《品牌建設(shè)培訓(xùn)》PPT課件

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1、品牌建設(shè)培訓(xùn)品牌建設(shè)培訓(xùn)講師：譚小琥在中國(guó)建立一個(gè)全新的汽車品牌2001年4月27日上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國(guó)通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過(guò)15億美元,是中國(guó)最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號(hào)工程”中國(guó)轎車市場(chǎng)概況中高檔轎車市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢消費(fèi)者對(duì)合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗(yàn)”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進(jìn)口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來(lái)中國(guó)”“中國(guó)造不出好車”“很多人買進(jìn)口轎車因?yàn)樗麄?認(rèn)為進(jìn)口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

2、“我們的目的是改變這種想法?！薄按蠹覍?duì)中國(guó)中高檔轎車市場(chǎng)都不樂(lè)觀”“我們相信中國(guó)轎車市場(chǎng)在未來(lái)四年會(huì)成長(zhǎng)一倍，四年后再會(huì)增長(zhǎng)一倍?！薄爸攸c(diǎn)是如何為品牌建立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)?！逼放瀑Y產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價(jià)格定位并且建立品牌忠誠(chéng)度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費(fèi)者所支付/購(gòu)買“工廠與汽車都會(huì)隨著時(shí)間而生銹、腐壞，但偉大的品牌是長(zhǎng)青的。”“這不只是建立品牌知名度，更是為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新的轎車品牌及前所未有的擁有體驗(yàn)?！苯⑵放瀑Y產(chǎn)這個(gè)品牌是什么？這個(gè)品牌的目標(biāo)是什么？這個(gè)品牌的價(jià)值是什么？如何建立

3、這個(gè)品牌？如何管理這個(gè)品牌？這個(gè)品牌是什么？為生產(chǎn)“xxx”而創(chuàng)立，給予中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的科技、產(chǎn)品和擁有體驗(yàn)。上海通用汽車公司一個(gè)全新的轎車和擁有體驗(yàn)xxx這個(gè)品牌是什么？品牌是“xxx”確立上海通用汽車公司的地位--它制造和生產(chǎn)“xxx”今天的中國(guó)消費(fèi)者中國(guó)消費(fèi)者的想法：向前看而不是向后看對(duì)未來(lái)充滿信心相信未來(lái)中國(guó)會(huì)更好理解學(xué)習(xí)和引進(jìn)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)的必要性對(duì)空口承諾很反感喜歡看到實(shí)實(shí)在在的成就成就激發(fā)起中國(guó)人內(nèi)心深處的自豪感當(dāng)代的中國(guó)人堅(jiān)信他們能夠使中國(guó)變得更好公務(wù)用轎車的目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群國(guó)家干部機(jī)關(guān)管理人員

4、國(guó)有企業(yè)管理人員中外合資管理人員私人企業(yè)購(gòu)買者他們有不同的購(gòu)買過(guò)程他們有不同的要求然而他們都希望得到更好的轎車，有更好的擁有體驗(yàn)上海通用汽車要成就的目標(biāo)上海通用汽車要成為第一個(gè)能填補(bǔ)中國(guó)轎車市場(chǎng)現(xiàn)存空缺的企業(yè)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)世界級(jí)的轎車與體驗(yàn)。“xxx”是一個(gè)世界級(jí)的、了解并關(guān)心顧客利益和需求、可接近的品牌它通過(guò)在同級(jí)別中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)立一個(gè)全新的擁有體驗(yàn)，立志于領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)轎車市場(chǎng)“xxx”的品牌目標(biāo)世界級(jí)的品牌世界級(jí)的體驗(yàn)xxx的品牌價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)性的可信賴的受尊敬的可接近的有見地的如何實(shí)現(xiàn)“xxx”的品牌目標(biāo)

5、?重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn)---為消費(fèi)者帶來(lái)完整的品牌體驗(yàn)品牌目標(biāo)不只是與顧客溝通品牌目標(biāo)如果不被每個(gè)員工和合作伙伴的每個(gè)人所分享和理解，它將會(huì)是毫無(wú)意義的每個(gè)員工和合作伙伴必須了解“xxx”的品牌目標(biāo)和“品牌對(duì)我的意義”是什么分享“xxx”品牌目標(biāo)的計(jì)劃“xxx對(duì)我的意義”活動(dòng)經(jīng)銷及售后服務(wù)伙伴、管理層、合作伙伴、裝配工人、工程師以及上海通用汽車的每一個(gè)人都必需參與培訓(xùn)知道理解相信分享不斷更新、加強(qiáng)“xxx”的品牌管理守則“xxx”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)

6、計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷“xxx”的品牌管理守則“xxx”品牌目標(biāo)附加價(jià)值帶公司文化：不斷更新以保持領(lǐng)導(dǎo)者地位產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造擁有經(jīng)驗(yàn)廣告和促銷顧客關(guān)系行銷我們現(xiàn)在在哪里？為什么在這里？我們想去哪里？我們?cè)鯓拥竭_(dá)那里？我們到了沒(méi)有？持續(xù)的品牌評(píng)估和品牌管理當(dāng)代精神科學(xué)性實(shí)事求是接受挑戰(zhàn)關(guān)注世界積極進(jìn)取與世界接軌“xxx”的品牌建造工程xxxxxx人xxx背后的企業(yè)當(dāng)代精神“xxx”的USP當(dāng)代精神當(dāng)代車“xxx”的品牌建造工程98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享“xxx”的品牌建造工程xxx背后的公司

7、98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享第一階段--上市前之企業(yè)形象廣告“它不只是一部車，它是一種精神”xxx，來(lái)自上海通用汽車敢為天下先才能夠走在前面攀越車壇高峰齊心就是力量作質(zhì)量長(zhǎng)征萬(wàn)水千山只等閑xxx，來(lái)自上海通用汽車戶外廣告xxx，即將向你走來(lái)戶外廣告http://www.shanghaigm.com“xxx”的品牌建造工程xxx背后的公司xxx人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享質(zhì)量是制造出來(lái)的，而不是檢查出來(lái)的。所謂“精益生產(chǎn)”，關(guān)鍵在于不能退而求其次。我們要求所有的

8、xxx零部件供應(yīng)商都要通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腝S9000質(zhì)量認(rèn)證。做好大事，必須小心求證。眾人同心，其利斷金造世界水平的xxx,靠的是世界水平的人。能人背后有能人,xxx的背后有泛亞技術(shù)中心。泛亞----中國(guó)第一家合資汽車技術(shù)中心。在上海通用汽車特約售后服務(wù)中心,有熟人的感覺(jué),是花錢都買不到的?！皒xx”的品牌建造工程xxx背后的公司xxx人99年第一、二季98年第四季98年第一季品牌目標(biāo)及價(jià)值的分享“xxx”