新浪微博推廣方案(定).doc

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1、新浪微博推廣方案一、推廣目的:微博是當今社會最具影響力社會信息傳播平臺,通過微博把潛在客戶資源引流到我們的目標網(wǎng)站,進行公司品牌形象塑造,擴大xx旅游在網(wǎng)絡領域的影響力,同時利用新浪微博的推廣實現(xiàn)xx本地旅游產(chǎn)品整合營銷。最終實現(xiàn)市場營銷與網(wǎng)絡營銷相結合,以推動xx旅游在中國旅游業(yè)的地位,打造xx國際休旅游城市。二、推廣現(xiàn)狀分析:在現(xiàn)階段中,新浪微博是中國第一大綜合型社交平臺,占據(jù)國內(nèi)微博份額的半壁江山,特點突出。1、市場份額最大。新浪微博用戶占比約為87%,活躍比約為56%。用戶瀏覽時間約為87%,大于其它幾大微博的總和。2、使用人群年齡跨度大。年齡范圍為10—60歲,其中以18—35歲的

2、青年,中年為主體,新浪微博的使用者趨于年輕化。18-25歲的青年接受新鮮事物的能力強,愿意主動接受新生事物,在新浪微博用戶構成中以青年為主。青年群體探知欲、消費欲強。3、使用人群分布廣。新浪微博用戶主要分布在北上廣這樣的一線大城市,其他城市的使用者與四大城市相當。新浪充分利用名人效應,并在精英人群廣泛布局,從而能夠吸引更多發(fā)達省市用戶。而微博隨時隨地可以瀏覽發(fā)布信息的特點符合一線城市快節(jié)奏的生活方式。4、教育程度中高。新浪微博的用戶主要集中在受過中高等教育的人員中,這一部分人員思想活躍,溝通力和表達力都達到比較高的水平,對于他們來說新浪微博便捷的操作,互動交友的特性正是他們所喜歡的。三、推廣

3、方法:(一)、前期準備工作1、賬號申請(一個月)為新浪微博的上線和推廣做好準備。申請官方賬號,準備好相關資質(zhì)。確立我們的微博性質(zhì)、主題、用戶群或者是推廣群體。如:我們需要關注什么樣的微博、廣告推送的時候應該如何選擇地域、性別、微博類型。博文內(nèi)容性質(zhì)的確定,如:積極向上、健康時尚、幽默搞笑。確定初期微博日常維護的方案。2、粉絲打造(1-3個月)①做活動,通過有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動先積累第一批粉絲,當有了這個基礎之后,后面的工作才好展開。②互粉,通過相互關注、互動評論,以達到粉絲及流量的快速提升,從而提高新浪微博的知名度。互粉的途徑主要可分為內(nèi)部途徑和外部途徑。內(nèi)部途徑主要有:微群、私信、新浪內(nèi)部現(xiàn)有的互

4、粉應用等。外部的主要途徑有:QQ群、論壇、博客、微信、口碑網(wǎng)站、百度貼吧、手機APP等。③小號養(yǎng)大號。可經(jīng)營數(shù)個小號通過對新浪微博的關注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論來有效的宣傳新浪微博,把一個點的擴散增加為多個點的擴散。④素材及時更新。定期在微博更新一些圖片,再每天復制熱門話題,前面加上自己的幾句話,慢慢的積累人氣。確定第二期微博維護的方案。(二)、運營過程中維護工作1、做好內(nèi)容維護。做好與粉絲的溝通互動,有選擇的對一些質(zhì)量高、活躍度高、對我們關注大、或是覺得可能是潛在顧客的微博粉絲進行互相轉(zhuǎn)發(fā)、評論。2、適時更新關注度高、有價值的相關旅游資訊,加大公司官方微博與xx旅游官網(wǎng)的聯(lián)系,通過新浪微博做出的各種推

5、廣把我們的潛在顧客引向我們的官網(wǎng),或者是通過微博的在線溝通,直接成交。(三)、后期營銷打造。利用后期新浪微博現(xiàn)有資源,聯(lián)系xx旅游相關產(chǎn)業(yè),進行旅游產(chǎn)品招商。在進一步提升公司形象,提升網(wǎng)絡領域的影響力的同時。達到實現(xiàn)市場營銷與網(wǎng)絡營銷相結合雙利雙贏的最終目的。xx旅發(fā)媒體公關部2014年9月3日

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