

6、以市場(chǎng)前景十分廣闊，利潤(rùn)空間巨大。28贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書從2007年開(kāi)始，歐盟已經(jīng)禁止在家庭裝飾中使用油性涂料，在不斷強(qiáng)化環(huán)保理念的中國(guó)，隨著消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的重視，水性涂料開(kāi)始被更多的消費(fèi)群體所接受和認(rèn)可，將來(lái)墻體裝飾必將是水性藝術(shù)液體壁紙的天下！據(jù)調(diào)查室內(nèi)裝修材料含有對(duì)人體健康極為有害的物質(zhì)，嚴(yán)重影響公眾的身心健康。現(xiàn)代城市人80%的時(shí)間是在室內(nèi)度過(guò)的，而目前新裝修的寫字樓及居室內(nèi)空氣污染超標(biāo)率高達(dá)70%，室內(nèi)環(huán)境及裝飾產(chǎn)生的苯、甲醛的超標(biāo)率超過(guò)80%，來(lái)自建筑材料中的放射性元素更成了不

7、容忽視的隱形殺手，室內(nèi)污染是導(dǎo)致兒童白血病、肺病、惡性腫瘤的罪魁禍?zhǔn)住?jù)調(diào)查，中國(guó)每年由室內(nèi)空氣污染引起的死亡人數(shù)已達(dá)11萬(wàn)人！辦公室、居室成為令人恐懼的“毒氣室”。我公司生產(chǎn)的液體壁紙充分詮釋了“時(shí)尚”、“健康”的生活理念，不僅是時(shí)尚的家具妝扮，更是一種現(xiàn)代的生活觀念——對(duì)美好生活的個(gè)性化追求，這正是現(xiàn)代都市人所崇尚的生活方式。2.市場(chǎng)前景談到創(chuàng)業(yè)，投資人最關(guān)心的是市場(chǎng)前景。28贏在廣州”第三屆青年學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽……液體壁紙創(chuàng)業(yè)策劃書改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)建筑裝飾行業(yè)的各道快速發(fā)展。按照中國(guó)人均住房的發(fā)展規(guī)劃的要求，2020年城

8、鎮(zhèn)人均占有住宅應(yīng)該是達(dá)到32平方米，也就是說(shuō)2010-2020的城鎮(zhèn)住宅竣工面積將達(dá)到140億平方米，加上目前存量住宅110億平方米將進(jìn)入維修期，許多家庭需要翻新室內(nèi)裝飾，這其中當(dāng)然也包括墻體。住宅裝飾市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，墻體裝飾材料市場(chǎng)是一座蘊(yùn)藏巨量，永不枯竭的金礦。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)建