微信生意寶內(nèi)部文檔：酒吧微信營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)方案

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1、文山市加勒比4酒吧位于文山山水文苑旁，是知名酒吧品牌加勒比旗下文山連鎖店的一家分店。酒吧決定在七月初策劃一次為期一個(gè)月的微信線上及線下共同開展的活動(dòng)，活動(dòng)過(guò)程由全民參與競(jìng)選和投票的方式來(lái)進(jìn)行。以推廣酒吧知名度、增長(zhǎng)粉絲數(shù)、增加銷售額和培養(yǎng)粉絲粘性為目的策劃本次活動(dòng)。借助“微網(wǎng)站”新鮮的事物總能吸引到更多的粉絲前來(lái)關(guān)注，而簡(jiǎn)單的參與方式和豐富的活動(dòng)獎(jiǎng)品也能帶動(dòng)粉絲參與活動(dòng)的積極性。由微信生意寶文山代理商微致科技有限公司制作的文山市加勒比酒吧微網(wǎng)站于7月1日正式上線，并且在“微網(wǎng)站”上公布其策劃的活動(dòng)“粉紅女

2、郎SHOW”的第一期宣傳片和報(bào)名方式。通過(guò)酒吧線下的前期上線前的粉絲蓄集，內(nèi)容在其公眾平臺(tái)一經(jīng)公布就刷新了點(diǎn)擊閱讀和分享的記錄。參賽者可以通過(guò)關(guān)注加勒比公眾微信號(hào)，填寫簡(jiǎn)單的報(bào)名資料進(jìn)行手機(jī)報(bào)名，或者還可以到加勒比炬隆創(chuàng)意店填寫資料進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。通過(guò)復(fù)賽的評(píng)選，從所有參賽選手當(dāng)中評(píng)選出十位進(jìn)入到復(fù)賽環(huán)節(jié)，這十位選手均得到了酒吧送出的豐富禮品并參與了酒吧組織拍攝的《從文山出發(fā)》的欄目，許多選手也收獲了人生中的“第一次”?！拔⒕W(wǎng)站”及時(shí)的公布活動(dòng)的所有進(jìn)程包括：活動(dòng)的宣傳、投票結(jié)果、進(jìn)入決賽佳麗的個(gè)人資料和決

3、賽方式。借助“微社區(qū)”功能公開透明的投票和競(jìng)選方式，使粉絲們拉動(dòng)更大的粉絲群對(duì)活動(dòng)進(jìn)行關(guān)注。粉絲們通過(guò)“微社區(qū)”對(duì)自己喜歡的選手進(jìn)行投票，各位參賽選手能通過(guò)平臺(tái)上傳圖片并向大眾宣傳自己進(jìn)行拉票。活動(dòng)通過(guò)“微社區(qū)”功能對(duì)所有參賽選手進(jìn)行復(fù)賽投票，票數(shù)最多的四位選手進(jìn)入到?jīng)Q賽環(huán)節(jié)。借助“微調(diào)研”功能活動(dòng)于7月1日正式開始通過(guò)微信開始為期一周的宣傳，宣傳當(dāng)天就有超過(guò)百名粉絲的直接關(guān)注。平臺(tái)每更新一次活動(dòng)內(nèi)容都會(huì)引起數(shù)據(jù)波形增長(zhǎng)的一次高峰。逾期一個(gè)月的活動(dòng)粉絲增長(zhǎng)量超過(guò)100％，復(fù)賽階段利用微信生意寶“微調(diào)研”應(yīng)

4、用，通過(guò)投票和問(wèn)卷調(diào)查的方式通過(guò)對(duì)參賽選手的調(diào)動(dòng)進(jìn)行了又一次微信互動(dòng)和傳播。通過(guò)分享或者直接投票的人數(shù)超過(guò)10312人！通過(guò)微信的傳播越來(lái)越多人知道了加勒比酒吧，并紛紛到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)，增加了酒吧的銷售額，尤其是決賽當(dāng)天，酒吧更是達(dá)到了爆滿的狀態(tài)。決賽當(dāng)天采用全新的投票方式活動(dòng)當(dāng)中與粉絲的互動(dòng)性往往決定了活動(dòng)的成敗。決賽環(huán)節(jié)決定采用微信生意寶“微現(xiàn)場(chǎng)”功能現(xiàn)場(chǎng)對(duì)進(jìn)入決賽的四位佳麗進(jìn)行投票，從而選出“粉紅女郎”的總冠軍，粉絲們要想在決賽環(huán)節(jié)對(duì)自己喜歡的選手進(jìn)行投票的話，就要在決賽當(dāng)天到酒吧現(xiàn)場(chǎng)才能進(jìn)行投票。這

5、就最大程度的將微信上關(guān)注本次活動(dòng)的人群成功的引導(dǎo)到線下消費(fèi)，而“微現(xiàn)場(chǎng)”的微信投票功能在不增加酒吧任何花費(fèi)的前提下最大程度的將現(xiàn)場(chǎng)人群轉(zhuǎn)變?yōu)榧永毡任⑿殴娖脚_(tái)的粉絲。并且投票過(guò)程可完全展現(xiàn)在大屏幕上，極大的刺激了現(xiàn)場(chǎng)熱烈拉票的氛圍。決賽現(xiàn)場(chǎng)，由進(jìn)入決賽的四位佳麗進(jìn)行了精彩的才藝表演和現(xiàn)場(chǎng)粉絲們的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)，酒吧方面也組織了豐富的表演和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓每一個(gè)到場(chǎng)消費(fèi)的粉絲們都覺(jué)得不虛此行。借助這次加勒比4酒吧活動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)可以看出，活動(dòng)參與方式越新穎、參與方式越大眾化就越吸引粉絲的目光，簡(jiǎn)單的參與方式也是

6、這次活動(dòng)能成功舉辦的關(guān)鍵要素之一。人人都可以參加競(jìng)選和投票也是這次活動(dòng)的一大賣點(diǎn)，參賽的選手自身就帶有一定的大眾關(guān)注度，只要參賽的選手越多，關(guān)注和參與的粉絲量也就越大，粉絲們?yōu)榱俗约合矚g的選手就會(huì)拉動(dòng)更多的粉絲進(jìn)入到活動(dòng)當(dāng)中就能達(dá)到宣傳和增加知名度的目的。像酒吧這一類平臺(tái)，本身就是娛樂(lè)性質(zhì)的平臺(tái)，舉辦的活動(dòng)更應(yīng)該結(jié)合一些相關(guān)的娛樂(lè)活動(dòng)，譬如：歌手、街舞等流行元素的結(jié)合來(lái)舉辦活動(dòng)就能吸引更多的粉絲到線下進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。在酒吧KTV等娛樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，大多數(shù)商家都必須提升品牌的知名度和人氣，而加勒

7、比酒吧的這一創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)之舉就快速提升了品牌的知曉度，不得不說(shuō)是非常值得借鑒的運(yùn)營(yíng)模式。