網(wǎng)絡傳媒及新聞流俗現(xiàn)象探究

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1、網(wǎng)絡傳媒及新聞流俗現(xiàn)象探究摘要：網(wǎng)絡傳媒作為傳播信息資訊的一種新的載體，近年來呈迅猛發(fā)展的趨勢。不可忽視的是，網(wǎng)絡傳媒在發(fā)展過程中受到物質和利益的驅動作用，出現(xiàn)了網(wǎng)絡新聞流俗化現(xiàn)象。我們要充分關注網(wǎng)絡新聞流俗化帶來的負面影響并采取相應對策。關鍵詞：網(wǎng)絡傳媒；新聞流俗；影響；對策中圖分類號：G20文獻標志碼：A文章編號：1002—2589(2012)25—0147—02網(wǎng)絡傳媒在信息化的社會肩負著對信息資源加工整合、高效傳播的重任。但在網(wǎng)絡新聞傳媒中，一些網(wǎng)站為了追求更多的利潤，改變了新聞的傳播方式和語言風格，這就使得網(wǎng)絡新聞業(yè)出現(xiàn)了愈演愈烈的流俗化現(xiàn)象。一

2、、網(wǎng)絡傳媒的概念及其特點隨著信息時代的到來，計算機逐步走進了人們的生活，網(wǎng)絡媒體這一新的新聞傳播媒介也就應運而生。網(wǎng)絡傳媒是一種信息交流，它主要以計算機網(wǎng)絡為承載主體，以圖文、音頻和視頻等為傳播形式。網(wǎng)絡傳媒尚無確切的概念，但在商界，它被定義為是以網(wǎng)絡為載體、主題涵蓋面廣，包含有圖文、音頻和視頻的一種表現(xiàn)模式，其目的是在教化人們的基礎上創(chuàng)造出利潤價值。聊天、娛樂和看新聞是我國網(wǎng)民在上網(wǎng)時最常做的三件事情，這是我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第24次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示的信息。網(wǎng)絡傳媒作為新興的大眾傳媒，具有四個特點：個性化、互動性、網(wǎng)絡性和時效性。較

3、之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡傳媒還具備下列四個特征。首先，從網(wǎng)絡傳媒在大眾傳媒中的出現(xiàn)順序來看，網(wǎng)絡傳媒被稱之為“第四媒體”。聯(lián)合國新聞委員會認為，網(wǎng)絡媒體興起于報紙、廣播和電視三大媒體之后，故稱之為第四媒體。其次，從網(wǎng)絡傳媒的傳播形式來看，網(wǎng)絡媒體屬于全媒體。無論是個人還是企業(yè)或是其他機構，都可以利用網(wǎng)絡傳播圖文、視頻和音頻等信息。再次，從傳播功能來看，網(wǎng)絡媒體是一種超媒體。網(wǎng)絡傳媒不僅傳播功能多樣化、傳播手段全面化，而且信息的傳播不受空間、時間的限制，向受眾提供了即時、全面、互動的信息資訊。最后，從信息的搜集方式來看，網(wǎng)絡媒體又是自媒體。在計算機網(wǎng)絡覆蓋面的日

4、益擴大下，普通的公民也能收集和發(fā)布新聞，這就充分發(fā)揮了資源共享的互聯(lián)網(wǎng)精神［1］。毋庸置疑的是，網(wǎng)絡傳媒并沒有做到盡善盡美。在我國網(wǎng)絡傳媒這一新聞媒介的傳播力度和影響力度都不斷增強的同時，網(wǎng)絡傳媒正面臨著新聞流俗的嚴重問題。二、網(wǎng)絡傳媒下的新聞流俗現(xiàn)象網(wǎng)絡傳播的虛擬化和多元化特征決定了網(wǎng)絡信息的豐富多彩且泥沙俱下。在競爭激烈的當下，某些網(wǎng)絡傳媒逐漸淡忘了社會責任和社會道德，片面追求利潤的最大化，這就使得網(wǎng)絡新聞在物質利益的驅動下產(chǎn)生了流于俗媚的異化現(xiàn)象?？傮w而言，網(wǎng)絡傳媒下的新聞流俗現(xiàn)象可以歸結為以下四個方面。第一，熱衷暴力，無限獵奇的新聞流俗現(xiàn)象。網(wǎng)絡傳

5、媒中以暴力、獵奇為主旋律的報道已經(jīng)屢見不鮮。這些網(wǎng)絡新聞的根本目的不是宣傳法律法規(guī)，引導人們引以為戒，而是最大限度地吸引受眾眼球，賺取更高的瀏覽量，從而獲取更多的經(jīng)濟利益。這些報道多以兇殺、搶劫為主題，往往采用醒目的標題、暴力血腥的圖片，淋漓盡致地進行低俗化描寫,以求給受眾以強烈的感官沖擊［2］。第二，漠視人性和道德的新聞流俗現(xiàn)象。在許多的網(wǎng)絡新聞報道里，人的生命顯得一文不值，許多的死亡事件都變成雞毛蒜皮的小事。更甚者，有的網(wǎng)絡新聞甚至故意用調侃娛樂的語調來報道死亡和苦難，這根本是思想頹廢和人性淪喪的表現(xiàn)。此外，網(wǎng)絡傳媒又對金錢有著盲目的崇拜，對"XX舉行

6、豪華婚宴”、“頂級別墅熱”、“富二代”等新聞津津樂道、樂此不疲。第三，情色信息橫行的新聞流俗現(xiàn)象。在網(wǎng)絡傳媒中，由于缺少倫理道德和社會責任感而產(chǎn)生的情色新聞肆意橫行。許多的網(wǎng)絡新聞盲目追求瀏覽量，以色情作為看點追求"眼球效應”，如某報刊發(fā)的新聞一一《劉嘉玲不陪“大亨”過夜》，這則新聞實際上只是談及劉嘉玲出演的電視劇《影城大亨》中女主角開出的不加夜班的工作條件，文與題根本是風馬牛不相及［3］。第四，惡意炒作、盲目夸大的新聞流俗現(xiàn)象。在名利當頭、利欲熏心的某些個人和集體中，他們常采用炒作的方式來獲取更多的經(jīng)濟效益。網(wǎng)絡新聞的炒作常雇許多網(wǎng)絡專業(yè)水軍和網(wǎng)絡專業(yè)跟

7、帖、轉帖者，從而提高網(wǎng)絡點擊率和知名度，進而謀取經(jīng)濟利益。網(wǎng)絡傳媒的自由匿名性導致了新聞在炒作之后的嚴重失真性。三、新聞流俗現(xiàn)象對網(wǎng)絡傳媒的影響新聞流俗現(xiàn)象對我國的網(wǎng)絡傳媒有著兩方面的消極作用。一方面，網(wǎng)民被動接受了大量的垃圾信息，此外，對于未成年網(wǎng)民來說，則嚴重危害了他們的身心健康；另一方面,新聞流俗現(xiàn)象的產(chǎn)生勢必會造成網(wǎng)絡媒體的公信力下降，最終阻礙網(wǎng)絡傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第一，新聞流俗現(xiàn)象對網(wǎng)民尤其是對青少年網(wǎng)民的影響。網(wǎng)民在上網(wǎng)瀏覽新聞資訊時，大部分是處于被動接受的位置，對于頁面上形形色色的新聞，無論對錯真假受眾都要全盤接受。在海量的信息面前,的確有

8、小部分具有高專業(yè)水平的人才能夠過濾垃圾信息，迅速從中提取有用信息；