什么是廣告策劃費(fèi)下載

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1、什么是廣告策劃策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(情報(bào)或資料)和于段，科學(xué)地合理地冇效地布局營(yíng)銷(xiāo)，廣竹戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷帀場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，屮國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是&1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后対廣告理論一次觀念上的沖擊，

2、它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作川。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)杳的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施利檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單--性的廣告活動(dòng)跡行策劃，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱(chēng)總體廣告策劃?！獋€(gè)較完整的廣告策劃主要包插5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃

3、工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、冇效地傳播，以刺激需耍、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。［編輯］廣告策劃產(chǎn)生、發(fā)展的原因⑴(1)廣告主對(duì)廣告公司的要求有所提高。20世紀(jì)60年代以后，許多廣告主根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)狀況紛紛設(shè)立市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)，廣告公司不再?gòu)氖聽(tīng)I(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)工作，而是應(yīng)客戶要求，向其提供更加專(zhuān)業(yè)化的廣告服務(wù)。策劃成為廣告活動(dòng)的核心，廣告調(diào)查不再只是給廣告主提出的建議，而是作為制定廣告策略和創(chuàng)意的依據(jù)。(2)社會(huì)與消費(fèi)者的改變。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，隨著科技和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化，人們的價(jià)值觀、生活習(xí)慣、社會(huì)角色等各個(gè)方面都發(fā)生了重大變化。廣告創(chuàng)意人必須緊緊追隨社會(huì)的變遷和消費(fèi)者的改變，

4、廣告調(diào)查不僅僅是與產(chǎn)品相關(guān)的調(diào)查，更多的是洞察消費(fèi)者的心理和行為，了解社會(huì)文化對(duì)消費(fèi)者的影響。企業(yè)在塑造新品牌和進(jìn)行新廣告活動(dòng)的發(fā)展階段就必須將調(diào)研信息運(yùn)川到策劃過(guò)程中，策劃的重要性不斷凸顯。(1)品牌形象理論的推廣。隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，通過(guò)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)品牌形彖格外重要，想耍讓產(chǎn)品從同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須賦予品牌強(qiáng)烈的個(gè)性、形象和帶給消費(fèi)者的聯(lián)想。而品牌的塑造，要求廣告公司必須從策劃人手，通過(guò)創(chuàng)新的方法讓消費(fèi)者了解品牌的豐富內(nèi)涵、品牌對(duì)于消費(fèi)者的意義和品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)。(2)廣告環(huán)境的改變。廣告在不同的歷史時(shí)期表現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征。從2

5、0世紀(jì)50年代的產(chǎn)品時(shí)代、60年代的品牌時(shí)代到70年代的定位時(shí)代，產(chǎn)品的變化不斷引發(fā)廣告表現(xiàn)的姻變。80年代以片，產(chǎn)品的口趨同質(zhì)化對(duì)廣告效果的實(shí)現(xiàn)提出了更窩的要求，廣告獲得成功，越來(lái)越需要了解消費(fèi)者和廣告之間關(guān)系的專(zhuān)家，因此，策劃人員應(yīng)運(yùn)而生。［編輯］廣告策劃的本質(zhì)廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行的總體策劃,或者叫戰(zhàn)略決策,包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。廣告策劃是廣告運(yùn)作的主體部分，是在金業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃指導(dǎo)下做出的。在對(duì)廣告策劃的理解和具體廣告活動(dòng)中，許多人把廣告計(jì)劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理，但其中也有許多誤解。從嚴(yán)格意

6、義上講，廣告計(jì)劃和廣告策劃這兩個(gè)概念是不能劃等號(hào)的。雖然二者冇聯(lián)系，冇相似Z處，但二者又冇區(qū)別。廣告計(jì)劃是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方案，它是一?個(gè)行動(dòng)文件，莫側(cè)重于規(guī)劃與步驟；而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告口標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的于段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案(即廣告計(jì)劃)做出選擇和決立。廣告策劃的全稱(chēng)可以看作是“廣告策劃活動(dòng)”，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告口標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告戰(zhàn)略、廣告主題、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告評(píng)估等；而廣告計(jì)劃和對(duì)來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出一?種靜止?fàn)顟B(tài)，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告策劃作為i種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它還體現(xiàn)出其

7、活動(dòng)內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對(duì)象，乂要制定廣告計(jì)劃、實(shí)施廣告策略，檢驗(yàn)廣告活動(dòng)效果。制定廣告計(jì)劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運(yùn)轉(zhuǎn)之后，才能牛產(chǎn)廣告，廣告計(jì)劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書(shū)面體現(xiàn)?？俍,廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開(kāi)的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)，而廣告計(jì)劃是這i系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的-啄列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計(jì)劃既相互聯(lián)系、密不可分，