分析報告--行業(yè)分析報告

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1、行業(yè)分析報告使用說明：1.本模板列出行業(yè)資料收集、行業(yè)分析的思路和框架，各位顧問、分析員可按照此框架開展工作，也可在此基礎(chǔ)上做針對行業(yè)特點的局部結(jié)構(gòu)調(diào)整。2.本模板列出的框架主要基于SCP模型；附錄為SCP模型分析的框架，供大家參考，另可參考《Mckinsey-戰(zhàn)略》一文。3.本模板供大家不斷積累行業(yè)資料使用，增添內(nèi)容者可將相關(guān)資料貼到本文件中，也可在相關(guān)位置注明可查到和關(guān)資料的網(wǎng)址、書目頁碼等信息。行業(yè)概況6行業(yè)簡介6行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商6外部影響（政策、技術(shù)）（E）政策法規(guī)、行業(yè)管理模式7國內(nèi)對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政

2、策等7國內(nèi)行業(yè)管理、促進政策對行業(yè)的影響分析（實例）7國外成功的行業(yè)管理模式（政策法規(guī)）7技術(shù)發(fā)展趨勢7主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋7國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析7國際技術(shù)領(lǐng)先的國家、公司的名稱、簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處8國內(nèi)技術(shù)水平、發(fā)展趨勢、與國外的技術(shù)差距8國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先公司的名稱、簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處8行業(yè)供求分析（S）行業(yè)供給、行業(yè)進入者8行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析（資本集中度、利潤來源、進入/推岀壁壘）8行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢9行業(yè)大廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析（實例）9行業(yè)小廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析（實例）9行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析9行業(yè)需求、替代產(chǎn)品9對行業(yè)產(chǎn)

3、品的需求規(guī)模、增長率及原因分析9行業(yè)替代品的種類、規(guī)模、可替代性分析10對產(chǎn)品需求的變化周期及特點10需求細(xì)分市場分析10產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析（S）11上游企業(yè)分析11供應(yīng)商行業(yè)的名稱（及行業(yè)編號），簡介11供應(yīng)商行業(yè)的討價能力分析11下游行業(yè)分析11顧客行業(yè)的名稱（及行業(yè)編號），簡介11顧客行業(yè)的討價能力分析11相關(guān)行業(yè)分析12相關(guān)行業(yè)的類別（替代性、補充性、服務(wù)性）、名稱（及行業(yè)編號），簡介12行業(yè)關(guān)系分析12行業(yè)廠商行為分析（C）12營銷行為12行業(yè)典型營銷模式介紹12營銷創(chuàng)新分析13行業(yè)中營銷大事記13生產(chǎn)行為13行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹13行業(yè)中

4、產(chǎn)能變化（進入、購并、退出）大事記14行業(yè)擴張行為14行業(yè)對周圍行業(yè)的擴張力度分析14行業(yè)擴張大事記1414行業(yè)主要廠商分析（C）14第一廠商：分析基本情況14高層經(jīng)理情況15公司財務(wù)分析15公司組織結(jié)構(gòu)15公司業(yè)務(wù)及競爭力分析15公司人力、業(yè)務(wù)資源分析16公司戰(zhàn)略經(jīng)驗、前景16公司管理模式經(jīng)驗16公司大事記16第二廠商：分析17基本情況17高層經(jīng)理情況17公司財務(wù)分析17公司組織結(jié)構(gòu)17公司業(yè)務(wù)及競爭力分析18公司人力、業(yè)務(wù)資源分析18公司戰(zhàn)略經(jīng)驗、前景18公司管理模式經(jīng)驗18公司大事記18第三廠商：分析19基本情況19高層經(jīng)理情況19公司財務(wù)分析1

5、9公司組織結(jié)構(gòu)19公司業(yè)務(wù)及競爭力分析20公司人力、業(yè)務(wù)資源分析20公司戰(zhàn)略經(jīng)驗、前景20公司管理模式經(jīng)驗20公司大事記20S：行業(yè)結(jié)構(gòu)22C：企業(yè)行為22P:績效23E：外部影響23行業(yè)概況行業(yè)簡介行業(yè)名稱：行業(yè)編號：母行業(yè)名稱：母行業(yè)編號：行業(yè)簡介（200-300字簡要描述行業(yè)概況）:行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商年度行業(yè)總銷售額、產(chǎn)值年度增長率199920002001行業(yè)總利潤/利稅額從業(yè)人數(shù)主要廠商外部影響（政策、技術(shù)）（E）政策法規(guī)、行業(yè)管理模式國內(nèi)對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政策等國內(nèi)行業(yè)管理、促進政策對行業(yè)的影響分析（實例

6、）國外成功的行業(yè)管理模式（政策法規(guī)）技術(shù)發(fā)展趨勢主要技術(shù)術(shù)語、簡寫和解釋國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析國際技術(shù)領(lǐng)先的國家、公司的名稱、簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處國內(nèi)技術(shù)水平、發(fā)展趨勢、與國外的技術(shù)差距國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先公司的名稱.簡介、技術(shù)領(lǐng)先之處行業(yè)供求分析（S）行業(yè)供給、行業(yè)進入者行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析（資本集中度、利潤來源.進入/推出壁壘）1.行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)主要存在形式（固定資產(chǎn)？人力資源？流動資金？技術(shù)產(chǎn)權(quán)？）2.經(jīng)營成本、費用主要發(fā)生形式（人力？關(guān)鍵原材料？）3.經(jīng)營固定成本/可變成本結(jié)構(gòu)4.行業(yè)利潤來源（產(chǎn)品流動差價？技術(shù)產(chǎn)品銷售？使用權(quán)轉(zhuǎn)讓？）5.行業(yè)進入/退岀壁

7、壘（進入者要具備的主要資源：技術(shù)？資金？管理？）6.行業(yè)整體供給情況（供不應(yīng)求？供給過剩？）、增長速度（年度增加的供應(yīng)商數(shù)量、產(chǎn)能）、供給發(fā)展趨勢分析行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢行業(yè)廠商總數(shù)、最大的3?5家廠商規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重（銷售額、資產(chǎn)、人員）行業(yè)大廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析（實例）行業(yè)小廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析（實例）行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析1、合作模式（一般為合資？合作？獨資？）和原因分析2、國家對外資進入該行業(yè)的規(guī)定3、外國企業(yè)數(shù)量、規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重，外國企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率4、外國企業(yè)競爭優(yōu)勢分析業(yè)需求、替代產(chǎn)品對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模、

8、增長率及原因分析行業(yè)替代品的種類、規(guī)模、可替代性分析行業(yè)產(chǎn)品替代品的種類、涉及行業(yè)（及行業(yè)編號