：LBS產(chǎn)業(yè)鏈的研究

《：LBS產(chǎn)業(yè)鏈的研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、2010年3月30口，中國(guó)國(guó)際金融有限公司互聯(lián)網(wǎng)研究部發(fā)布《位置服務(wù):超越定位——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度研究之七》報(bào)告；報(bào)告指出位置服務(wù)(LBS)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)或衛(wèi)星定位網(wǎng)絡(luò)的融合型業(yè)務(wù)。隨著定位和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)提升，支持定位功能智能終端價(jià)格的持續(xù)下降和增值服務(wù)的不斷涌現(xiàn)，LBS有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)的殺手級(jí)/特色應(yīng)用?；趯?duì)LBS產(chǎn)業(yè)鏈的研究，中金提出以下觀點(diǎn)：1.基礎(chǔ)定位服務(wù)在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域仍有不錯(cuò)前景，但在個(gè)人領(lǐng)域，定位服務(wù)免費(fèi)是人勢(shì)所趨。商業(yè)模式的變化對(duì)電子地圖金業(yè)和GIS服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，部分金業(yè)轉(zhuǎn)型或不可

2、避免。2.在個(gè)人服務(wù)領(lǐng)域，LBS增值服務(wù)的機(jī)會(huì)在于和社區(qū)、游戲以及電子商務(wù)的結(jié)合。專注的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和大型互聯(lián)網(wǎng)公司均有發(fā)展機(jī)會(huì)。3.LBS應(yīng)用平臺(tái)Z爭(zhēng)將在運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及終端企業(yè)Z間展開(kāi)，考慮到中國(guó)的產(chǎn)業(yè)和監(jiān)管環(huán)境，我們相對(duì)看好中國(guó)移動(dòng)、百度和騰訊。位置服務(wù)：突破在即廣義的移動(dòng)位置服務(wù)(LBS)是通過(guò)GPS、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)確定用戶所處的位置，并以手機(jī)、PDA、PND(portablenavigationdevice)等移動(dòng)終端接收位置和關(guān)的信息和服務(wù)。移動(dòng)LBS分為彳亍業(yè)和個(gè)人應(yīng)用。其中個(gè)人應(yīng)用又分為行車應(yīng)用(PND/午載前端為主)

3、和手持應(yīng)用(即手機(jī)LBS業(yè)務(wù))。手機(jī)LBS基礎(chǔ)應(yīng)用形式包括位置導(dǎo)航、智能交通和周邊信息搜索；此外手機(jī)LBS還提供很多基于用戶位置的增值服務(wù)，如商家點(diǎn)評(píng)、游戲和交友等。下文中的移動(dòng)LBS主要指手機(jī)LBS。位登服務(wù)在國(guó)內(nèi)起步較晚，但發(fā)展?jié)摿奕丝诒臼悄壳笆謾C(jī)LBS服務(wù)開(kāi)展最好的國(guó)家2—，其2008年的LBS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20億美元。美國(guó)的E911緊急定位業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了90%以上的手機(jī)用戶。而目前我國(guó)手機(jī)LBS在移動(dòng)川戶中的滲透率還比較低，根據(jù)ln-stat的統(tǒng)計(jì)不到4%。主要原因包括：1)用戶對(duì)LBS業(yè)務(wù)了解程度不夠，對(duì)個(gè)人隱私問(wèn)題有擔(dān)心；2)

4、POI(pointofinterest)地理信息尚不完善，能夠?yàn)橛冒颂峁┑姆?wù)程度不高；3)GPS手機(jī)的成本決定了價(jià)格較髙，市場(chǎng)普及率較低等。雖然國(guó)內(nèi)的手機(jī)LBS業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展初期，但根據(jù)CCID預(yù)測(cè)，手機(jī)LBS的用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)3年會(huì)保持50%以上的年增長(zhǎng)率。中國(guó)手機(jī)LBS的發(fā)展將主要受以下因素推動(dòng)：＞用戶對(duì)LBS業(yè)務(wù)的需求增加：在城市規(guī)模擴(kuò)大和交通路線延長(zhǎng)的背景下，人們駕車出行或者搭乘公交/地鐵吋對(duì)定位/導(dǎo)航的需求不斷增長(zhǎng)。更重要的是，基于LBS的社交、電子商務(wù)、游戲等增值服務(wù)層出不窮，讓廣告主、商家和用八有了更多使用LBS的

5、理山。?LBS的使用成木降低：免費(fèi)導(dǎo)航地圖（如Google/百度地圖）和內(nèi)置GPS芯片的智能手機(jī)價(jià)格下調(diào)（低至千元左右）使得搭載電子地圖的GPS手機(jī)出貨最和普及率不斷提高。?定位技術(shù)/設(shè)備上的進(jìn)步：3**絡(luò)的高精度定位技術(shù)A-GPS,述有基于WiFi、小區(qū)ID的定位等方法得到廣泛應(yīng)用；手機(jī)上采用的新裝置也使得LBS可應(yīng)用的場(chǎng)景得到增加，如Iphone4上的陀螺儀。a熱點(diǎn)事件對(duì)LBS業(yè)務(wù)的拉升作用：從2008年的奧運(yùn)會(huì)到2010年的世博會(huì)，LBS能捉供給組織者/游客導(dǎo)航服務(wù)和周邊交通信息。凰表3??移為位霞服務(wù)應(yīng)用場(chǎng)棗'杠M位存醫(yī)表4.?

6、全球LBS市場(chǎng)現(xiàn)模（含手機(jī)LBS?年份：2003~2009丿“口ILBS市場(chǎng)笑模（億美無(wú)）■?增長(zhǎng)單砂彌:水齊木年云兗尿t甲金公童請(qǐng)燙豁?、口■位K赧務(wù)用戶吐（百萬(wàn)）?增持再惑：M-Sot■爭(zhēng)金公豈話究泰、圖茨6:中BB手機(jī)LBS用戶和市場(chǎng)規(guī)橫朋K（20、0F）、2）*ttxa^用戶100806040200942010c201te2012c80%60%20%100^位Jt@齊審場(chǎng)競(jìng)韁（億;t）YB-冷乂車爰表1:中國(guó)GPS手機(jī)出貨競(jìng)模（2009~233”O(jiān)IGPS+H出貨量（斷萬(wàn)鋼-增長(zhǎng)半知天爐易混乏砥、中全笛気薛究詆J圖表8:用戶最關(guān)

7、注的P6信息2用戶銀關(guān)注的POMt息吏瘧關(guān)專-in-Stat.戸全h詐曉黑,基礎(chǔ)服務(wù)向左，增值服務(wù)向右地圖、芯片和GIS是LBS應(yīng)用的革礎(chǔ)LBS產(chǎn)業(yè)鏈上游包扌舌的電子地圖、GNSS定位芯片廠商，中游包括地理信息系統(tǒng)（GIS）軟件廠商，它們共同向下游的LBS應(yīng)用提供服務(wù)。a電子地圖廠商享受政策優(yōu)勢(shì)：電子導(dǎo)航地圖的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望在2013年超過(guò)26億人民幣。電子地圖需要獲得行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)，目前共有11家廠商獲得甲級(jí)測(cè)繪資質(zhì)。?其中四維圖新占據(jù)了最人的手機(jī)地圖市場(chǎng)份額（68.6%）,靈圖、高徳和凱立徳則屬于笫2集團(tuán)。a木土GIS基礎(chǔ)平臺(tái)廠商正

8、在崛起：GIS分為基礎(chǔ)平臺(tái)和GIS應(yīng)用平臺(tái)，其屮基礎(chǔ)平臺(tái)的技術(shù)壁壘較高。2008年我國(guó)G1S基礎(chǔ)平臺(tái)軟件銷售額為3.58億元，未來(lái)三年市場(chǎng)規(guī)模將保持20%左右的增長(zhǎng)。冃前國(guó)內(nèi)GIS基礎(chǔ)平臺(tái)的市場(chǎng)份額前3位是