網(wǎng)上記分作業(yè)一.doc

《網(wǎng)上記分作業(yè)一.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、網(wǎng)上記分作業(yè)一1市場營銷組合概念的提出者是（）A.尼爾·迪登B.尤金·麥卡錫C.菲利浦·科特勒D.溫德爾·斯密單選A2下列對化解不協(xié)調(diào)購買行為的論述中正確的是（）A.品牌差異大，高度介入B.品牌差異大，低度介入C.品牌差異小，高度介入D.品牌差異小，低度介入單選C3推銷觀念產(chǎn)生于（）A.買方市場B.賣方市場C.買方市場向賣方市場過渡階段D.賣方市場向買方市場過渡階段單選D4市場營銷學(xué)認(rèn)為，需求是（）A.沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B.想得到基本需要的具體滿足物的愿望C.對于有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望D.對于已購買的某個具體產(chǎn)品的欲望單選C

2、5現(xiàn)代市場營銷觀念的最大特點是企業(yè)以（）為中心。A.生產(chǎn)B.銷售C.顧客D.服務(wù)單選C6產(chǎn)業(yè)購買者要做出的購買決策最少的采購類型是（　　　?。〢.直接重購型B.修正重購型C.新購D.變更購買單選A7構(gòu)成容量很大的現(xiàn)實市場必須是（）A.人口眾多而購買力強B.購買力強而購買欲望大C.人口眾多而購買欲望大D.人口眾多、購買力強而購買欲望大單選D8波士頓矩陣法中，橫軸上數(shù)值0.4，表示（）A.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率為40％B.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)競爭地位高C.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％D.競爭對手的市場占有率是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位市場占有率的

3、40％單選C9在生產(chǎn)者購買決策的參與者中，最主要的影響者常常是（　　　?。〢.采購者B.經(jīng)理C.技術(shù)人員D.財務(wù)人員單選C10某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫()A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化　D.多角化單選A11文化營銷的關(guān)鍵是構(gòu)建（）AA.核心價值觀念B.消費者對產(chǎn)品屬性的認(rèn)同C.品牌文化D.企業(yè)與消費者良好的關(guān)系12企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點是（）A.企業(yè)任務(wù)B.企業(yè)目標(biāo)C.投資組合規(guī)劃D.增長戰(zhàn)略單選A13購買決策過程為（）A.收集信息－確認(rèn)需求－選擇判斷－購買決策－購后評價B.收集信息－選擇判斷－確認(rèn)需求

4、－購買決策－購后評價C.確認(rèn)需求－收集信息－選擇判斷－購買決策－購后評價D.確認(rèn)需求－選擇判斷－收集信息－購買決策－購后評價單選C14當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這種策略稱為（　　　?。?。A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.促變D.競爭單選C15哪種類型的產(chǎn)業(yè)購買者給原有的供貨企業(yè)造成威脅？（　　　?。〢.直接重購型B.修正重購型C.新購D.變更購買單選B16某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時，還生產(chǎn)空調(diào)，這種戰(zhàn)略稱為（　?。〢.水平一體化　　B.同心多角化　　　C.復(fù)合多角化　　　D.前向一體化單選B17一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時，為了體現(xiàn)市場

5、導(dǎo)向，比較可行的提法是（）A.本企業(yè)制造化妝品B.本企業(yè)是化學(xué)工業(yè)企業(yè)C.本企業(yè)的任務(wù)是創(chuàng)造利潤D.本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要單選D18在顧客總價值與其他成本一定的情況下，（）A.時間成本越低，顧客讓渡價值越低B.時間成本越高，顧客讓渡價值越高C.時間成本越低，顧客讓渡價值越高D.時間成本無論高低，顧客讓渡價值越低單選C19產(chǎn)業(yè)市場的需求是衍生需求，是指其市場需求是（　　　?。〢.從本企業(yè)需求派生出來的B.從中間商需求派生出來的C.從消費者需求派生出來的D.從產(chǎn)業(yè)市場需求派生出來的單選C20下述（）為有限但可以更新的資源。A.森林B.空氣C.煤

6、D.石油單選A21市場營銷組合是指（　?。〢.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合單選D22一個消費者的完整購買過程是從（　　　?。╅_始的。A.確認(rèn)需求B.籌集經(jīng)費C.收集信息D.決定購買單選A23小劉計劃購買一臺電腦，他對電腦產(chǎn)品的有關(guān)信息并不了解，對這類購買行為，企業(yè)可采取的營銷措施是（　　　?。?。A.幫助消費者了解產(chǎn)品性能及其相對重要性B.大幅度降低產(chǎn)品的價格C.保證一定的存貨水平D.贈品銷售單選A24消費者的購買決策要受到社會角色與地位的影響，社會角色與地位屬于（）A.文化因

7、素B.社會因素C.個人因素D.心理因素單選B25產(chǎn)業(yè)購買者購買過程在新購情況下要經(jīng)過幾個階段（）A.1B.2C.8D.6單選C26影響汽車、旅游等奢侈品銷售的主要因素是（　　　?。?。A.可支配個人收入B.可任意支配個人收入C.消費者儲蓄D.信貸單選B27某些企業(yè)認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念單選B28“在家購物”的不斷發(fā)展，主要是由于（　　　?。.科學(xué)技術(shù)的發(fā)展B.政治環(huán)境的改善C.經(jīng)濟發(fā)展水平的提高D.法律環(huán)境的變化單選A29在影響生產(chǎn)者購買行為的因素中，屬于人際因素的是（　　　?。?/p>

8、。A.職權(quán)、地位、說服力B.年齡、教育、職位、性格C.收入、教育、