循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)逆向物流管理策略研究

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1、循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)逆向物流管理策略研究科技經(jīng)濟(jì)市場2009年第2期科技經(jīng)濟(jì)市場科技經(jīng)濟(jì)市場科技經(jīng)濟(jì)市場科技經(jīng)濟(jì)市場科技經(jīng)濟(jì)市場科技經(jīng)濟(jì)市場科技經(jīng)濟(jì)市場產(chǎn)生的信任。這種信任首先是消費(fèi)者在市場上反復(fù)的實(shí)驗(yàn)中逐漸得到歸屬，然后又在反復(fù)的消費(fèi)中對自己喜歡的品牌產(chǎn)生認(rèn)同。品牌的信譽(yù)競爭力不但可以鞏固已有的消費(fèi)者群體，還可以通過他們擴(kuò)展出潛在的消費(fèi)者群體。因而良好的品脾信譽(yù)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以增強(qiáng)品牌的競爭力，帶來超值的利潤。但是，信譽(yù)的建立和維護(hù)不僅需要很高的代價，而且還需要企業(yè)有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。許多品牌的企業(yè)經(jīng)營者們

2、在激烈的市場競爭環(huán)境下，很難抗拒短期內(nèi)獲取高額利潤的強(qiáng)烈誘惑，最終以犧牲品牌承諾為代價去換取眼前利益。中國企業(yè)品牌要想真正成為具有國際競爭力的世界級品牌，就必須時刻恪守自己的承諾，遵循基本的商業(yè)游戲規(guī)則，什么情況下都不能動搖自己的品牌信念。3.4科學(xué)管理是確保品牌競爭力的源泉。任何品牌都有一個科學(xué)的內(nèi)部管理環(huán)境。只有建立了科學(xué)完美的管理生產(chǎn)工藝流程及原材料消耗、產(chǎn)品質(zhì)量考核、資金管理等管理制度，形成了有效的激勵機(jī)制和約束機(jī)制，確立了企業(yè)產(chǎn)品穩(wěn)定的消費(fèi)群體和市場，企業(yè)必須通過包裝、廣告、宣傳及公關(guān)等活動明確而始

3、終如一的將其價值定位傳達(dá)給消費(fèi)者，而這些不是單靠企業(yè)的營銷部門就能夠做好的，需要企業(yè)內(nèi)部科學(xué)的管理和密切的配合，企業(yè)必須能夠?qū)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售、分銷和定價這一完整的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行管理。任何一個環(huán)節(jié)的放松都會阻礙產(chǎn)品的銷售。只有這樣，品牌才能在市場的激烈競爭中迅速成長。品牌成為影響購買行為的日益重要的因素，品牌經(jīng)營對于一個企業(yè)能否在激烈的市場競爭中獲勝，其影響力舉足輕重。相信一個成功的品牌能為企業(yè)帶來很多的益處，品牌也將會得到更多中國企業(yè)的重視。參考文獻(xiàn)：[1]李濤.中外品牌發(fā)展現(xiàn)狀比較分析[J].現(xiàn)代商業(yè)

4、,2007（08）.[2]趙守東.淺析中國民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及對策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2008（18）.[3]菁菁.質(zhì)量是自有品牌發(fā)展的關(guān)鍵[J].中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督,2008（12）.[4]李凱洛.芝麻開門———破譯品牌財富密碼[M].清華大學(xué)出版社,2008(08).進(jìn)入21世紀(jì)后，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，中國GDP連續(xù)數(shù)年保持在10％左右，GDP總量也在世界排名中連續(xù)攀升。但我國的環(huán)境和資源狀況并不樂觀，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展是以高資源消耗和環(huán)境污染為代價的，所以可持續(xù)發(fā)展成了中國的必選之路。在這種情況下，大力發(fā)

5、展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建立資源節(jié)約型社會，就顯得尤為重要和迫切。1循環(huán)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵循環(huán)經(jīng)濟(jì)是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家K.波爾丁提出的，是指在人、自然資源和科學(xué)技術(shù)的大系統(tǒng)內(nèi)，在資源投入、企業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品消費(fèi)及其廢棄的全過程中，把傳統(tǒng)的依賴資源消耗的線形增長的經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽可鷳B(tài)型資源循環(huán)來發(fā)展的經(jīng)濟(jì)[1]。循環(huán)經(jīng)濟(jì)觀，是在全球人口劇增、資源短缺、環(huán)境污染和生態(tài)蛻變的嚴(yán)峻形勢下，人類重新認(rèn)識自然界、尊重客觀規(guī)律、探索經(jīng)濟(jì)規(guī)律的產(chǎn)物。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再利用、資源化”為原則，以低消耗、低排放、高

6、效率為基本特征，符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟(jì)增長模式，是對“大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄”的傳統(tǒng)增長模式的根本變革。循環(huán)經(jīng)濟(jì)通過“資源—產(chǎn)品—廢棄物—再生資源”的反饋式循環(huán)過程，更有效地利用資源和保護(hù)環(huán)境，以盡可能小的資源消耗和環(huán)境破壞，獲得盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。一方面，有助于減輕經(jīng)濟(jì)增長對資源供給的壓力，緩解資源的約束矛盾；另一方面，減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的對生態(tài)環(huán)境的污染，解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的矛盾，獲得經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的同步協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。2逆向物流的概述逆向物流最早由美國物流管理協(xié)會的Stock教授提

7、出，20世紀(jì)90年代，逆向物流的含義得到極大的豐富。美國物流管理協(xié)會對其下的定義為[2]：逆向物流是為了使原材料、半成品庫存、制成品和相關(guān)信息，從消費(fèi)地到起始地高效率、低成本的流動，而展開計(jì)劃、實(shí)施和控制的過程，從而達(dá)到回收殘余價值和恰當(dāng)處理的目的。RevLog(歐洲逆向物流工作組)將逆向物流定義為[3]：計(jì)劃、實(shí)施和控制原材料、中間庫存、終產(chǎn)品從制造、分銷或使用點(diǎn)到恢復(fù)點(diǎn)或適當(dāng)處置點(diǎn)的過程。一些國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為[4]：逆向物流是指物資從產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)(包括最終用戶和供應(yīng)鏈上的客戶)到產(chǎn)品的來源點(diǎn)的物理性流動。雖然對

8、于逆向物流的定義，國內(nèi)外學(xué)者及研究機(jī)構(gòu)有著不同的表述，但關(guān)于逆向物流的內(nèi)涵是基本相同的。綜合以上學(xué)者的表述，本文從循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的角度出發(fā)，認(rèn)為完整的物流系統(tǒng)應(yīng)包括正向物流與逆向物流，它們組成一個完整的物流循環(huán)系統(tǒng)。通常所說的物流主要指正向物流，正向物流是從供應(yīng)商到消費(fèi)者的商品及相關(guān)信息的流動，是物流的主要流向。逆向物流是指為了重新獲取產(chǎn)品的使用價值或正確處置廢棄產(chǎn)品，而對原材料、半成品庫存、制成品及