日立空調(diào)“新戀家主張”推廣提案模板

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1、2002年日立空調(diào)“新戀家主張”推廣提案“讓日立充滿活力!”一、2002年廣告創(chuàng)作任務(wù)1、支持家庭購買，影響購買空調(diào)時的家庭共同決策；2、提升日立空調(diào)的品牌活力，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的個人親近感；3、以PAM為代表，推出日立空調(diào)“最先進(jìn)”的技術(shù)形象，與競爭品牌拉開差距。二、創(chuàng)意表現(xiàn)策略1、認(rèn)同：強(qiáng)調(diào)品牌對家庭生活的關(guān)注對家庭進(jìn)行訴求，注重女性消費(fèi)者的喜好特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌對家庭生活的關(guān)注，尋求受眾對品牌價值的認(rèn)同；2、吸引：尊重與溝通、情感與趣味以人性的表現(xiàn)提升日立空調(diào)的消費(fèi)吸引力。3、選擇：PAM應(yīng)該更簡單！PAM的優(yōu)

2、點(diǎn)實(shí)在太多了，多到數(shù)年來一直是一言難盡，2002年，該是讓PAM簡單一點(diǎn)的年份了。實(shí)事上，PAM開創(chuàng)了空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一個新的時代，但這個時代卻遲遲沒有到來。從一般意義上講PAM的省電、低溫啟動、寧靜等等都容易流于一般意義上空調(diào)賣點(diǎn)不能引起足夠的關(guān)注。顯然，有兩點(diǎn)我們必須立即做到：其一、應(yīng)該讓公眾明白，PAM是空調(diào)領(lǐng)域的主流技術(shù)，具有全球性的影響，它完全不同于國內(nèi)常見的那些炒作概念；其二、PAM對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，而不是一般意義上的功能改進(jìn)。試想，消費(fèi)者如果了解了這一點(diǎn)，會對日立空調(diào)的購買決策增加多少信心？以上三點(diǎn)

3、，1、2是屬于品牌形象側(cè)重解決的問題，第3點(diǎn)是產(chǎn)品廣告和形象廣告應(yīng)該共同面對的問題，就銷售和市場拓展而，PAM是重中之重。三、創(chuàng)作概念家。UPS：PAM表現(xiàn)了日立對家庭的關(guān)注，PAM代表出日立對家庭生活的承諾。幽默和煽情都可以讓廣告具有震撼力；不是四堵墻內(nèi)的就是家，在這個司空見慣的話題上，我們怎么讓人們信服我們的想象力？四、創(chuàng)作項目CF;公交車身；NP;POP;PAM的賣場主題展示道具。項目任務(wù)摘要：CF：關(guān)于PAM，我們希望人們在買空調(diào)的時候問一句：“這臺空調(diào)是PAM的嗎？“；這支CF不可能有龐大的預(yù)算去投放，

4、“過目不忘？”——但愿！客戶說：希望觀眾被“震動”——要出彩，很出彩！再強(qiáng)調(diào)一遍：僅僅正確是不夠的，要精彩！可以使用多支CF的系列化方式。2.公交車身：要將“家“的主題延伸到這里，可以理解為將CF中，屬于品牌形象的元素體現(xiàn)出來，運(yùn)用“整合傳播”的原則，將車身廣告作為一種重要的整合手段；與CF不同的是，車身廣告需要重點(diǎn)表現(xiàn)“急冷”——一種遙控器上的快捷鍵——方便實(shí)用的好創(chuàng)意——人性化的表現(xiàn)。3.NP：要將“家“的主題延伸到這里，可以理解為將CF中，屬于品牌形象的元素體現(xiàn)出來，運(yùn)用“整合傳播”的原則，將NP作為一種重

5、要的整合手段；需要擴(kuò)展買點(diǎn)：PAM更詳盡的介紹，注重功能細(xì)節(jié)，強(qiáng)化品牌承諾；其它系列產(chǎn)品的功能利益表現(xiàn)：VIP、實(shí)力等；考慮全國市場各銷售區(qū)域的通用性，經(jīng)銷商、銷售點(diǎn)名錄等；系列化。4.POP：要將“家“的主題延伸到這里，可以理解為將CF中，屬于品牌形象的元素體現(xiàn)出來，運(yùn)用“整合傳播”的原則，將POP作為一種重要的整合手段；注重展示效果：PAM主題展示；其它系列產(chǎn)品的功能利益表現(xiàn)：VIP、實(shí)力等；考慮全國市場各銷售區(qū)域的通用性，經(jīng)銷商、銷售點(diǎn)名錄等；系列化。5.PAM的賣場主題展示道具。