網(wǎng)站廣告常識(shí)

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1、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告　　通俗的講，網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程?！　〕Ｒ?jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式　　(硬性網(wǎng)絡(luò)廣告形式)　　◎旗幟廣告(Banner)：Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。它是一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一般是使用FLASH文件、GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。位于頁(yè)面的最上方，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力?！　　虬粹o廣告(Button)：其實(shí)是從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小

2、。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活地放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置?！　　蛲趶V告：通常出現(xiàn)在首頁(yè)以及各頻道頁(yè)的中間顯著位置,是占據(jù)整個(gè)頁(yè)面寬度的圖片廣告，具有極強(qiáng)的視覺(jué)效果，能吸引瀏覽者的注意力?！　　驈棾龃翱趶V告：訪客在登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們類似于電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看?？梢允菆D片，也可以是圖文介紹?！　　蚋?dòng)標(biāo)示廣告：會(huì)飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁(yè)本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)"飛行"軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。表現(xiàn)形式可分為沿軌跡飄動(dòng)與懸停兩種形式。　　◎文字連接廣告：以文本形式放置在網(wǎng)頁(yè)顯眼的地方，長(zhǎng)度通常為10~20個(gè)中文字

3、，內(nèi)容多為一些吸引人的標(biāo)題，然后鏈接到指定頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。極具成本效益的推廣方式，精彩的文字創(chuàng)意同樣會(huì)收到意想不到的效果　　◎擎天柱廣告;擎天柱廣告形狀為長(zhǎng)方形，出現(xiàn)在首頁(yè)以及各個(gè)頻道的的右側(cè)。位于頁(yè)面右首的垂直圖片廣告，符合用戶的閱讀習(xí)慣，給用戶帶來(lái)愉悅的感覺(jué)。較為醒目，能夠承載比按鈕廣告更多創(chuàng)意表現(xiàn)?！　　蛄髅襟w廣告：在頻道首頁(yè)下載后出現(xiàn)數(shù)秒的大尺寸圖片廣告，第一時(shí)間吸引用戶的注意力　　◎電子郵件廣告：電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)(除非你肆意濫發(fā))、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人

4、發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及?！　?軟性網(wǎng)絡(luò)廣告形式)　　◎?qū)ｎ}報(bào)道：針對(duì)公司、企業(yè)、實(shí)體進(jìn)行文字、圖片綜合性的網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道，或以其組織的重大事件作為切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。以單獨(dú)成套的頁(yè)面形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式多樣，信息豐富，同時(shí)可不斷更新信息，能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單網(wǎng)站功能?！　　蚓W(wǎng)絡(luò)直播：在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同步制作和發(fā)布信息，具有雙向流通過(guò)程的信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)布方式。其形式也可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視(第三方)提供信源的直播;而且具備海量存儲(chǔ)，查尋便捷的功能?！　　蜍浶晕淖謴V告：企業(yè)或行業(yè)的軟性宣傳文章，一般以新聞的形式出現(xiàn)，可信度最

5、高，投入最小，但對(duì)文章的時(shí)效性、真實(shí)性等要求標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)高，企業(yè)自由發(fā)揮的空間也相對(duì)小。　　◎問(wèn)卷廣告：　　1、一題，可以單選或復(fù)選，選項(xiàng)不超過(guò)4個(gè)，總共不超過(guò)5行　　2、可以冠名，不超過(guò)5個(gè)漢字　　3、調(diào)查結(jié)果僅包括選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，不記錄用戶信息，且選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)公　　4、結(jié)果查看頁(yè)面可以彈出客戶廣告　　網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估　　說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估，大家首先想到的就是廣告的網(wǎng)上點(diǎn)擊率。的確直接可以從廣告播發(fā)系統(tǒng)中可以即時(shí)查到的網(wǎng)上點(diǎn)擊率確實(shí)是一個(gè)非常重要的廣告效果評(píng)估指標(biāo)，但這并不是全部。廣告效果，即廣告作品發(fā)布后所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)作用、心理作用和社會(huì)作用。所以廣告效果可以分為廣告的經(jīng)濟(jì)效果、廣

6、告的心理效果和廣告的社會(huì)效果?！　⊥瑯?，網(wǎng)絡(luò)廣告效果，即廣告通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布后所產(chǎn)生的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定主要是測(cè)量上網(wǎng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的反應(yīng)。比如對(duì)于通欄廣告來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)者有如下三種選擇：沒(méi)注意、瀏覽但不點(diǎn)擊、點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)在收集以上數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，再綜合上網(wǎng)者的其它變量，從而得出一系列指標(biāo)，作為衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果好壞的標(biāo)準(zhǔn)?！　【W(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)定的標(biāo)準(zhǔn)　　被動(dòng)瀏覽：主要是以瀏覽者進(jìn)入廣告頁(yè)面的次數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)　　主動(dòng)點(diǎn)擊：這種效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是指網(wǎng)絡(luò)廣告效果的好壞關(guān)鍵要看瀏覽者是否點(diǎn)擊了該廣告，點(diǎn)擊的次數(shù)有多少?！　〗换ィ航换ナ蔷W(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)廣告很好的

7、體現(xiàn)了交互這一特點(diǎn)，瀏覽者在瀏覽廣告的同時(shí)還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才是有效的。該指標(biāo)評(píng)價(jià)廣告的效果的好壞就主要看目標(biāo)受眾主動(dòng)與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。　　銷售收入：廣告能引起銷售收入，那么廣告當(dāng)然是有效的。問(wèn)題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網(wǎng)絡(luò)廣告。因?yàn)橐痄N售的因素是很多的，包括促銷、公關(guān)、產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、消費(fèi)者的消費(fèi)行為特性等。所以，用銷售效果為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果是困難的?！　∫话銇?lái)說(shuō)，達(dá)到四種衡量的標(biāo)準(zhǔn)的難易程度與廣告衡量的準(zhǔn)確程度是正相關(guān)的。即衡量廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)越易達(dá)到