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《畢業(yè)設(shè)計（論文）-怡泉+C桂林市場營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、提供全套畢業(yè)設(shè)計編號:畢業(yè)論文題目：怡泉+C桂林市場營銷策略研究學(xué)院：專業(yè)：學(xué)生姓名：學(xué)號：指導(dǎo)教師：職稱：題目類型：O論研究□實(shí)驗(yàn)研究□工程設(shè)計■應(yīng)用研究軟件開發(fā)2014年6月8口摘要營銷策略是企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略計劃的重要組成部分，是企業(yè)管理中重要的環(huán)節(jié)。在我國企業(yè)從生產(chǎn)觀念向市場觀念的轉(zhuǎn)變過程屮，市場營銷被捉高到了一個前所未有的高度。無數(shù)成功的案例告訴我們，制定合適的營銷策峪，最大限度的運(yùn)用市場營銷的功能，注重實(shí)際條件下的營銷創(chuàng)新，成為每個企業(yè)特別是資源冇限的屮小企業(yè)所必須面臨的挑戰(zhàn)。市場營銷理論、企業(yè)戰(zhàn)略
2、管理理論等是本文運(yùn)用的主要理論工具，國內(nèi)飲料市場的現(xiàn)實(shí)背景作為M企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略的具體環(huán)境條件。本文遵從由個性推及到共性，透過現(xiàn)象分析木質(zhì)，堅持理論聯(lián)系實(shí)際的原則，綜合考慮企業(yè)實(shí)際情況和現(xiàn)實(shí)環(huán)境條件。按步驟，按階段，按具體情況，緊跟M企業(yè)特點(diǎn)，分析營銷策略的制定一般方法和具體方案。關(guān)鍵詞：營銷策略；飲料；消費(fèi)者行為AbstractMarketingstrategyisanimportantpartoftheenterpriseimplementationofthestrategicplan,isanimpor
3、tantlinkintheenterprisemanagement.Inourcountryenterprisechangeprocessfromproductionconcepttomarketingconcept,marketinghasbeenraisedtoahithertounknownheight.Numeroussuccessstoriestellus,todevelopanappropriatemarketingstrategy,thebestuseofthefunctionsofmark
4、eting,focusingonmarketinginnovationunderactualconditions,becomeeachenterpriseespeciallymustfacethechallengeofthelimitedresourcesofsmallandmediumenterprises.Marketingtheory,strategicmanagementtheoryisthemaintoolinthispaperusingthetheoryofenvironmentalcondi
5、tions,therealisticbackgroundofthedomesticbeveragemarketasastrategyforMenterprises.Inthispaper,followedbypersonalityextendstothegeneral,throughthephenomenaofnature,adheretotheprincipleoflinkingtheorywithpractice,consideringtheactualsituationofenterprisesan
6、drealisticconditions.Stepbystep,stagebystage,accordingtothespecificsituation,followedbyMenterprises,analyzingthemarketingstrategyofthegeneralmethodsandspecificscheme.Keywords:beverage；consumerbehavior；marketingstrategy目錄引言11緒論21.1研究背景21.2研究意義32理論綜述32.1軟飲料
7、32.2SWOT分析法32.34P營銷組合策略43怡泉+C市場營銷環(huán)境分析53.1國內(nèi)環(huán)境53.2桂林市場分析63顧客消費(fèi)行為分析103.1調(diào)查方案設(shè)計103.2調(diào)查總結(jié)204公司自身情況分析204.2怡泉+C品牌簡介214.3營銷狀況分析224.4存在問題和營銷策略分析234.4.1產(chǎn)品策略234.4.2分銷策略244.4.3傳播策略244.5怡泉+C的SWOT分析254.5.1優(yōu)勢(Strength)254.5.2劣勢(Weakness)254.5.3機(jī)會(Opportunity)254.5.4威脅(
8、Threat)255“怡泉+C”營銷策劃264.1產(chǎn)品策略265.2定價策略275.3分銷渠道275.4促銷策略274.4.1總體營銷計劃271.4.2廣告效應(yīng)強(qiáng)293.4.3促銷宣傳306結(jié)論31參考文獻(xiàn)32致謝3334引言隨著人民生活水平的不斷提高，人們對于食品消費(fèi)的要求越來越高。維生素C在我們的日常生活屮往往起到了不可或缺的重要作用，社會對此也持續(xù)保持著齊方位的高度關(guān)注。維C,又叫L-抗壞血酸，是一種水溶性維生素。食物中
