關(guān)于--市中心區(qū)宣傳的策劃案（簡要）

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1、關(guān)于**市中心區(qū)宣傳的策劃案（簡要）根據(jù)我們對中心區(qū)的了解和學(xué)習(xí)，我們認(rèn)為：沒必要再次通過畫冊去重復(fù)介紹關(guān)于中心區(qū)的一些基本情況，因為此前關(guān)于中心區(qū)的宣傳資料已經(jīng)非常多，也比較完整。在這種情況下，最好是結(jié)合此前深圳市民或其它地區(qū)開發(fā)商的疑問對中心區(qū)的整體規(guī)劃做一個針對性的“解疑答惑”，以有效利用資源并突出重點。此外，秋交會在即，如果我們能夠利用這個機會再一針見血地指出疑問或誤解并告訴產(chǎn)生這些疑問或誤解的原因，則必將在最短的時間內(nèi)極大的提升中心區(qū)在民眾特別是廣大企業(yè)主心目中的認(rèn)知度，為深圳的二次騰飛打下良好的基礎(chǔ)。這種情況下，我們認(rèn)為該

2、畫冊應(yīng)該從下面著手。定位（兩個部分）：1、政府性宣傳；2、根據(jù)現(xiàn)存問題有針對性的介紹（解釋）中心區(qū)的規(guī)劃。一般的政府性宣傳內(nèi)容說明：關(guān)于中心區(qū)最新政策法規(guī)、金融環(huán)境、配套措施等基本情況的介紹。針對大眾對中心區(qū)規(guī)劃疑惑的解釋執(zhí)行思路：1、中心區(qū)項目負(fù)責(zé)小組人員認(rèn)真學(xué)習(xí)中心區(qū)；2、首先做到知己知彼；3、根據(jù)中心區(qū)項目負(fù)責(zé)小組人員的理解；第13頁4、填制市場調(diào)查表；5、針對不同；6、受眾進行各種形式的調(diào)查；7、根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果撰寫市場調(diào)查報告；8、根據(jù)市場調(diào)查報告整理出大眾對中心區(qū)整體規(guī)劃的誤解或模糊認(rèn)識；9、根據(jù)這些誤解或模糊認(rèn)識寫出針對

3、性的解答。結(jié)合以上兩個部分，寫出關(guān)于中心區(qū)畫冊的整體思路和頁面框架。調(diào)查思路：1、中心區(qū)的規(guī)劃（或位置劃分）是否合理？為什么要這樣劃分？目的：因為劃分區(qū)域的不同，可能會影響中心區(qū)內(nèi)外不同企業(yè)的利益，畢竟，既然是中心區(qū)，就一定會有自己的優(yōu)勢或與其它地區(qū)不同之處。要解釋清楚，以免誤會。2、中心區(qū)究竟有哪些特殊之處？目的：澄清認(rèn)識，招商引資。牽扯政策、位置、交通、稅收、投資、規(guī)劃等等。3、劃分中心區(qū)對企業(yè)的影響？4、劃分中心區(qū)對老百姓的影響？5、劃分中心區(qū)對整個深圳社會經(jīng)濟發(fā)展的影響？6、中心區(qū)對自然環(huán)境的影響？第13頁7、劃分中心區(qū)對整體

4、城市建設(shè)的影響？8、中心區(qū)在整個深圳城市規(guī)劃中的位置和重要性？9、中心區(qū)的特點：1）市級行政文化中心；2）城市商務(wù)中心。10、中心區(qū)截止目前的實施情況？（由國外著名專家共同參與，進行了多次方案競賽和深入細(xì)致的評審工作，形成整體完善、操作性強的實施方案。）11、中心區(qū)規(guī)劃過程當(dāng)中應(yīng)該注意的問題？12、中心區(qū)規(guī)劃程式：1）前期的規(guī)劃探索；2）4次較有影響的設(shè)計；3）重大調(diào)整事項都在咨詢專家后慎重決策。13、開發(fā)中心區(qū)的目的：1）激發(fā)片區(qū)的土地經(jīng)濟及城市活力；2）形成優(yōu)美的城市景觀環(huán)境。14、規(guī)劃的深遠(yuǎn)意義？1）引起全社會對城市設(shè)計的認(rèn)識；

5、2）加深相關(guān)專業(yè)工作者對街區(qū)城市設(shè)計的設(shè)計方法和實踐過程的認(rèn)識；3）推進我國城市設(shè)計和城市建設(shè)的整體水平附：根據(jù)我們的調(diào)查得出的部分“問題”1、關(guān)于中心區(qū)的地域范圍規(guī)劃的疑問？2、為何直到現(xiàn)在中心區(qū)的建設(shè)仍沒有完工？第13頁3、對中心區(qū)規(guī)劃執(zhí)行方的混亂認(rèn)識；4、到底是日本人在做中心區(qū)的整體規(guī)劃，還是美國人？為何策劃方不確定、不統(tǒng)一？5、為何中心區(qū)那么多的民用住宅而不是印象中的商用寫字樓林立？6、中心區(qū)重要建筑物的象征意義？7、其它。1、宣傳目標(biāo)2、1、引領(lǐng)公眾認(rèn)識中心區(qū)，2、了解中心區(qū)，3、關(guān)注中心區(qū)，4、主動參與中心區(qū)的開發(fā)建設(shè)。5

6、、改善公眾對中心區(qū)認(rèn)識模糊及概念偏誤的現(xiàn)狀，6、引導(dǎo)公眾對中心區(qū)建立正確及全面的認(rèn)識體系。7、樹立中心區(qū)良好的社會形象，8、作最大程度的政府性商業(yè)宣傳，9、吸引商界視線，10、增強發(fā)展商的投資信心，11、推動中心區(qū)的開發(fā)建設(shè)，12、加大招商運營力度，13、爭取最大的社會、經(jīng)濟效益。3、宣傳受眾?廣大市民?發(fā)展商（包括潛在投資商）第13頁4、風(fēng)格定位?政府性宣傳?廣告式推介?簡潔而?精彩?低調(diào)而?權(quán)威?平淡中見品位?文化里潛商機5、版面形式（待定，6、設(shè)計師策劃）7、宣傳頁內(nèi)容題材選材原則?精簡而?完整，?重點突出?規(guī)范而?創(chuàng)新，?理念

7、為先具體方案1．前言（附副市長簽名2．）——“史·地”篇“史”篇廣告標(biāo)語：我的大事記·你的大世紀(jì)“史”篇文案內(nèi)容：深圳是中國改革開放的“窗口”，經(jīng)過二十年的高速發(fā)展，從一個人口落后的，人口僅3萬余人的邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為綜合實力較強、人口規(guī)模390萬的特大城市，取得了舉世矚目的成就。世紀(jì)之交，深圳確定了“建設(shè)現(xiàn)代化國際性城市、區(qū)域經(jīng)濟中心城市和花園式園林城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，深圳市中心區(qū)的開發(fā)建設(shè)是實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵性舉措。附中心區(qū)開發(fā)建設(shè)大事記列表（略）“地”篇廣告標(biāo)語：居特區(qū)中心·贏便利交通“地”篇文案內(nèi)容：第13頁中心區(qū)位于深圳市特

8、區(qū)內(nèi)的福田區(qū)，用地由濱河大道、蓮花路、彩田路及新洲路四條城市干道圍合而成，總占地面積607公頃。其中：南片區(qū)233公頃，是城市商務(wù)中心（CBD）；北片區(qū)180公頃，是行政、文化中心；蓮花山公園194公頃，是開放性城市公園