財經(jīng)寫作 楊潤輝ppt財經(jīng)寫作 第十四章 楊潤輝.ppt

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1、第一節(jié)商業(yè)廣告的寫作第二節(jié)廣告策劃書的寫作第一節(jié)　商業(yè)廣告的寫作一、商業(yè)廣告的性質(zhì)和作用（一）商業(yè)廣告的性質(zhì)廣告包含的內(nèi)容要素廣告主信息廣告媒介目標(biāo)受眾（二）商業(yè)廣告的作用１．傳播信息，指導(dǎo)消費２．溝通產(chǎn)銷，促進銷售３．促進競爭，繁榮經(jīng)濟４．美化環(huán)境，陶冶情操二、商業(yè)廣告的特點和種類（一）商業(yè)廣告的特點１．真實性２．思想性３．藝術(shù)性４．科學(xué)性５．創(chuàng)造性（二）商業(yè)廣告的種類根據(jù)廣告的內(nèi)容分有企業(yè)形象廣告商品廣告根據(jù)傳播媒介分報紙廣告雜志廣告廣播廣告電視廣告郵寄廣告戶外廣告三、商業(yè)廣告的結(jié)構(gòu)和寫法（一）標(biāo)題直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合

2、標(biāo)題（二）廣告語產(chǎn)品形象廣告語企業(yè)形象廣告語服務(wù)性廣告語（三）正文常見的寫法陳述型證書型詩歌型故事型問答體抒情型（四）隨文隨文是廣告中次要的、附加的信息說明，主要包括企業(yè)名稱、地點、電話、郵政編碼、傳真、E‐mail地址等。四、商業(yè)廣告的寫作要求第一，內(nèi)容真實健康，語言生動活潑、通俗易懂、精練簡潔。第二，新穎獨特，能抓住目標(biāo)消費者。第三，盡可能做出利益承諾，吸引消費者。第四，形式多種多樣，主題鮮明突出。第二節(jié)　廣告策劃書的寫作一、廣告策劃書的定義與作用（一）廣告策劃書的定義廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的成果撰寫，提

3、供給廣告主審批，為廣告活動提供戰(zhàn)略與策略指導(dǎo)和具體實施步驟的一種指導(dǎo)性文件。（二）廣告策劃書的作用１．有利于廣告策劃的完善２．廣告策劃書是企業(yè)檢查廣告策劃工作的依據(jù)３．有利于廣告主的審批４．有利于廣告計劃的實施二、廣告策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容封面廣告策劃小組名單目錄前言正文正文市場分析消費者分析產(chǎn)品分析廣告的目標(biāo)廣告策略公關(guān)策略廣告媒介策略廣告預(yù)算廣告設(shè)計廣告效果測定三、廣告策劃書的寫作要求第一，材料充實，觀點明確。第二，內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)合理。第三，語言簡潔明了。第四，措施具體，操作性強。