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《谷歌退出中國市場分析》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、谷歌退出中國市場分析劉航谷歌,這一世界上最早介入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的公司,在近幾年居然退出中國市場,這一事件在國際上引起了軒然大波。許多的網(wǎng)絡(luò)公司因此而出現(xiàn)了各種危機(jī),放觀今日:我們來分析分析谷歌退出中國市場的原因以及對中國的影響,還有谷歌公司自己因此受到的影響。谷歌退出中國市場的影響:①對中國經(jīng)濟(jì)的影響:根據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì),如果Googje退出中國市場,估計(jì)5萬以上從事Google廣告代理及搜索引擎與優(yōu)化的人員將失業(yè)、20萬以上的個(gè)人站長將失去網(wǎng)絡(luò)賺錢的渠道、100萬以上企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣將受影響、1000萬以上的網(wǎng)民將無法正常搜索信息。②對中國國際形象的影響:Google如果真的退出,影響最大的是中
2、國投資環(huán)境形象。本來國外來中國投資就很麻煩,如果連Google這么一個(gè)著名的高科技公司都被中國排擠走,那會讓外國企業(yè)對中國的投資環(huán)境和市場盈利產(chǎn)生懷疑,進(jìn)而放棄對中國的進(jìn)一步投資而離開中國,這使得中國獲取國際先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的愿望更加難以實(shí)現(xiàn),拖后國內(nèi)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向新經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過程。③對國際上的影響:Google高調(diào)退出中國自然會使其國際形象加分,Google的口號是"不作惡",因此Google不會像微軟或者雅虎那樣為了經(jīng)濟(jì)利益放棄原則,在Google眼里,有些東西是不能越界的,Google不會因?yàn)樽錾舛`背自己的原則。Google犧牲了當(dāng)前在中國的市場,卻能贏得更大的國際市場份額,這就是
3、Google的退出戰(zhàn)略,為了未來犧牲當(dāng)下,而不是為了當(dāng)下犧牲未來。谷歌退出中國市場的原因:①谷歌中國沒有合適的領(lǐng)頭人。谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)離職后,谷歌中國一直沒找到領(lǐng)軍人物,谷歌很難把握中國政策變化,連續(xù)遭遇危機(jī)。而且在李開復(fù)離開不久,谷歌就陷入“著作權(quán)門”,至今仍未解決。②互聯(lián)網(wǎng)賣的是本土化和用戶習(xí)慣。而本土化是互聯(lián)網(wǎng)公司成功的關(guān)鍵,卓越亞馬遜無法對抗淘寶、twitter、facebook在中國沒戲,反而QQ和新浪微博大行其道,這就是本土化的力量。③谷歌連續(xù)遭遇危機(jī),谷歌被央視曝光涉黃、谷歌圖書館計(jì)劃遭遇起訴,并且政府相關(guān)部門也出面職責(zé)谷歌不妥,李開復(fù)離職等等。選擇退出顯示出美國人
4、的果斷與沖動。④本土網(wǎng)站迅速崛起造成擠壓。谷歌要在國外市場開辟天地并非易事,早在“谷歌中國”成立之前,谷歌總部還多次外派人員前赴百度,希望通過以高價(jià)收購的形式來“鎮(zhèn)住”這家迅速崛起的中國搜索引擎公司。隨后,由于百度方面的拒絕,李開復(fù)所牽頭成立的“谷歌中國”也才應(yīng)運(yùn)而生。期間,雖然谷歌在全球的搜索份額高達(dá)近70%,但在中國市場上,由于以百度為首的搜索引擎網(wǎng)站快速介入,使得“谷歌中國”的份額遲遲都維持在30%以內(nèi)。①還有就是所謂的黑客事件,谷歌遭到黑客攻擊指責(zé)這是中國政府的行為。中國政府向谷歌施壓更促使谷歌的退出。最大的原因是中國政府過濾搜索結(jié)果,不良信息不顯示,而谷歌的宗旨是讓所有人都有
5、權(quán)利搜到自己想要的東西,和他的宗旨相違背。通過以上的對谷歌退出中國市場的原因和影響的分析可以看出:谷歌退出中國市場其實(shí)就是谷歌的一種營銷策略。不過,如果在接下來的幾十年里還繼續(xù)出現(xiàn)近幾年谷歌在中國出現(xiàn)的這些事情,那么谷歌真的退出中國市場就會真的出現(xiàn)的。其實(shí)說了半天,大家完全沒必要這么悲觀,畢竟Google所謂的退出中國,一方面單指的其在國內(nèi)的搜索業(yè)務(wù)——Google.cn,而并非其全線業(yè)務(wù),就算其退出了,那么其實(shí)也還有Google.com可以使用,但由于目前如果Google退出會造成何種影響還不可知,Google自己目前也希望其廣告業(yè)務(wù)adsense如果可以的話,能夠繼續(xù)在中國存在,如
6、果Google其他業(yè)務(wù)仍然可以在中國保留的話,那么其實(shí)Google的退出,對于國內(nèi)用戶的使用上來,影響將十分的有限,如果說有的話,那么就是網(wǎng)址會從?cn變成了.com。Google的首席財(cái)務(wù)官帕特里克、皮切特(PatrickPichette)日前表示,盡管Google要停止對中文網(wǎng)頁互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果的審查,但其Android手機(jī)操作系統(tǒng)應(yīng)該能夠在中國市場大受歡迎。當(dāng)然,這一切都是在最理想的環(huán)境下,介時(shí)會是何種情況,怕是誰也不敢打保票,當(dāng)然可以肯定的是,Google想在中國繼續(xù)發(fā)展下去的大前提就是遵守中國的一切法律和法規(guī),這一點(diǎn)毫無疑問。